网友喊话马年请马斯克，金典反手请来了首富妈妈

这是创意广告的第3583 期推送

加入社群请后台回复“社群”二字

马年一到，网友脑洞大开，纷纷推荐马姓明星代言接活，马伊琍、马思纯、马丽等等明星已经满足不了网友的玩梗心态了，甚至还有在评论区为马云、马斯克举大旗，连半人马都被拉出来了，不过网友给品牌指一条通天路，有些品牌它是真的敢走！

这不，金典鲜活居然真的请来了马斯克……的妈妈。

看完短片，网友直呼：金典人脉强得可怕，这是我今年看过最炸裂的代言，金典你真是把马姓代言人玩到了天花板！

短片把中西文化碰撞、传统与未来的对话玩出了新高度。梅耶・马斯克以一个中国春节探索者的旁观视角，带观众沉浸式体验中国年，也让“春节送礼”这个老话题，有了更贴近当代生活的新解读。

片子把春节送礼分成了三个递进的情感篇章：

首先，春节送的是文化之礼。梅耶探索贴窗花、包饺子、赠红包这些过年仪式，在各种“翻车”名场面中，理解了春节习俗中的美好寓意，又最终懂得了牛奶作为春节礼物的符号意义：牛奶从不是中国人春节里随意的礼品选择，而是承载美好祝福的文化载体。

其次，春节送的是关怀之礼。少年畅想用 AI 营养块实现未来的科技送礼，梅耶以营养学博士的身份温和“回怼”，强调“牛奶吸收率 80%+ 好喝”的现实价值。这场传统与未来的趣味对话，戳中年轻人的科技梗，也点明了核心：无论科技多么发达，万变不离其宗的，都是对人类健康的关怀。

最后，春节送的是联结之礼。光伏发电、AI 算法闪烁、宇宙运转这些宏大的场面，巧妙剪辑切换成了新年烟火、麻将声、年夜饭的热气。这种宏大时代与微小生活的联结，提醒着我们，春节既发生在被技术包裹的时代，更扎根于具体而微的日子里。大环境一直在向前奔跑，中国人的小日子，依旧热热闹闹。这份对比，让春节的温度更显珍贵，更能引发观众的情感共鸣。而金典鲜活，正是那个连接宏大关怀与具体生活的纽带。

中国人春节的内核永远是团聚，送礼的本质永远是关怀，而金典鲜活，以好喝、鲜活、有营养的特质，成了那个把文化、关怀、联结落到实处的最好载体，也让“金典鲜活，给最爱的人”的品牌主张，有了坚实的情感支撑。

有趣的是，这支片子的各种小彩蛋值得反复细品：就比如中国朋友教梅耶包“元宝饺子”寓意财运，而她直接掏出了一个超大号的，对于“首富妈妈”，这个尺寸也是很合理了。再比如，少年提的“第一性原理”“粒子重构技术”，都是马斯克的经典标志，当中国妈妈吐槽“现在小孩想法奇怪”，梅耶秒回“是的，我都懂”，观众瞬间脑补她与儿子埃隆·马斯克的相处日常，尤其是最后金典业务人员接电话的场景，观众反应过来后真的笑不活了。这种点到为止的玩梗，笑点自然就来了。

还有一个隐藏款彩蛋，藏在了金典的小程序活动里，抽奖送 4g 足金小马项链，“马 4g”谐音，懂的都懂，只能说，金典这波，处处不提马，处处都是马。同为广告人的阿广就想问，朝哪个方向拜，才能有这种脑洞？

金典邀请梅耶·马斯克代言，短片一上线瞬间引爆话题，不仅仅是因为这位母亲的特殊身份，更是精准契合了短片的精神内核。

这位 76 岁依旧活成榜样的传奇女性，活得飒爽又自由，始终保持着对世界的探索欲，梅耶身上的探索精神、健康理念、优雅气质，和金典鲜活追求品质、倡导鲜活的生活方式，高度同频。她还是一位营养学博士，专业背景天然具有健康权威度，能专业地诠释牛奶的营养价值，让“送金典就是送健康”更有说服力。

作为一位普通的母亲，剥离所有光环，梅耶同样是一位关心孩子健康的母亲。这个身份让她对“礼物是团聚的理由”产生深切的共鸣，也让品牌主张“给最爱的人”回归人性本真。

同时，梅耶还代表了一种全球视角下的“春节探索者”，她的国际身份，也让她为春节站台更有意义，能让观众感受到中国春节的国际影响力，激发起内心的民族文化自豪感，而这也是金典想表达的更深层的意图。

如今的中国春节，早已成为了一张走向世界的文化名片。这些年，全球有超过 180 个国家和地区都在庆祝春节。法国舞龙、英国摔鞭炮、美国吃饺子，这背后，是中国文化的影响力不断提升，就像《黑神话：悟空》《哪吒》这些3A、国漫作品，还有 Labubu 这样的国潮 IP，中国文化正以各种各样的形式出海，而春节，就是中国文化最集中、最温暖的体现。

我们总说年味越来越淡，但转过头看，国外的年味却越来越浓。这种反差提示我们：我们习以为常的节日，正被世界以巨大的热情喜爱上。金典短片用梅耶·马斯克的视角，放大了这种“外部观察”，让我们透过她的眼睛，重新看见民族文化的自豪感。

外国人过春节，学的不只是形式，更是内核。中国春节围绕“礼”展开，既是“礼物”的物质交换，更是“礼节”的情感联结。在人情相对疏淡的西方社会，这种由“礼”带来的充满温暖与仪式感的人际网络，正是中国文化吸引力的内核。金典抓住了这个核心，通过梅耶的学习过程，清晰传达出：春节的精髓在于“讲礼”，而赠送一份像牛奶这样满载健康关怀的礼物，正是“礼”最真诚、最质朴的体现。

基于这些洞察，金典也找准了产品在春节营销中的角色，让“送金典”成了春节礼赠的最优解。在所有的祝福里，健康永远是最真挚的，礼物只是载体，背后的心意才是关键，由此，短片顺理成章地带出“春节送最好的牛奶给爱的人”的品牌主张。

从某种意义上来看，这支广告，也可以看做是金典品牌国际化的一步。中国的春节文化，正在被世界看见、喜爱；中国的品牌，也正在用自己的方式，把中国年的故事讲给世界听。用全球化看中国春节的这一特殊观察视角，激发了国人文化骄傲的新共鸣，金典让我们重新看到了中国年的浪漫、中国情的分量，也让品牌走进了观众的心里。