马年春节，AI巨头打了一场45亿的营销硬仗

春节AI大战，不止是红包狂欢。

文/每日财报 南黎

离马年春节越来越近，本该是大家忙着备年货、抢车票的日子，可互联网圈的火药味却比往年浓了好几倍——不是短视频抢流量，也不是电商拼促销，而是一场看不见硝烟的大模型市场争夺战，正以春节为节点全面打响。

从字节、阿里、腾讯到百度、DeepSeek，各家要么砸钱发红包、要么赶在节前上新模型、要么绑定春晚和线下场景，把AI入口、用户心智、技术壁垒的争夺，全压在了这个全民注意力最集中的时间窗口里。

没人愿意在春节前掉队，因为大家心里都门儿清，这一仗抢的不只是眼前的用户，更是未来一两年AI市场的基本格局，一步慢了，可能就步步跟不上。

砸下45亿卡位AI入口

2026年春节前的互联网大模型市场，早已不是单纯的技术比拼，而是四大巨头砸下超45亿元的全民级战役，核心从“技术竞赛”彻底转向“用户心智占领+AI入口卡位”，也预示着中国AI产业正式迈入真实用户压力测试与商业化落地的关键阶段。

这场大战的投入规模堪称空前，腾讯拿出10亿元现金红包，阿里豪掷30亿元搞“春节请客计划”，百度投放5亿元代金券，字节则以央视春晚独家AI云合作伙伴的身份，投入价值超10亿元的资源与补贴，四家累计投入的现金和资源总和突破45亿元。

从时间节点来看，这场战役早有节奏，1月26日百度率先打响第一枪，2月1日腾讯迅速跟进，2月6日阿里压轴登场，而字节的动作则贯穿整个春晚预热期，步步紧逼不留空挡。

战场也清晰地分为两条线，一边是各家的独立AI App全力拉新，另一边是嵌入式AI助手渗透到社交、电商、搜索等场景，而央视和地方台春晚更是成了不可错过的顶级流量入口，谁能拿下春晚合作，就等于拿到了触达数亿用户的入场券。

四雄争霸路径各有侧重

四大巨头的打法各有侧重。字节豆包剑指全民级入口，借着火山引擎拿下的央视春晚独家AI云合作，把自己深度嵌进晚会互动里，语音年画、AR寻福玩得有声有色，一句“豆包，春晚红包拿来”就能触发雨，95%以上的方言识别率更是拉满好感。

这套组合拳让豆包数据一骑绝尘，月活冲至2.26-2.27亿、日活破亿，稳坐头把交椅。 作为国内用户规模最大的AI原生应用，豆包的体量优势毋庸置疑，但行业内真正关心的，却是其核心使用场景的长期模糊性，规模反而可能变成路径依赖，让产品在关键转向时动作变慢。

腾讯元宝紧抱微信生态，靠10亿元现金红包和社交裂变快速拉新，对话生成红包封面、万元小马卡等玩法刷屏朋友圈，依托社交链实现低成本获客，其本质上是用钱换用户的“使用频率”和下意识打开的行为。

不过AI与社交产品有着根本不同，社交的黏性来自关系链，而AI的黏性必须来自解决问题，若长期只停留在好玩热闹，却迟迟进不了刚需场景，高频或许只是短期幻觉。

而阿里巴巴的通义千问则剑指“能办事”的智能体，30亿元的“春节请客计划”诚意拉满，2月6日上线的“25元免单卡”更是引爆市场，千问的红包设计并非只为让用户多聊几句，而是为了让AI直接参与到交易里，查商品、比方案、下订单、完成支付，让AI从“建议层”进入真实消费决策链条，接入淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马等阿里全系业务的同时，春节期间还上线了Qwen 3.5模型，日均Token量达到32万亿，其核心思路就是用红包买用户的一次完整行为闭环。

百度的文心助手则选择打持久战，以“搜索+AI”为核心巩固信息获取入口，发放5亿元代金券的活动周期长达46天，从1月26日一直持续到3月12日，还采用“功能绑定”的策略，用户想领红包，就得先体验“拍照搜”“AIGC视频创作”等AI功能，推出AI春联、猜口令等近百种互动玩法强化工具属性，对文心而言，红包更像是一种“行为迁移补贴”。

大模型的长期马拉松

这场大战不仅打出了清晰的市场梯队，更藏着巨头们对AI未来的深层布局，也给行业带来了关键转折。

从竞争格局看，这场春节大模型大战的头部效应已经凸显。字节豆包凭借字节生态与春晚独家合作稳居第一梯队，2.26亿月活遥遥领先；阿里千问、百度文心助手分列第二梯队，分别依托商业、搜索生态快速增长，月活均破亿；腾讯元宝与DeepSeek等处于第三梯队，元宝全渠道月活1.12亿但独立App表现偏弱，正奋力追赶。目前行业前五的玩家已占据90%以上的市场份额，中小模型玩家的生存空间被持续挤压。

实际上，巨头争夺的远不止眼前用户，更是AI入口控制权——拿下语音交互入口便掌握未来十年行业格局；同时是数据积累竞赛，全场景数据反哺模型迭代，形成“数据-模型-体验”正向循环；还在为AI Agent、付费订阅等商业化铺路，并完成大模型稳定性与并发能力的全民级压力测试。

红包只能决定谁先上桌，却决定不了谁能吃到最后，真正的胜负点，不在今年春节，而在明年这个时候：谁已经嵌进用户的日常行为？谁开始被用户真正依赖？谁被发现“其实不用也行”？

说到底，这场马年春节前的大模型争夺战，就像一场提前鸣枪的马拉松，技术、营销、生态的驱动，各家都在拼速度、拼耐力、拼格局。

节前的扎堆上新、重金营销，只是拉开了序幕，真正的考验，其实还在节后——看谁能留住用户、把AI落地到更多场景、把生态做扎实。

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