新品牌入驻中国，户外生活方式正在被重塑

临近 2026 年春节，海外户外品牌入驻中国市场的动作变得频繁。

美国 Coleman 在上海新天地东台里开设中国首家线下旗舰店，提供一站式露营装备与沉浸式体验；日本羽绒品牌 NANGA 在成都麓湖生态城开设中国首店，展示高端羽绒睡袋及服饰；美国宠物户外装备品牌 Ruffwear 也在上海新天地东台里开店，为宠物狗提供专业户外装备。

这三家品牌几乎同时选择在2026年开年开店，呈现出同期入场的姿态。三家品牌有一个共同点，那就是“户外细分市场定位明确。

Coleman 专注家庭露营，NANGA 强调高端羽绒，Ruffwear 聚焦宠物户外。

三个品牌的产品都在户外功能性的基础上增加体验和生活方式属性：通过线下体验区、沉浸式空间和互动活动，让消费者不仅购买产品，更参与品牌文化与户外生活场景体验。

疫情期间，中国露营市场爆发式成长，2023 年后这一板块迅速降温，市场经历了数年的沉淀。从整体上讲中国户外市场在疫情结束后继续发展，市场规模从 2019 年的 675 亿元人民币，至 2023 年这一数字增长至 872 亿元。

户外装备与相关体验服务的需求旺盛，消费者对健康、自然休闲以及体验式消费的兴趣也显著提升，年轻人、家庭、宠物主人成为新的消费主力。

这或许解释了这些海外品牌为什么选择在 2026 年开年进入中国市场。这一现象折射出中国户外市场正在迎来高端化、细分化和生活方式化的新阶段。

品牌历史

这三家品牌各自历史悠久，积累了丰富的产品经验和文化积淀。Coleman 成立于 1900 年美国堪萨斯州，创始人 W·C·Coleman 最早以便携提灯起家。1914 年便推出全球首个便携式汽化式提灯，被美国政府指定为”每个美国家庭必备“的产品。

随着露营和汽车旅行普及，Coleman 的产品逐渐扩展到折叠炉、冷藏箱、帐篷、睡袋等，成为全球最大的户外露营用品品牌之一。百年来品牌始终强调硬核品质与家庭户外体验。

NANGA 由日本横田缝制转型而来，1994年以南迦帕尔巴特峰命名品牌，专注高端羽绒睡袋与服饰。产品强调轻量、防水、耐用和精细工艺。NANGA 通过独创的 Auroer-Tex 超轻薄织物与 Ultra Dry Down 技术，实现高规格防水与保暖效果。其线下空间通过低饱和大地色与原木暖色设计，传递日系简约、松弛的生活方式。

Ruffwear 成立于1992年美国俄勒冈州，由热爱户外探险的 Patrick Kruse 创立，为宠物设计背包、饮水碗、浮力救生衣等户外装备。品牌强调“每只狗都是探险家”，让宠物也能参与户外体验。线下店以浅原木色和专业展架营造专业而轻松的氛围。

这三家品牌都是既注重产品功能性又重视体验、场景与生活方式的塑造。Coleman 通过露营节和城市体验区强化家庭户外生活感；NANGA 通过空间设计和产品展示传递自然与舒适；Ruffwear 让宠物融入户外生活。

所以说这三个品牌销售的不只是产品，更是一种生活方式。

户外生活方式

“户外生活方式品牌“并非传统功能性户外装备品牌，它强调装备、场景与文化消费的结合。消费者购买的不只是帐篷、睡袋或者羽绒服，而是购买健康、自然、社交体验以及身份认同。

品牌通过线下体验、社群活动和沉浸式空间，让消费者在都市环境也能感受到到户外生活方式的魅力。

近年来，这一概念在中国户外行业频繁被提及，户外的概念正在经历从一种旅行模式、运动模式向生活方式的转型。户外品牌与产品也在被消费者重新定义与挑选。

随着消费逐渐恢复与升级，年轻消费者、家庭、女性群体不再满足于基础装备，强调体验感、设计感与品牌的社交属性。

并且疫情后，户外运动成为减压、健身以及家庭活动的重要选择，人民希望将户外生活融入日常生活，而不再是一种特殊的出行方式。

随着线上电商的成熟，线下体验店也成为品牌文化展示和强化用户粘性的重要场合，沉浸式体验成为新的竞争点。

户外生活方式化正在重塑消费者的逻辑，功能性产品不再是唯一消费需求，品牌态度、体验与对生活方式的理解，成为消费者挑选品牌的新逻辑。品牌应当借此构建忠诚度，增强与消费者的长期互动。

全球与中国

“户外生活方式”概念之所以在当下变得重要，并不只是一个营销话术的变化，而是为整个户外行业提供了一条更清晰的转型路径。

它意味着行业正在从以功能和参数为核心的产品逻辑，转向以体验、情感和长期关系为核心的发展阶段。

户外品牌正在从“卖装备”转向“提供体验”。品牌不再只是解决防风、防雨、保暖等功能问题，而是开始承担更多角色：教育消费者如何进入户外、组织活动、构建社群，并持续输出一种可被参与和模仿的生活方式。线下门店、体验活动和内容运营，正在成为产品之外同样重要的组成部分。

同时生活方式化正在显著拓宽户外行业的消费边界。户外不再只是少数硬核爱好者的专属领域，家庭用户、女性消费者、年轻人以及宠物主人，正在成为新的重要人群。露营、城市轻户外、亲子户外和宠物户外等场景的兴起，使市场从小众专业圈层，逐步走向更大众化、日常化。

这一趋势也改变了品牌价值的构建方式。

当消费者被吸引的不只是某一件装备，而是背后的生活理念和参与感，品牌便有机会建立更长期、更稳定的用户关系。沉浸式体验、线下互动和文化认同，正在取代单次交易，成为提升忠诚度的关键。

从更宏观角度来看，“户外生活方式”是中国户外行业从“卖装备”走向“提供生活方式体验”的重要转折。海外品牌的集中入驻，加速了这一进程，也为本土品牌提供了清晰的参照，谁能真正理解并抓住生活方式趋势，谁就更有可能在下一阶段竞争中占据主动。

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