财经自媒体，正越来越热衷传播地方经济

过去一年，一个值得关注的变化正在中国财经内容生态中悄然显现：越来越多的财经自媒体，开始将目光从传统的财报拆解、上市公司新闻，转向更为广阔的区域腹地。地方经济，正逐渐成为财经内容创作者新的叙事重心，甚至在某种意义上成为新的“流量高地”。

年初密集发布的地方政府工作报告，成为这一趋势的一个缩影。2025年，川渝两地GDP合计首次突破10万亿元，不仅意味着中国经济版图中新增一个10万亿级经济体，也标志着内陆地区形成体量可与沿海省份比肩的增长极。围绕这一节点，舆论场的讨论迅速升温。

参与讨论的，已不再局限于地方媒体。从四川本土的“深蓝财经”“大成产经”“沸点财经”“雨前产经观察”，到广东的“国民经略”“花椒财经”“南财社”，北京的“尺度商业”“财经故事荟”，再到南京的“财经无忌”，多家财经自媒体围绕四川及成渝经济展开系统性分析，从产业结构、区域协同到政策环境，多维度拆解区域增长逻辑。

而这种关注，并非一时兴起。以“尺度商业”为例，其创始人李德林过去一年已多次围绕成都、绵阳、乐山等地的产业布局与新兴产业培育展开持续研究。类似现象也出现在“智谷趋势”“华商韬略”“正解局”等账号的选题结构中，广东、江苏、山东、浙江等经济大省，逐渐成为高频议题。

与此同时，地方层面也在重新审视财经自媒体的传播价值。传媒见闻观察到，财经自媒体的内容正被纳入地方主流评价体系，例如在首届“四川正能量网络精品”评选中，“深蓝财经”和“尺度商业”的作品入选，另外在“2025四川正能量网络精品”活动中，来自北京的“华商韬略”亦凭借相关作品获评“十佳网络精品”。这在一定程度上标志着区域经济叙事正从“地方媒体主导”向“地方媒体与跨区域财经自媒体相互补充”的方向演进。

多位财经自媒体负责人告诉传媒见闻，近几年地方对财经自媒体的重视程度确实在持续提升。一个直观变化是，邀请参与产业调研、实地走访的机会明显增多。过去地方宣传系统更多侧重文旅类大V，而近年来，能够深入企业、理解产业逻辑、具备全国影响力的财经类账号，逐渐成为重点邀请对象。

广东省网络名人专委会财经组组长黄汉城提到，十年前地方在宣传经济发展时，主要依赖纸媒与门户网站；如今，“网络名人走进某地”“大V看某地”等活动已较为常见，财经自媒体成为重要组成部分。集中走访代表企业、与负责人交流，在较短时间内系统了解产业结构，这种安排在他看来是双向需求的体现。

他还观察到，部分地方在召开新闻发布会时，除央媒和党媒外，也开始邀请财经自媒体参与。这背后，是表达方式与传播效果的变化。传统媒体表达相对规范稳健，而财经自媒体更擅长以网络化语言对政策进行再解读，使复杂内容更易被普通读者理解。

从更宏观的层面看，这种变化与区域竞争格局密切相关。

“国民经略”创始人张凯阳认为，经济宣传在整体宣传中的地位越来越重要。创新驱动时代，高新企业和人才的重要性更加凸显，自媒体传播有助于地方在“抢企大战”“抢人大战”中扩大声量。“酒香也怕巷子深”，城市发展既需要实干，也需要讲好故事。

“尺度商业”创始人李德林则指出，中国经济正从珠三角、长三角主导，转向中西部全面发力阶段。以成都为代表的西南区域，依托产业链承接与战略腹地定位，在人才、政策、资金等方面形成新的竞争力。在这一背景下，地方不仅要优化营商环境，也要构建城市品牌。传统地方媒体影响力多集中于本地，而财经自媒体的受众结构更具全国性，尤其在资本市场层面具有外溢效应，因此愈发受到重视。

“正解局”创始人李峰则从产业传播角度分析，当前各地都在拼经济、拼产业，越是产业基础扎实的地区，越清楚产业传播的重要性。财经媒体在客观上承担着影响经济预期的重要角色。他接触过不少具有全国影响力的财经媒体，从他们身上能明显感受到较强的专业自觉和社会责任感，愿意以建设性的方式参与经济议题讨论。同时，现阶段不少市县级领导干部对新媒体形态的接受度也在提升。相比过去，对“是否是传统媒体”的执念在减弱，更愿意采用经过市场检验、具备真实影响力的财经自媒体，为本地经济和产业发展发声。

复旦大学新闻学院教授张志安从学术视角进一步阐释了这一现象。他认为，地方经济是中国增长的核心动力，经济宣传对增强市场信心、传递政绩成效具有积极作用；其次，财经自媒体具有民间话语色彩，语态生动、形式灵活，能有效补充党媒宣传；第三，在经济下行压力背景下，做好经济宣传是重点，财经自媒体借此迎来发展机遇，可稳定经济预期。

随着“十五五”规划全面铺开，地方经济的故事只会更加丰富。多位财经自媒体创始人断言，未来地方与财经自媒体之间的互动，大概率会走向常态化。

李峰分析认为，一方面，不少有影响力的财经自媒体，本身就是由传统媒体人或专业机构转型而来，具备较强的内容生产和产业解读能力。地方产业要被真正看懂、讲清楚，离不开专业媒体人的深度参与。另一方面，财经自媒体的受众结构往往是全国性的，或高度聚焦特定行业和产业人群，流量更精准。对地方来说，这种“有效触达”的传播，以及帮助本地产业进行跨区域的传播，比单纯追求曝光量更有价值，也更有助于为本地经济发展赋能。

正如“易简财经”创始人张威所言，“现在地方都很关注新质生产力，而头部财经自媒体长期跟踪AI、芯片、新能源等前沿领域，与产业界联系紧密，甚至自身参与二级市场投资，对区域经济的理解更深。他们传播的不仅是信息，更是信心。”

这种双向奔赴，正在重塑地方经济的传播生态。不过张志安也提醒，财经自媒体与地方政府的合作虽会常态化，但其规模与深度仍将受制于地方财政预算、自媒体公信力及专业水准等因素。

但无论如何，在这场变革中，财经自媒体的角色，已然从旁观者转变为共建者。

*封面由AI生成