锚定价值，行稳致远：上汽大众以106万辆战绩开启2026全面焕新

当汽车行业在经历价格战与营销内卷的喧嚣后，2025年，一股回归理性、聚焦价值的清风正重塑市场生态。

在这样的大背景下，上汽大众交出了一份沉甸甸的年度答卷：全年终端销量106万辆，稳居“百万俱乐部”，而且今年1月终端销量也达到8.96万辆。这不仅是一个数字的胜利，更是上汽大众坚持长期主义、聚焦“价值竞争”战略的深度回响，标志着这家合资标杆企业成功穿越周期，开启了从战略转型到战略落地的关键交付之年。

行业回归价值本质，上汽大众以稳健基盘锚定航向

过去两年，无序竞争曾短暂模糊了汽车产业的焦点。2025年，从政策引导到消费心态，一场深刻的积极变革正在发生。国家相关部门接连出台政策，推动行业从“规模扩张”转向“高质量发展”与“价值创造”。与此同时，消费者购车决策也愈发理性，“安全、可靠、品质与服务”成为核心考量。

在此背景下，上汽大众的稳健表现显得尤为可贵。106万辆的销量，是企业在复杂市场中体系竞争力的集中体现。上汽大众党委书记、总经理陶海龙指出：“上汽大众一直聚焦在‘价值竞争’这一方面，2025年更多的是战略转型关键的一年，我们处于从战略转型到战略落地的过程当中。”这份战绩，正是企业战略定力与强大执行力的最佳证明。

战略落地与产品交付双核驱动，夯实转型基石

2025年，是上汽大众战略成果加速落地的一年。企业围绕“油电同进、油电同智”的核心战略，实现了燃油基盘稳固与新能源突破的双线告捷。

在稳固基盘方面，上汽大众持续深耕燃油车市场，通过构建“大厂品质、机械素质、智能表现”的黄金价值三角，巩固了领先地位。帕萨特（参数丨图片）、朗逸、途观等家族系列持续领跑细分市场，全年油车市占率稳步提升至8.7%。特别是搭载第五代EA888发动机的途昂Pro等Pro家族2026款车型，以“超聪明的油车”形象，打破了燃油车不智能的偏见，全年终端销量达前一年的3.2倍。

在新能源突破方面，企业全面覆盖纯电、混动、增程三大技术路线。大众品牌全新ID. ERA新能源序列正式亮相，其首款“德系满级旗舰SUV”ID. ERA 9X作为大众全球首款9系车型，已引爆市场期待。同时，帕萨特 ePro、途观LePro申报图曝光，以混动新旗舰之姿开启新一代混动序列。上汽奥迪则凭借全新AUDI品牌强势破局，首款战略车型奥迪E5 Sportback成功树立豪华电动价值标杆，不仅销量稳健攀升，更荣膺“2026中国年度车”大奖。第二款车型奥迪E7X也已公布设计，品牌家族化战略日益清晰。

体系与文化深度变革，构筑长期竞争力

真正的转型，根植于体系与文化。2025年，上汽大众进行了一场从内而外的深度革新。

在组织体系上，企业引入IPD（集成产品开发）与IPMS（集成产品营销系统）流程，并成立GTM（Go-to-Market）组织，实现“一款产品、一套班子”，打破了部门壁垒，让产品定义更精准，市场响应更敏捷。这深刻践行了“在中国，为中国”的承诺，将中国用户的诉求全方位融入研发与营销体系。

在服务体系上，上汽大众将2025年定为“服务质量年”，秉持“以用户为中心”。通过推出行业领先的“整车终身质保”、“一客一群”数字化专属服务，并依托AI与数字化工具赋能全生命周期体验，企业赢得了用户的深度信赖。在2025年CACSI测评中，上汽大众大众品牌一举夺得合资品牌销售服务与售后服务满意度双料冠军。

在渠道建设上，企业坚定关注经销商网络健康度，通过“不压库”、赋能培训等措施，与合作伙伴使命与共。大众品牌全年净增经销商授权网点100家，总数超1000家；上汽奥迪在百余城市建成超200家全功能用户中心，为2026年的产品大年筑牢了渠道基础。

品牌价值焕新，迈向“大众更出众”的新时代

基于坚实的体系与出色的产品，上汽大众正全面焕新品牌形象。大众品牌致力于成为用户“进取、可靠、贴心”的出行伙伴，而上汽奥迪则持续深化“年轻、科技、豪华”的品牌标签。

这种焕新不仅停留在口号。大众品牌通过冠名赞助第六届新时代国际电影节，携手ID. ERA序列展开跨界联动，将品牌内涵从出行工具升维至高端生活方式。ID. ERA“先锋体验计划”更邀请用户参与产品共创，展现了企业以用户为中心的真诚态度。

展望2026：全面焕新，强势出发

1月，上汽大众在2026年新春媒体团拜会上，与在场媒体分享了企业的新动向。立足2025年打下的坚实基础，2026年将成为上汽大众战略成果全面交付的决胜之年。企业已做好准备，计划从第二季度起进入快速产品投放周期，全年将推出7款全新新能源车型，覆盖纯电、插混、增程全动力形式，几乎达到“月月有新车”的密度。

届时，随着ID. ERA 9X、帕萨特 ePro、途观LePro、奥迪E7X等重磅产品的陆续上市，一个产品矩阵更强大、品牌形象更鲜明、服务体系更贴心的上汽大众将全新登场。

行业价值竞争的时代已经开启。上汽大众凭借其四十余年的深厚积淀、战略转型的坚定决心以及体系化作战的强大能力，不仅稳坐合资头部牌桌，更以“价值竞争”的实践者与引领者之姿，为整个行业提供了穿越周期的范本。一个更加进取、全面焕新的上汽大众，正蓄势待发，准备在2026年驰骋于更广阔的“价值赛道”。