天涯论坛又要复活了！1999元会员割韭菜，吃相太难看

关停三年的天涯论坛，终于「复活」成功了？

近期，天涯神贴公众号发布官方消息，确认天涯论坛将于2026年6月1日恢复访问，同时启动「新天涯计划」，并宣布推出「新天涯创世成员产品服务包」，计划招募9999位创始成员。据了解，天涯论坛在2023年因服务器欠费暂停网站浏览，期间曾多次发布「复活天涯」的众筹活动，但直至2026年才发布回归公告。

（图源：天涯客）

作为曾经的中文互联网论坛顶流，天涯在过去二十七年时间里贡献了不少热议话题，是无数初代「网民」的集体记忆。但从这次宣布「新天涯计划」回归来看，天涯论坛似乎与我们的青春回忆，越走越远了。

天涯，这次打赢「复活赛」了吗？

天涯论坛在2023年5月27日正式停止了网站的正常访问，更准确来说，是官方长期拖欠电信公司服务器费用，被强制关停。就在网站被关停的第二天，前天涯社区执行总编宋铮等几位员工在社交平台开启直播，打出靠众筹复活天涯的口号。

而这场历时七天七夜的直播，最终的利润大约是20万元，距离目标的300万元，相差甚远。

事实上，天涯论坛的首次众筹复活，就已经暴露了天涯的问题。愿意为情怀真金白银支持天涯的用户并不算多，即使请了不少「天涯记忆里的熟面孔」，直播间里在线人数最高也只有千人级别。

（图源：抖音）

在完成这场直播后，筹集的20余万元也并没有按照此前约定的「优先还清服务器欠费」，这笔钱最终流向何处，官方并没有做出过多解释。在2024年，天涯论坛再一次突袭发出公告，宣布两个月内恢复访问，最晚时间为5月1日。

直到2024年5月1日，天涯论坛主网站依然无法访问，官方也没有针对这次「放鸽子」作出太深度的回应。不过，2024年天涯论坛发布的官方公告里，明确提到了「新天涯计划」，也就是引入战略投资、恢复广告业务、启动社交电商平台、开展会员增值服务。通过主流的手段，让论坛尽快恢复正常。

两次众筹两次失败，天涯论坛团队每次发布的「复活」公告都快成为业界笑柄了。那么这次天涯能成功突围吗？从公告来看，这次比以往都要认真，但整套方案的确很难评价。

「新天涯计划」包含三个部分。其一，启动线上线下融合的天涯客网络平台，定位为全球旅行与时尚消费社交平台；其二，恢复天涯论坛的正常访问；其三，同步在海外推出面向华人社区的Web 3.0海外天涯平台。

（图源：天涯客）

这次的计划看起来比2024年发布的版本要更有规划性，也更符合当前社交平台的整体局势，但整个计划还是透露着一股「割韭菜」的味道。其中引起热议的就是这个「9999位创始成员」，需要支付1999元才能成为创始成员，但核心服务目前全是「画饼」。

这样来看，天涯论坛这次复活，还真不一定能成。

割韭菜、卖情怀，新天涯计划太扯了

价值1999元的「创始成员」享受的权益，除了情怀属性，还真找不到什么太有意义的特权。

在官方公开的计划里，创始成员可以享受独一无二的数字身份徽章、天涯神贴10年免费阅读、构建AI数字人分身、从1999-2023年所有数据一对一找回、天涯客10年优惠折扣以及1金豆等于1元服务。

其中提到的天涯客服务，就是天涯论坛即将在海南省海口市海甸岛开设的首家线下社区空间店。经查询，目前暂未有这家酒店的任何信息，假设这家店仍在筹备中，至少也需要一到两年时间才能正式开业运营。

也就是说，目前创始成员支付的1999元费用，所有的服务都处于一种「画饼」的状态。线上的数字身份徽章、付费内容免费阅读等，全都要等网站恢复运营后才能使用，而线下唯一有点用处的酒店优惠折扣，也要等这家酒店恢复营业。

（图源：天涯客）

新天涯计划在面向海外华人推出的海外天涯，主打Web3.0。什么是Web3.0？官方把这个概念定义为「下一代网络」，也就是通过区块链技术，把账号、内容和资产记录在去中心化的网络里，用户用“钱包”而不是手机号登录，理论上可以跨平台使用同一套身份和数据。

坦白说，Web3.0发展了这么多年，在金融领域的确找到了专属的位置，但作为社交平台，它显然有些不太合适。Web3.0相对成功的社交项目，无非是Farcaster和Lens Protocol这类偏协议化社区，即便在最活跃时期，日活和周活用户规模也只是数万级别。对比之下，传统社交网络的体量还是非常大，比如微博的月活仍在数亿级，Instagram更早已突破数十亿用户。

（图源：Aura Venture）

Web3.0在社交领域最大的特点无非是去中心化和跨平台的身份认证，但并没有一个平台能回答普通用户为什么要迁移、以及为什么要长期停留的问题，这些平台通常以激励机制带来短期热度，很难构建真正的社区黏性。

天涯社区这次发布的新公告，只看纸面上的计划，的确要比2023、2024那两次流程更完善，但仔细分析之后会发现，基本所有权益都要基于天涯论坛真的能复活这个标准。假如天涯社区再次「放鸽子」，那这一切也就只是无稽之谈。

天涯，不如体面离开

折腾了近三年时间的「复活天涯」，其实真的有必要继续下去吗？

天涯社区之所以在2023年出现资金链断裂、长期欠费导致网站被迫关停，最核心的原因就是BBS论坛已经越来越不流行，活跃用户少、网站流量表现平平，广告投放自然也就猛降。

早在2010年，随着Google大部分业务撤出中国大陆市场，与天涯的合作也到此结束，缺少Google搜索的推送，天涯的曝光量也在下降。2010年后，智能手机兴起，微博展露出惊人的爆发力，这种以短平快内容为主，且将社交与讨论深度结合的平台，更能引起年轻群体的关注。天涯也曾发布过对标微博的平台「微论」，但市场反馈平平。

没有流量，其实才是天涯论坛走向衰亡的真正原因。

新天涯计划提到，这次论坛复活后要对标素有「美国贴吧」之称的Reddit，这家公司也是目前全球最火的互联网论坛之一，也是少数能够盈利的论坛产品。但Reddit也不是一开始就实现盈利的，它花了二十多年时间，把兴趣社区拆成无数高度垂直的子版块，让科技、金融、游戏、城市生活、情感关系等话题都能有各自对应的文化交流模式。当然，Reddit的核心盈利能力依然是广告，但广告的背后还得是用户的活跃度。

（图源：新浪）

另一方面，看公告的意思，天涯客打算走旅行、时尚、电商的路线，这个模式下最成功的平台是小红书。与多数社交平台不同的是，小红书已经建立起极强的种草模式，月活跃用户规模突破数亿，平台上每个月产生大量真实消费决策，其电商相关GMV体量被行业估算已达到数千亿元级别。可小红书真正跑通的核心仍然是广告和品牌合作，而非完整意义上的社区电商闭环。平台多次调整自营电商策略，自建商城的交易占比始终不高。

对于天涯而言，无论是直接对标Reddit的天涯论坛，还是要抄小红书作业的天涯客，都是一条艰难的道路。最直接的，小红书的内容天生围绕生活方式、美妆、穿搭与消费场景，而天涯自诞生以来就围绕社会、新闻等场景展开讨论，用户不习惯在这里谈论消费相关的话题，很难转接到电商场景。

说到底，折腾了这么久的天涯屡战屡败，其实也反映了资本市场对于论坛类的社交平台并不看好。论坛的核心前提，是用户愿意花时间阅读长内容、参与多轮讨论、维护社区秩序，但如今的中国网民习惯以视频为载体，到2025年，中国短视频用户规模已经超过10亿，占整体网民的95%以上，微短剧、信息流视频几乎吃掉了所有碎片时间。

更关键的是，论坛对活跃度和内容密度的要求极高，需要持续不断的原创者，需要足够多的回帖互动，还需要强治理来防止水帖、广告和舆论失控。这也是为什么过去十年里，几乎所有中文论坛要么衰败、要么转型、要么彻底关闭。天涯能够熬到2023年才被迫离场，已经是一个很不错的结局。

虽然天涯可能没有必要作为一个互联网产品继续运营，但它或许可以变成一座「网络博物馆」，恢复以前的热帖、神贴，供网友们回忆、浏览。这种形式既保留了体面，又守住了情怀。