瓜分8888元！豆包春节AI红包大战一触即发

2月10日，字节跳动旗下AI应用豆包宣布开启“豆包过年”新春活动，正式加入春节AI红包大战。活动分两个阶段，2月13日启动AI互动抽奖，用户体验生成拜年祝福、春节互动内容等玩法就能参与，中奖金额可直接提现；除夕夜春晚直播期间，还有三轮红包及科技礼包抽奖，最高8888元现金红包，奖品涵盖宇树机器人、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技产品，极米投影仪、苏泊尔电饭煲等智能消费品，以及上汽奥迪E5 Sportback、奔驰CLA两款电动车使用权。这些科技产品都接入了豆包大模型，比如宇树机器人用了豆包的语音合成模型、大语言模型及视觉语言模型，能表现更拟人的音色与语气；上汽奥迪E5 Sportback基于豆包打造“奥迪助手”，用户可通过自然语言与车辆进行接近真人的对话交互。

作为国内首个日活破亿的AI原生应用，豆包目前月活跃用户3.2亿，断层领先其他AI助手，依托字节跳动的算法分发和抖音等生态导流，成了大众接触AI的首选工具。但领跑也有挑战，相比阿里通义千问深度融入淘宝、支付宝等交易场景，豆包目前更多停留在对话和内容生成层面，缺乏电商、支付那样高频刚需的办事闭环，如何让AI真正嵌入生活琐事而非仅作闲聊，是必须解决的问题。

这场大战里，腾讯元宝早一步出手，10亿现金红包绑定微信、QQ社交生态，活动从2月1日持续至2月17日，上线14小时登顶苹果应用商店免费榜；阿里千问跟进2月6日上线“春节30亿大免单”，用户领25元无门槛免单卡，覆盖全国30多万家奶茶店、淘宝闪购年货、点外卖，9小时AI订单突破1000万单，还带涨了港股茶饮股，古茗涨超5%创上市新高，茶百道涨超4%，但阿里巴巴当日股价仍下跌3%，投资者对高额补贴的长期盈利能力持保留态度。微信则屏蔽了千问、百度文心助手的春节营销链接，称存在诱导或误导下载跳转内容，让腾讯元宝在竞争中获得生态优势。

这轮红包大战不是简单短期拉新，而是移动互联网流量见顶后，科技大厂借助AI找新流量入口、开辟增长曲线的战略卡位。未来通用型AI Agent可能聚合更多垂类应用，抢占AI时代的流量入口，就能掌握未来数字流量分发权。但短期狂欢后，留存才是考验——2019年百度春晚9亿现金红包带来的新用户，7日留存率仅2%，历史互联网产品春节活动留存率普遍在15%—25%区间，AI助手能否突破这一瓶颈，决定着入口战争的最终走向。

除了抽奖，豆包还围绕春节场景设计了多维度AI互动：生成春节写真、新春头像、新年贺卡和拜年视频；邀请倪萍、鲁豫录制专属音色，支持定制明星版拜年祝福电话；一键生成马年祝福语、查询年夜饭菜谱等，让AI在节日期间承担更多生活助手角色。字节跳动旗下火山引擎还成为中央广播电视总台春晚独家AI云合作伙伴，基于多模态大模型和云计算技术参与节目制作及视频直播。

这场春节AI红包大战，是AI全民化时代的第一幕，看似热闹的撒币背后，是巨头对AI入口形态的不同押注——百度走搜索+AI融合，腾讯依托社交基因，阿里深耕电商场景，字节聚焦娱乐化交互，每条路径都体现生态基因。但短期流量增长只是开始，真正的考验在节后，AI助手能否突破历史15%—25%的留存率瓶颈，才是长期竞争的关键。