爷爷不泡茶年轻人的“情绪”搭子：产品“解渴、解饿、解EMO”

新茶饮赛道已步入存量竞争，产品同质化日益严重。许多品牌仍在口感与配料上“内卷”，而爷爷不泡茶则敏锐洞察到，年轻一代消费者的购买决策，越来越受到“情绪价值”的驱动。

爷爷不泡茶为年轻消费者提供的不仅是“解渴、解饿”的产品口感满足，更是直抵心灵的“解emo”情绪方案。

“情绪绑定”策略，正是通过产品香气的深度叙事与场景化共鸣，构建了难以复制的品牌心智护城河。

▲ 爷爷不泡茶门店设计图

香气设计：从嗅觉到记忆的情感唤醒

爷爷不泡茶的情感符号塑造，始于对“香气”这一载体的深刻理解与匠心选择。其高明之处在于，品牌并未凭空创造香气，而是巧妙地激活了那些已存在于大众集体记忆中的“嗅觉遗产”。

品牌擅长将具有地域特色的天然香气进行现代化转译。今年夏季引爆市场的“空山栀子”系列，其灵感便源于四川、湖南、湖北等地夏日喝栀子花茶的传统。

这款产品选用了香气浓郁的四川乐山栀子，以“三斤花香窨制一斤茶底”的高标准工艺，将这份几乎只存在于地域记忆中的夏日气息，转化为全国年轻人触手可及的饮品。

一口清甜的花香茶汤，瞬间唤醒了关于童年、故乡与夏天的温暖联想，完成了从地方风物到国民记忆的情感升级。

▲ 爷爷不泡茶 空山栀子产品

另一款明星产品荔枝冰酿，则将非遗孝感米酿与NFC荔枝汁创新性融合。作为湖北标志性非遗美食，孝感米酿的醇厚香气自带亲情与怀旧滤镜，搭配荔枝的清甜果香，精准契合年轻人追求松弛感的情绪需求。

▲ 爷爷不泡茶产品 荔枝冰酿

情绪链接：场景化营销触发群体共鸣

文化符号的情感投射

爷爷不泡茶擅长将香气与特定文化场景绑定，近期最具代表性的便是毕业季营销活动。品牌面向全国考生免费发放10万杯空山栀子茶饮，杯身采用松花色银纹设计，搭配印有产品代言人李昀锐形象的NFC语音挂件，消费者轻轻一刷手机就能听到专属祝福。

栀子花本就是青春的经典印记，与毕业季天然契合，这场活动让空山栀子的淡雅香气成为青春记忆的载体。

▲ 爷爷不泡茶 空山栀子周边

松弛哲学与情绪空间营造

针对年轻人的压力焦虑，爷爷不泡茶近期通过明星代言与限定空间打造，传递松弛治愈的生活态度。品牌官宣舒淇成为首位品牌代言人，主推升级后的荔枝冰酿，强化“0.5度微醺”的晚安茶概念，传递“人生不必满分”的治愈态度，与产品的微醺香气完美契合，精准击中年轻人对抗压力的情感需求。

支撑体系：从情感到生意的闭环

任何成功的情感营销，背后都需要坚实的体系支撑，以确保体验的一致性与可持续性。爷爷不泡茶已形成清晰的产品哲学——“以牛乳茗茶为基底，碰撞天然花香果香，融合地域特色风味”。这确保了其“情绪绑定”策略始终根植于扎实的产品力，而非空中楼阁。

为确保“空山栀子”等产品核心香气的稳定与高品质，品牌将供应链延伸至源头。例如，在浙江千岛湖的下姜村，品牌设立了“栀子花绿茶实验室”，利用当地富硒土壤培育特色栀子花，从源头把控风味独特性。

这种“品牌+乡村”的产业合作模式，既保证了原料品质，也为产品故事增添了“助力乡村振兴”的温暖底色，进一步丰满了品牌的情感形象。

▲ 爷爷不泡茶空山栀子

香气为媒，情绪为核的品牌差异化之路

爷爷不泡茶的“情绪绑定”策略并非偶然的营销动作，而是一套系统的品牌构建逻辑：以地域香气为媒介，通过技术研发保障香气品质，借助场景化营销触发情绪共鸣，再通过用户互动与产业赋能夯实品牌价值，最终让产品香气成为可记忆的情感符号。

在情绪消费成为主流的当下，爷爷不泡茶的实践证明，新茶饮品牌的核心竞争力已从产品本身转向情感价值。

未来，随着“香气+情绪”策略的持续深化，爷爷不泡茶有望进一步强化“情绪避风港”的品牌形象，而其探索的情绪价值商业化路径，也将为更多新消费品牌提供借鉴，推动行业从同质化竞争走向差异化发展。

▲ 爷爷不泡茶线下 门店实拍