马年春节“最长假期”点燃多元出行

2026年春节连休9天，被网友们称为“史上最长春节黄金周”。记者注意到，各大在线旅游平台相继发布春节旅游预测报告，“南北互换”游、 外国游客到中国找“年味儿”、以及像当地人一样的“松弛感旅行”成为2026年春节旅游市场特色。

有业内人士指出，“最长假期” 形成了对文旅市场极具爆发力的时间窗口，今年春节有望刷新“最热春节”纪录，多元出行需求正在推动旅游市场持续焕新。

“南北互游”格局深化

“今年我们一家打算‘南下’，去三亚过春节。“家住北京市的消费者李女士早早就安排好了一家人的春节出行计划。而作为一个土生土长的南方人，家住广州的徐先生这次春节则计划带着孩子“北上”，体验冰雪游。

记者梳理各大在线旅游平台近期发布的春节旅游预测报告发现，北方冰雪游与南方避寒游继续构成今年春节期间国内游客出游的两大主线。

根据“携程问道”数据，用户近期在关于春节旅游的提问中，以三亚、西双版纳、万宁、北海为代表的温暖目的地提问占比相较去年春节前增长56%；以哈尔滨、雪乡、长白山、漠河为代表的北方城市或景区提问占比相较去年春节前增长21%，南北两大方向均备受关注。

“冰雪旅游用户中，南方游客占比接近80%，北上广、江浙地区的用户构成了冰雪旅游的主力军。南下避寒游用户中，来自东三省及京津冀地区的用户占比超五成，江浙沪地区的用户占比接近30%。”途牛方面相关人士在接受记者采访时表示，冰雪季以来，冰雪旅游热度持续飙升，东北方向的哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山等，以及新疆、内蒙古等冰雪旅游目的地也将在春节假期迎来出游高峰，游客热衷于一站式打卡的游玩体验，包含哈尔滨冰雪大世界、雪乡、漠河、“长白山/亚布力滑雪+温泉”等组合式玩法更受青睐。同时，海南、广东、云南以及广西等南方目的地成为北方游客避寒游的优选，海岛休闲、温泉度假、旅居康养等玩法热度高涨。

马蜂窝相关人士也表示，北方冰雪旅游与南方避寒休闲都是游客的热门之选，“哈尔滨凭借冰雪特色持续吸引游客，广州、西双版纳则以温暖宜人的气候和丰富的体验成为南方城市的佼佼者”。此外，记者从同程方面了解到，除了海南省旅游热度大幅攀升外，同样作为冬日避寒胜地的云南省，正跑出“黑马目的地”的势头。“德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州、红河哈尼族彝族自治州等宝藏地正在被更多用户看见。”同程相关人士表示，与南下避寒游遥相呼应，今年春节北上赏冰玩雪的客流量依然庞大，“根据万达酒店及度假村数据，截至1月21日，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比去年增长14%，滑雪场人次同比增长8.5%；万峰通化滑雪度假区春节假期预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增幅达到19%”。

外国游客到中国找“年味儿”

近期，“Becoming Chinese”（成为中国人）话题在海外爆火，外国网友开始喝热水、总结中式生活清单，开始“中式养生”。有业内人士指出，在政策放宽、文化共鸣、体验革新及社交传播等多重因素叠加下，春节正在从一个中国传统节日，逐步被打造为一个具有全球吸引力的“文化超级IP”。“春节正成为外国游客感受中国文化的重要窗口。”该人士说道。

各大在线旅游平台发布的相关数据同样印证了上述观点。记者注意到，“来中国过春节”成为不少海外游客来华的新选择，入境游持续升温。

“外国游客最偏爱的目的地涵盖上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、珠海、厦门、哈尔滨、杭州等城市，既包括摩登现代感的一线城市，也有重庆8D魔幻穿楼轻轨、哈尔滨冰雪大世界等文旅特色鲜明的热门城市。”携程相关人士在接受记者采访时介绍道，从主要客源国来看，该平台来自马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等国的预订单量居前。“受最新的双方免签政策推动，俄罗斯游客入境预订单同比激增471%。‘周五下班去中国’的韩国入境潮持续火热，春节假期韩国旅客入境游预订单量同比增长95%。”该人士说道。

去哪儿旅行数据显示，春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成。“平台数据显示，排名靠前的热门入境游目的地是上海、北京、广州、深圳、成都、厦门、哈尔滨等。一些宝藏小城也将迎来外国游客，如济宁、日照、徐州、万州、连云港等，春节期间都有外国游客飞赴。”去哪儿相关人士告诉记者，从入境游增幅来看，桂林、大同表现突出，使用非中国护照飞赴这两地的外国游客增幅都超过了4倍；飞赴西双版纳、呼和浩特、兰州、湛江、芒市等地的外国游客增幅也超过了2倍。

“一些远道而来的外国游客，增长尤为明显。据去哪儿旅行数据，春节期间，来自阿根廷的游客同比增长超9倍，荷兰游客增长超8倍，意大利、法国等欧洲国家游客的预订量也均实现3倍以上增长。”去哪儿相关人士对记者说道。

旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级

这个春节，越来越多的消费者追求像当地人一样的“松弛感旅行”，更愿意为情绪价值买单。

一位来自马蜂窝的工作人员在接受记者采访时也表示：“近年来，年轻游客的旅行方式悄然发生变化。年轻人正从‘打卡景点’转向‘深度体验’，他们不再满足于浅层游览，而是渴望融入当地文化、历史与生活，通过旅行获得独特的情感共鸣。这一趋势在春节出行中尤为明显——充满传统年俗与在地文化体验的目的地热度攀升。”

近段时间，全国多地掀起的“年猪热”进一步推高游客渴望“像当地人一样”的追求。同程相关人士告诉记者，以重庆为例，截至1月27日，重庆春节酒店预订热度相比去年春节同期提升158%。同时，为顺应“追寻年味”的主流趋势，广东、福建、四川等多地文旅部门纷纷掀起“年味抢客潮”。

此外，记者注意到，除传统出行需求外，春节旅游玩法更趋多元个性，能提供情绪价值的服务也成为吸引游客的一种方式。携程相关负责人表示，从携程问道接到的旅客提问来看，带宠物出行、汉服旅拍等成为热门趋势。例如，宠物相关提问占比较去年春节前近乎翻倍，“宠物友好酒店”“大型犬入住”“宠物托运政策”等关键词咨询量显著增长，毛孩子成为春节出行的重要一员。

“近年来，传统热门目的地持续涌现出一批兼具文化性、社交性、互动性的创新玩法，如城市特色公园、古建乃至老厂房、菜市场等，以及藏在社区街道的宝藏书店、咖啡馆、手工艺店、私家菜馆等各具特色的主理人店铺，逐渐转化为可慢游、可分享、可消费的新文旅场景。游客的需求也从追求景点的数量和密度，转向可以更多地参与当地生活。”一位旅游行业资深从业者分析称，在慢旅行、深体验等新消费趋势推动下，旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著。值得注意的是，上述人士提到的深度化、碎片化，还体现在跟团游大团变小团、小团变定制、变私家团的趋势中，越来越多游客接受并乐于选择包车、专属导游、灵活行程的出游方案。记者从途牛方面了解到，2026春节团期热门跟团游产品中，纯玩团数量占比达到了71%，此外，小团或私家团产品数量占比也在持续上升。

文|记者 王 洋