以“回家”为轴，古井贡酒以场景共情，筑就国民年酒新春形象

随着丙午马年春运大幕的全面拉开，全国铁路、公路、民航迎来亿万人的归乡迁徙。在这场关于团圆的奔赴中，酒说注意到，古井贡酒以“回家”为情感纽带，发起了一场系统性战役，将品牌深度融入了每一个归乡者的“行囊”与“心灵”。

从高铁站的广告牌，到品牌列车的报站声，再到新春主题的沉浸式美陈，古井贡酒通过覆盖视觉、听觉、情感多维度的情感触达，将品牌形象与“回家”这一国民级情感符号紧密相连，在春节这个特殊的时间节点，唤醒了大众内心深处对团圆的共同向往，从而在消费者心智中牢固树立起国民年酒的鲜明形象，引领着年节饮酒文化的新潮流。

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从旅途到团圆，

古井贡酒陪您回家过年

“欢迎您乘坐古井贡酒·年份原浆冠名的品牌列车，本次列车全列禁烟，下一站……”

“古井贡酒·年份原浆冠名的品牌列车提醒您，前方到站……”

每当温柔的播报声在高铁车厢内响起，故乡便一程一程地近了。窗外的风景逐渐变得熟悉，一股安宁与期盼便在游子的心头悄然弥漫开来。

新年在即，中国大地上，最波澜壮阔的年度迁徙——春运，正以其独特的方式，将“团圆”书写在每一段铁轨、每一张车票、每一颗奔赴的心中。“回家”不再是地理意义上的迁徙，而是一场积蓄一年的情感释放。对无数游子而言，归途的每一程都承载着复杂的情绪：有近乡情怯的忐忑，有久别重逢的期盼，也有对团圆时刻的无限憧憬。古井贡酒敏锐地捕捉到了这一国民情绪的共振点，并选择以一种温柔而不侵扰的方式，嵌入这场盛大的情感叙事。

对于归心似箭的游子而言，高铁的每一站报时都牵动心弦。当“古井贡酒·年份原浆冠名的品牌列车提醒您，前方到站……”的广播声在车厢内响起时，它更像一句来自故乡的、带着温度的提示。它巧妙地将品牌与“到站回家”这一具有幸福感的瞬间绑定，在旅程的终点处，为游子的期待提供了一个具体而温暖的注脚。

走出车厢，步入熟悉的家乡车站，喜庆的“古井贡酒·年份原浆 陪您回家过年”巨幅主题画面以极具冲击力的视觉形式，给予风尘仆仆的归人第一声问候；合肥南站、阜阳站等高铁站候车大厅中央的沉浸式美陈，更是直击游子的归乡心绪。这种场景化的情感植入，让品牌形象与“团圆”“抵达”的幸福感反复同框。

从旅途中的高铁播报，到抵达后的喜庆场景；从行囊中的年礼，到年夜饭桌的年酒，古井贡酒始终以情感为轴心，将陪伴贯穿于“回家”的每一个瞬间。这种以消费者情感为核心的场景共情，让古井贡酒成为了承载团圆情感、寄托新春期许的国民符号。

从旅途到团圆，古井贡酒以场景为桥梁，以情感为纽带，将“陪您回家过年”的承诺，化作了每一个团圆时刻的相伴，也在无数消费者的心中，筑就了国民年酒的全新高度。

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从共鸣到裂变，

古井贡酒以全民共创拉满年味

如果说古井贡酒在线下场景陪伴游子走完 “回家”的每一步，那么线上传播则打破了空间的界限，让这份“回家”的温情与年味，通过屏幕传递到了千家万户。

1月19日到2月23日，古井贡酒面向社会各界启动新春短视频有奖征集活动，既让消费者成为情感传播的参与者与共创者，也让“古井贡酒·年份原浆陪您回家过年”这一品牌传播实现了全方位、深层次的渗透，进一步深化了消费者对于年酒的心智认知。

此次短视频征集活动紧扣的“辞旧迎新、回家过年、新春团圆”主题方向，无不是国民拥有广泛共鸣和强烈表达欲的公共情感。古井贡酒通过设定“记录带古井贡酒回家过年的过程”“讲述古井贡酒与家乡年味的故事”等具体而轻巧的情景，为用户的情感表达提供了一个自然而优质的“道具”与“话题”。当用户主动分享酒与年味的故事时，品牌价值便在其个人叙事中得到无声却有力的彰显。

大赛启动后，迅速在抖音、微信视频号、小红书等平台掀起参与热潮。在抖音平台， 话题下，一条配文“在安徽，我们不说该回家了，我们说：古井贡酒年份原浆冠名的品牌列车提醒您，前方到站”的视频，收获了超13万点赞、6万转发，评论区满是游子的共鸣：“听到这句话，就知道离老家不远了”“漂泊在外的安徽人看到这个瞬间鼻子就酸了”“这趟车，载的是乡愁，也是古井贡酒的温柔”。

在酒说看来，古井贡酒此次新春营销的一大亮点在于，将话语权部分让渡给消费者，品牌则成为情感框架的搭建者和故事的收集者。活动征集的不只是视频，更是普罗大众真实可感的“年味”与“人情”。用户上传的镜头里，有小心翼翼抱在怀中的红色礼盒，有父亲接过酒后藏不住的笑意，有全家举杯的喧闹与温情。这些未经雕琢的片段，因其无可复制的真实性，构成了品牌最动人、最可信的叙事。

除了短视频征集大赛，古井贡酒还通过多元线上玩法，丰富传播场景，扩大传播声势。多平台多话题同步联动发酵，既推送官方发布的品牌推介温情短片，也整合网友参赛作品、UGC自发分享内容，形成“官方引导+全民参与”的传播闭环；刘涛、孙越、郑国霖等明星也发布多条相关视频，让线上传播的热度持续攀升。

随着越来越多的网友自发分享与古井贡酒相关的内容，形成的“一人分享、多人共鸣、全民传播”良好氛围，不仅扩大了品牌的传播声量，更提升了品牌的美誉度——当普通消费者主动为品牌发声、主动传递情感时，品牌与消费者之间的距离被彻底拉近，“古井贡酒=团圆=年酒”的认知，也在一次次的转发、点赞、评论中，深深扎根在每一位网友的心中。

古井贡酒的线上传播，不刻意、不生硬，既让品牌理念与消费者情感同频共振，也让每一位消费者，都能成为品牌情感的参与者、传播者，最终实现了“情感共鸣→全民参与→品牌裂变”的传播链条，为年酒形象增添了更深厚的情感底蕴。

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以情破局，

古井贡酒立起白酒新春营销新标杆

在白酒行业深度调整、分化加剧的当下，古井贡酒这场以“回家”为轴的新春系统战役，不仅实现了声量与销量的突破，更跳出了同质化竞争的窠臼，为白酒行业节日营销提供了极具参考价值的范本。

当前，许多酒企陷入以价换量的促销惯性，忽视了消费者对情感价值的核心需求，导致营销流于表面，难以形成深度心智占领。而古井贡酒的核心突破，在于始终以消费者情感为锚点，精准抓住了“过年回家”这一情感峰值场景，通过全场景氛围打造和全民参与实现了高效的心智植入。

酒说认为，这种以情感为核心的营销逻辑，恰恰契合了白酒行业的消费升级趋势——当白酒的社交属性逐渐向情感属性回归，消费者对品牌的选择，更多源于情感的认同与心智的共鸣。

古井贡酒的此次实践，证明了优质的节日营销，不是对消费者的单向输出，而是与消费者的双向情感奔赴。其深耕多年的年文化布局，也让此次新春营销并非一次短期的流量冲刺，而是长期主义下品牌价值的持续释放，让“中国人的年酒”这一定位在一次次国民级情感共鸣中愈发牢固。

古井贡酒此次“以情破局”的标杆意义更在于，它验证了在情感价值稀缺的时代，真诚而系统的共情能力，本身就是足够强大的品牌引擎：只有真正立足消费者的情感需求，以场景为载体、以共鸣为核心，让品牌成为消费者情感与生活的一部分，才能构筑起不可复制的护城河。

当一趟趟品牌列车载满乡情驶向万家灯火，当一座座车站被“陪您回家过年”点亮，当无数个温情瞬间汇聚成流量的洪流，这场以“回家”为轴的系统传播，不仅是古井贡酒对自身年酒定位的一次深度夯实，更立起了白酒行业新春营销的新标杆，为行业的高质量发展提供了可借鉴的实践路径。

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监制：武学峰 美编：阿姣

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