李亚鹏停播：他在流量江湖里，活成令狐冲的样子

文：向善财经

笑傲江湖的世界里，令狐冲最难得的模样，是历经苦难后，手握一呼百应的江湖地位，却始终没有沉迷其中，因为他知道掉进去就又是一场纷争。

巧的是，他的演绎者李亚鹏，也正在经历这样的蜕变。

就在近日，李亚鹏官宣春节前暂别直播，选择激流勇退。坦言自己 “一直不想占据荧幕，不想叨扰到大家”，还说下一次开播，或许要等很久以后。

有网友可能觉得，这波热度，要是放过了实在是可惜。

毕竟最近这一个月，通过对这波热度的变现，李亚鹏不仅仅能还清北京嫣然天使儿童医院（下简称嫣然医院）的千万房租，甚至连其他债务也都快被网友的热情抹平了。

而李亚鹏这几年，又处于一个越错越做，越做越错的死循环里面，这逆天改命的机会，不吃干抹净怎么行？

跟他扮演过的令狐冲一样，李亚鹏的过往的“苦难”让他也顿悟了——只有这时候敢于退，才有以后的进。

//从明星到“负翁”，李亚鹏的“苦难”对得起这场“翻身仗”

对现在的李亚鹏来说，最宝贵的财富是什么？

不是眼前这点流量，是在嫣然医院的事情曝光之后，侠之大者的人设。

消费者买单的，是这个“赛博大侠走入现实”的人设，是这个人设赋予的情绪价值和社会责任感——我赞助了侠肝义胆的李亚鹏=我侠肝义胆。

李亚鹏此时最应该做的，是保持住这个人设，李亚鹏这段时间的动作，也都是从这个纬度展开的。

就拿退出直播这件事来说，看似放弃了不少热度，实际上，把“大侠”这个人设给夯实了。

啥是大侠，是侠肝义胆，做好事不留姓名，不求回报，是功成名就之后退隐江湖。

所以，哪怕这波就是短暂的“金盆洗手”一下子，网友们对他复播还是翘首以盼的，未来只要人设在，压抑的欲望还会爆发。

而且更关键的是，李亚鹏好像也只有这个“大侠”的人设了，因为他不论是搞生意还是做直播，都有些蹉跎感。

比如做生意，实在不是那块料，投了不少项目，跨界做了不少生意，赔得多赚的少，钱扔进去连个响都没听见。

天眼查APP显示，和李亚鹏相关的各种风险提示信息，有70多条，自己甚至一度成为了失信被执行人。甚至于他自己都不得不承认，自己可能是“情怀大于能力”。

搞直播呢，说实话缺流量，而且李亚鹏也不是天赋型选手。

就拿董宇辉和罗永浩来说，这二位搞直播的基本盘，首先是新东方转型和直播还债绝不跑路这两个大流量点。

其次是最重要的，这二位是搞直播的天赋型选手，属于过奈何桥没喝孟婆汤那一挂的，只要张嘴就有人愿意买单。

李亚鹏在嫣然医院事件之前的直播水平，有目共睹，跟这二位没法比。

更关键的是，李亚鹏以前的流量，主打一个“惨”。

比方说被工作折磨了一天的牛马回到家，打开短视频一看李亚鹏都欠这么钱了，老子这点苦算啥，明天接着干的劲头这不就来了，生活的希望不就又有了。

说句玩笑话，这些人不是消费的主力军。

当然，玩笑归玩笑。李亚鹏的问题，是毕竟离开了聚光灯太久，也不是小鲜肉了，离现在人们的记忆还是太久远了，确实没啥流量红利。

所以，离开了“大侠”人设的流量，李亚鹏可能真的吃不了直播这碗饭。

至此，嫣然医院带来的红利，自然需要小心呵护，因为情怀这个东西，也是会被消耗光的。

就拿以前的鸿星尔克来讲，在当年河南受灾的时候，一边是企业面临经营困难，一边则是捐钱爆火，大家疯抢支持，可热度一退，该冷清还是冷清。

所以，看上去的激流勇退，是李亚鹏对自己信誉买了份保险。

那此时的李亚鹏，又太像郭靖了。

看上去他“情怀大于能力”，实际上，这是大智若愚，人家每一步其实都很扎实。

//停播？是“大招”在读秒

想想看，挣到了这么多钱，他不干直播这段时间，会去干点啥？

首先，还债估计是第一步，毕竟在公众的视角下，捐钱就是为了帮你还债，满足自己的侠肝义胆。能够迅速平账，然后官宣，才能静下心来搞慈善。

其次，嫣然医院，也必须要搞好。

募集了那么多的捐款，搞定了房租，后续就是对孩子们负责，这是基本盘，不能出岔子。

更关键的是，嫣然医院是李亚鹏的流量入口，就像是微信之于腾讯，抖音之于字节。嫣然的公益能做下去，李亚鹏才能长久。

最后，带货这件事，一定不能有瑕疵。

因为突然涌入的需求，可能会打乱“选品+履约”这个事的节奏，过犹不及，节奏太快就容易翻车。不少网红，就是在这大意了。

讲到这，这事儿应该就能闭环了，人设、产品都稳住了。日后，只需要过一段时间，汇报一波嫣然医院的情况，就是长久的流量。

这波操作就跟乔丹当年拿下三连冠就退役，然后又回来一样，退役收割了一波超级流量，复出又是山呼海啸一般轰动全世界。

有网友可能会开喷，这么高尚的事业，让你给干成啥了。

但就是修仙的侠客，他也不能只吃白米饭。

你让郭靖守襄阳城，那也不是一腔热血，也需要调兵遣将，也需要在江湖上一呼百应才行。

李亚鹏的成功，也需要让大伙心甘情愿的为爱买单。

最后，希望李亚鹏能多多赚钱，把嫣然医院做的更红火，创造更多社会价值。