照见贪玩游戏的十年蜕变，“渣渣辉”的回归竟然如此不简单

大家好“渣渣辉”，我是——相信大家在听到这句话时，定会有段记忆被瞬间唤醒。

不过贪玩游戏却告诉大家，被唤醒的不只是记忆。

就在农历新年即将到来之时，一个让无数玩家会心一笑的消息引爆各大社媒——“渣渣辉”回来了。

2月8日，《龙迹之城》B站官号放出了一段《龙迹之城》品牌TVC的30秒预告片，两位张家辉跨时空对视，结尾一句“还要继续玩吗？”将悬念拉满。

就在众人猜测贪玩游戏要创造怎样的新年惊喜时，贪玩游戏正式在10号放出了时长3分钟的品牌TVC片，并在片中正式官宣了演员张家辉将担任贪玩品牌代言人，以及《龙迹之城》代言人的消息。

不同于八年前那些魔性洗脑的买量视频，这则名为《贪玩成就传奇》的品牌TVC片更具质感，也更有故事性。全片以“聊一聊我们的传奇”为主轴，透过几位传奇玩家在生活中的挣扎与不凡，表达了“贪玩的人，也是平凡的人，当他们超越了平凡的生活，便能成就自己的传奇”的人生态度。

可能不少人和游戏智库一样，在看品牌TVC片时充满感动，看到了字幕中“传奇”二字是《热血传奇》的繁体样式，看到了片中对话框用传奇风格所包装，这些埋藏在片中的传奇符号，是贪玩游戏向无数传奇玩家“告白”的小巧思。此片不仅展现了无数传奇玩家的人生缩影，亦让大众看到了贪玩多年沉淀后的感悟和变化。

从8年前“我是渣渣辉”的营销现象，到如今“贪玩成就传奇”的品牌叙事，内容调性的巨大差异，是贪玩品牌理念重塑与战略重心升维的最直观外显。张家辉的回归仿佛一面棱镜，折射出贪玩从凭借营销出圈打响知名度，到一家运营稳健、研运发一体、业务全球化“持续扬帆”，并以AI等创新技术赋能未来的港股上市公司的深刻蜕变。

所以《贪玩成就传奇》的放出，既是对过往的致敬，更是拥抱未来的宣告。

或许片中提出的问题不只在叩问你我，也是贪玩的自省——十年如一日，专心做一件事，算传奇吗？

答案不言自明，我们不妨剖析一下，贪玩如何用十年时光，书写属于自己的传奇。

品牌焕新，专注游戏，为新十年开拓新天

说起贪玩游戏，多年前那句“我系渣渣辉，是兄弟就来啃我”的广告语，如今已成为经久不衰的时代热梗。

这是贪玩凭借敏锐的流量嗅觉和颠覆性买量策略，冲破红海市场增长桎梏的战绩之一，彼时的它用直白魔性的口号，击穿了传统的营销范式，也构筑了玩家对它的固有认知。

当然，口号的价值会被时间稀释，每一个企业的成长都需要积累和进化。随着时间推移，贪玩逐渐认识到，与公众对话的途径不能仅仅依靠“识别度”，还需进一步深化，需挖掘用户对品牌价值的“理解”，以及对内容质量的“认同”。

如此我们便看到在《贪玩蓝月》之后，贪玩在营销领域突破传统的操作。像是2020年请到大导演冯小刚代言《原始传奇》，开了传奇游戏携手国内导演的先河；2022年《热血合击》邀请大湾区三兄弟代言，借助其知名度为接触更广泛的年龄层铺路。

诸多动作，反映了贪玩游戏开始从早期“爆款突围”，到“长效增长”战略布局的转变，在手握“精细运营”、“长效开发”“全球化发展”等多张宝牌的基础上，向多元领域释放力量。

此举也奠定了贪玩游戏在国内游戏市场的重要地位，更令“贪玩(9890.HK)”股价从上市之初的每股14港元，一度涨至72.45港元/股的历史高位，总市值一度突破100亿。

在伽马数据发布的《2024全球移动游戏市场企业竞争力报告》中，“贪玩(9890.HK)”凭借卓越的市场实力，成为“2024年全球移动游戏营收TOP100企业”的一员。

不过高歌猛进的同时，贪玩游戏也不断思考着自身的使命，尤其在处于数字时代深度变革前夜的当下，破局显得尤为重要。

为此，贪玩游戏迈出了大胆的一步，将上市主体更名为“贪玩”。

仔细了解不难发现，此次更名并非冒险，彼时「中旭未来」这一名称，承载着贪玩游戏在“食玩”“潮玩”“游戏”等多领域的兼容并包，而改为「贪玩」，则更凸显公司专注游戏业务，在全球化发展中大步向前的决心。

2025年11月，贪玩游戏在十周年庆典上举办了“品牌焕新”仪式，公布全新logo图形，承载“专注、谦和、务实、品质、传承”的企业文化，呈递“找回年少时贪玩的你”的品牌初心，将致力于成为一家以科技驱动、创造乐趣的公司的决心传达给世界。

这便是贪玩游戏品牌叙事升维的关键，抛开早年间魔性营销创造的外界定义，借助与玩家间的深度情感共鸣，对品牌价值进行重组，塑造品牌软实力，让公众看到一个品牌与它的用户共同成长的态度和决心。

且在十周年庆典上，贪玩游戏联合创始人吴璇还为贪玩新十年的发展路径奠定了基调，直言：“贪玩游戏传递的，不仅是「找回年少时贪玩的你」这份品牌温度，更是以创新为引擎、以玩家为核心、以技术为驱动，不断突破边界、开拓新天的行业理想”。

敢于将理想一吐为快，在于贪玩游戏也具备足够强大的企业硬实力。

一方面，贪玩游戏在“传奇游戏”赛道构筑了坚实且难以复制的内容护城河。据伽马数据近期发布的《“传奇”IP生态发展研究报告》显示，2025年“传奇”IP市场规模为355.5亿元，预计2026年将超400亿元。

这其中，贪玩游戏处于不可忽视的生态位。它在多年发展中，通过持续的产品迭代、对用户需求的深度挖掘、以及庞大的私域流量运营体系，已将传奇打磨成了自身最稳固的基本盘，所以与其将贪玩游戏看作是“传奇赛道”的运营者，不如说它更像是“深耕者”与“定义者”。

另一方面，贪玩游戏也积极拓展布局多元化IP产品。目前，已在传奇、奇迹MU、热血江湖、天龙八部、斗罗大陆等十余款游戏IP产品方面展开布局，涉及品类广泛，覆盖多圈层用户，为更多玩家带去优质深度的内容体验。

突破单一市场和模式，多拳出击构建增长新曲线

如果你觉得贪玩游戏面对未来的解题思路，是“如何在剧烈波动的市场中持续磨砺创新锐气，以更深层次内容建设捍卫基本盘，同时多领域广泛出击，持续回应不断增长的玩家期待”，那你就把它想简单了。

近年来，贪玩游戏以“发行五部曲”核心战略，稳步搭建起了“页游、手游、小程序、海外、全球化”的多管线协同发行体系。放眼未来，它正在历史上页游及手游发行业务获得成功，夯实上述基本盘的基础上，将目光投向出海，科技创新等层面，多拳出击，积极开拓多条增长曲线。

其一是全球化，这是贪玩绘制的新版图。2025年，贪玩游戏正式成立全新海外发行品牌 “Game Lovin”，以此为桨，将“航线”覆盖到了东南亚、日韩、港澳台、欧美、中东等多地区市场。

同年8月，Game Lovin旗下菲凡游戏发行的《열혈강호:귀환》（《热血江湖：归来》）于韩国正式上线。上线前，游戏便达成预约用户破100万成就，尽显黑马之姿。游戏一方面延续「经典复刻+本土化适配」的双轨策略，另一方面成功采用“顶流代言+定制内容+圈层渗透”组合式营销打法，上线首日空降韩国区App Store免费榜榜首，畅销榜则是冲进了TOP 5的行列。

作为Game Lovin全球化战略关键的“试金石”，《열혈강호:귀환》在韩国的成功发行，标志着贪玩游戏正式叩开了全球化发行的大门，甚至在10月举办的CICF×AGF动漫游戏展上，广东省委宣传部领导还曾来到贪玩游戏展台调研，并提出宝贵意见。这表明贪玩游戏已经跑通了“中国市场验证过的“研运发一体”模式，成功复刻并适配于全球多个差异化市场”的路径，将增长逻辑从“区域性深耕”升级为“全球性布局”。

其二是AI技术，即贪玩为未来锻造的新引擎。近年来，贪玩游戏在AI领域的布局呈现出惊人的系统性与前瞻性，在香港设立专注于AI业务的子公司“远达未来”，向AI技术在游戏产业的应用端张开怀抱；与行业伙伴恺英网络强强联手，共同投资极逸人工智能科技，切入技术底层，深化资源整合，实现优势互补，构筑长期共赢生态；更关键的是，在内部全面接入DeepSeek等先进大模型，实现AI对游戏设计、发行、运营、研发等核心业务全链路深度赋能。

2025年12月，贪玩宣布发行总规模为4.68亿港币（约6000万美金）的零息可转换债券，专项用于AI相关产业的战略性布局与投资，加速推进“AI+游戏”战略。

不难发现，贪玩游戏对AI的态度，绝非是追逐风口的概念性投入，更像是一场透彻的 “AI+游戏”全业务链改造，其目的是将AI从“工具”变为融入企业血脉的“生产力基因”，实现以领先的姿态进入下一个时代。

其三，贪玩游戏还强调游戏产业的价值不仅在于娱乐供给，更在于以数字力量链接多元场景、创造社会价值。

像是产业创新方面，贪玩游戏开创了“线下赛事+线上传播+文化融合”的三位一体模式，通过积极参与贵州“村超”，让世界看到红色文化、非遗文化的生命力，推动乡村文化复兴。

在“食玩”“潮玩”领域，与旗下“渣渣灰”餐饮品牌和“TANWAN”潮玩品牌深度联动，构建独具特色的“游戏+餐饮+潮玩”生态闭环，实现了从虚拟文娱到实体消费的成功跨越，甚至在带动地方特色产业发展上也起到了一定的积极作用。

几天前，张家辉发布了一段“入驻B站”的官宣视频，瞬间破了百万，目前播放量已逼近200万。

随后在10号，张家辉与《龙迹之城》B站官号携手推出的《贪玩成就传奇》热度再续，仅20小时播放量便超80万，截止发稿前，在看人数仍保持在4位数。

其中有一条高赞评论，是一位玩家发的一张当年张家辉代言《贪玩蓝月》的图，笑称还是“这个版本熟悉一点”，点赞瞬间破万，无数玩家直言既熟悉，又感动。

这便是“张家辉回归”必然会创造的感动，因为“渣渣辉”已成为了玩家生命中的一环。此次官宣张家辉代言贪玩品牌和《龙迹之城》所放出的品牌TVC《贪玩成就传奇》，其本意就是想用新的品牌叙事开展营销，借助更深层次的内容去打动传奇玩家。

这也是此次营销的巧妙之处，贪玩并未简单的重复过去，而是将魔性表达转化为更具普世情感的故事内核，让张家辉的形象从“号召者”变为“见证者”，和无数传奇玩家一起，见证市场变革下“传奇”的历久弥新，见证贪玩的焕然一新，和它身处从页游、端游到移动互联网时代的变迁，努力奋斗奔跑的模样。

“张家辉回归”不是一个怀旧的句点，而是一个充满象征意义的新起点。它宣告了贪玩游戏在完成资本化、全球化、技术化等一系列关键积累后，正以多拳出击的姿态，开启一个新的十年，它成就了无数玩家的传奇，也书写了跨越周期，不断突破边界的企业传奇。且在未来，传奇仍会继续书写。

• 合作/投稿请加微信：GameTHK-Jsisi

• 欢迎访问 http://www.gamethk.com/