董宇辉直播间再陷选品风波

董宇辉主导的与辉同行直播间近日因一款“大别山黄油母鸡”引发的争议，将直播带货的选品信任问题再次推至公众视野。这款售价83.8元3只的母鸡，因直播中被称为“皖西麻黄鸡”、商品详情页标注该品种，遭到当地产业协会打假，引发监管介入调查，至今尚无最终结论。

安徽省六安市麻黄鸡产业协会1月9日的声明成为风波导火索，协会明确经全面摸排，皖西地区主要麻黄鸡养殖主体未向该产品经营方供应过货源；当地500天以上老麻黄鸡单只成本远超150元，每年出栏量不超2万只。而与辉同行的售价仅合每只不到28元，不到协会所说成本的五分之一，巨大价差让品种真实性备受质疑。协会会长李书军早在去年12月就多次“喊话”，他算过一笔账：若物流包装费10元、带货佣金10%-15%、厂家利润10%，3只鸡净成本仅50-60元，单只约20元；更关键的是，他网购的产品不符合麻黄鸡“青喙、青胫、青爪”的特征，曝光后商品详情页的“麻黄鸡”字眼被删除，这让“虚假宣传”的质疑更趋激烈。

目前，产品委托商安徽百食轩生态农业有限公司所在地霍邱县市场监管局已介入调查，生产商安徽华鼎食品有限公司所在的肥西县市场监管局也在核实。值得注意的是，百食轩曾因过氧化值项目不合格被罚款1.5万元，还多次被责令整改，其供货能力和品质再次引发争议。

事实上，与辉同行近年来已多次陷入选品风波：2025年1月，销售的羊奶粉检出黄牛源性成分；同月，有消费者反映红参阿胶茶未检验出驴源性成分；3月，冷冻虾仁因磷酸盐超标被315曝光，最终退一赔三；8月，河南消费者发视频称鱼丸中有苍蝇。尽管与辉同行强调“商家送检+平台复检+批次抽检”的三重审核机制，每月检测费近百万元，但这些问题仍暴露了供应链溯源的疏漏，信任度逐渐被消耗。

针对“价格不正常”“淘汰鸡”的质疑，俞敏洪提到农民日报文章和农业部监测数据显示，该价格属于正常范畴；供应商百食轩拥有规模化养殖场，产品检测报告安全。但与辉同行面对半个月的争议未发声明，或许源于董宇辉“不解释”的处世原则——他认为“懂你的人不言而喻，不懂你的人百口莫辩”，但面对公众关切，及时回应和澄清或许更能守护来之不易的信任。

直播电商的核心是信任，尤其是与辉同行这样的头部IP，每一次选品失误都是对信任的消耗。从羊奶粉到麻黄鸡，多次争议提醒团队：品控不能仅停留在检测报告上，更要深入源头核实品种、成本和货源。唯有对供应链每一个环节保持敬畏，用长期主义夯实选品细节，才能让IP行稳致远。