5岁“瑶一瑶”掉粉120万，顶流萌娃的365天

瑶一瑶再次登上热搜

封面 I 抖音截图

作者 I 林川

报道 I 品牌头版

在瞬息万变的网红江湖，顶流神话的破灭往往比崛起更令人震惊。

当一个5岁孩子（杨亦瑶，小名瑶瑶）的粉丝数量变化能登上热搜时，事件本身就成了一面折射流量时代商业逻辑与伦理困境的棱镜。

第三方数据显示，短视频账号@瑶一瑶小肉包，粉丝数已经正式跌破2000万大关，至1999.3万。

图源：微博

2025年，这个数字还曾站在2119.5万的顶峰。

超120万真实粉丝的流失，就像一场持续整整一年的小型雪崩，将这位曾被誉为“国民小肉包”的可爱女童，再次推到了舆论的审视灯下。

时间拨回到2025年2月，一条看似正常的日常视频，将瑶瑶推上了风口浪尖。

镜头里，在乡路上活蹦乱跳的瑶瑶突然被同行的小男孩伸脚绊倒，重重的摔在水泥地上嚎啕大哭。

图源：瑶瑶摔倒画面截图

而在镜头外，传来的却是母亲清晰的笑声。

更让舆论哗然的是，面对网友“该行为危险”的提醒，母亲的回复竟然是：

“因为上次瑶瑶这样我没拍到，我说让这个轻轻的弄，但是小孩子不会是我教的，不好意思啊。”

这句轻描淡写的回应，让看到的网友头上长出了无数个问号，成为了点燃公众情绪的导火索。

它被广泛解读为：瑶瑶母亲承认为了补拍镜头而设计危险情节，此举让无数曾视瑶瑶为“互联网女儿”的网友感到被欺骗和背叛。

一时间，为了攫取流量故意摆拍、消耗孩子的质疑之声铺天而来。

尽管瑶瑶母亲随后公开道歉、承认错误，并承诺不再发生类似情况，账号也紧急停更、清空橱窗、设置评论权限试图止损，但崩塌的信任就像决堤之水，已经难以收回。

第三方数据显示，争议发生后仅两个多月，其账号就掉粉33.2万。

而这场掉粉潮并未因道歉和复更而停止，它绵延了一年多，如同一次缓慢而持续的失血。

截至发稿前，其账号的粉丝数定格在1999.3万，相比一年前的峰值，净流失超过120万。

更值得玩味的是，其活跃粉丝数仅剩497.2万，超过四分之三的关注者已经陷入沉默。

瑶瑶的走红，始于一次偶然：

1岁多的她，自己坐进浴盆的可爱画面被母亲记录并上传网络，意外击中了网友对纯真童趣的集体向往。

图源：抖音

此后，瑶瑶在贵州乡村的田野间奔跑、与小狗嬉戏、大口吃饭的质朴生活，被镜头切割成一段段治愈系短视频，迅速积累起惊人的流量。

同时，流量也迅速转化为真金白银。

据多家媒体报道，在争议发生前，@瑶一瑶小肉包账号的广告报价已经高达每分钟55万元，1至20秒的短视频报价也要40万元，远超市面上90%的同级别达人。

图源：微博

有媒体曾经估算过，其账号年广告收入可能超过1650万元，飞鹤、麦当劳、OPPO等头部品牌都曾出现在她的视频中。

不仅如此，“瑶一瑶小肉包”以及本名“杨亦瑶”已被多方抢注为商标，覆盖办公用品、运输工具等多个品类，一条围绕瑶瑶的潜在产业链悄然浮现。

图源：微博

当童年被置于算法的聚光灯下时，每一个表情、每一次哭闹、甚至每一次摔倒，都可能被数据衡量、被明码标价。

瑶瑶的父母辞去工作，专职运营账号，从美好生活记录者悄然转变成了经纪人。

然而在巨大的商业诱惑面前，拍摄初心难免受到冲击。

图源：瑶瑶摔倒画面截图

从记录真实成长到设计经典桥段，从分享生活到密集承接商业软广（为规避《广告法》关于“未满十周岁不得代言”的规定），童年最珍贵的自然与真实逐渐被剧本和流量所侵蚀。

美国传播学者尼尔·波兹曼关于“童年消逝”的忧思，在短视频时代找到了新注脚：

当纯真成为算法推荐的爆款密码，童年本身便面临着被异化为消费品的风险。

随着摔倒视频引发争议，一个根本性的问题浮出了水面：

在流量至上的逻辑里，孩子是否在不知不觉中成了吸引眼球的“道具”？

这个问题，直指商业伦理与监护责任的模糊地带。

我国法律并未禁止未成年人出镜，但对其保护却有清晰红线：《未成年人保护法》禁止组织未成年人进行危害身心健康的表演。

图源：3岁女童妞妞，因拍摄时疲惫走神被母亲当街踢踹

中央网信办历次清朗专项行动，也重点整治利用网红儿童牟利的行为。

然而在现实中，通过父母账号“软性出镜”、用生活视频夹带广告等方式，却可以巧妙绕过监管的边界。

从被喂到70斤的3岁吃播童，到熟练带货的换牙期孩子，一些家长在流量和利益的诱惑下，角色发生了严重错位——

即从保护者，滑向了经营者，甚至剥削者。

图源：微博@红星新闻

心理学中的“镜映理论”指出，孩子会通过父母的眼睛，确认自我价值。

如果父母的眼睛始终藏在镜头之后，他们的反馈取决于点赞数和评论风向而非孩子真实的情感，长期下去，孩子可能发展出表演型人格，用取悦镜头和观众的行为替代真实的自我表达。

瑶瑶曾在视频中问过妈妈：“我假假地摔倒，你开心没？”

图源：微博

这句天真的发问，或许正是这种错位关系下令人心酸的一瞥。

当地妇联的介入和瑶瑶最终在2025年春季入学幼儿园，是该事件走向规范化关键的一步，但公众的担忧并未完全消散：

当童年被流量深刻塑造，孩子未来自主选择人生的权利是否已在无形中被部分剥夺？

如今瑶瑶已经适应了幼儿园的生活，她的账号更新频率随之放缓，内容更多转向校园日常。

粉丝量跌破2000万的热搜，或许标志着她的顶流阶段成为过去式。

与其说这是一个网红家庭的挫折，不如说是整个社会对网红儿童现象的一次集体审视与价值重估。

图源：抖音

流量没有原罪，记录成长亦是人之常情。但关键在于，天平的两端如何平衡。

一端是流量经济的巨大诱惑，另一端是儿童不可逆的成长权益与身心健康。

当记录变成表演，当分享变成生意，当监护人兼任经纪人，边界的模糊将导致风险随之而来。

我们需要清醒地认识到，儿童首先是独立的个体，是权利的主体，而非任由成人世界摆布的道具或资产。

他们的价值在于其存在本身，在于无拘无束探索世界的快乐，在于健康、安全、受教育的天然权利，而不在于粉丝数或广告报价的多少。

图源：抖音

法国哲学家西蒙娜·德·波伏娃曾警示，将他人工具化，是对其主体性的谋杀。

保护孩子的童年免于被商业过度消费，不仅是法律的责任、平台监管的课题，更是每一位父母和整个社会需要坚守的伦理底线。

瑶瑶的故事为所有沉迷于打造网红儿童的家长和行业，敲响了警钟。

流量或许能带来一时的风光与财富，但建立在消耗童年纯粹性之上的大厦，注定根基不稳。

唯有将孩子的最大利益置于流量和收益之前，尊重其作为人的成长规律与权益，才能避免下一个“瑶瑶”在镜头前再次摔倒。

毕竟再完美的数据，也度量不了一个孩子本该拥有的、无价的快乐童年。