广东
近日，房地产又上热搜了！
原因是，华晨宇在演唱会现场发布一则重磅消息：
“我们在一个四季如春的地方拿下了三块地，我们以前‘乐园’是到一个城市、找一个地方、租一块地，‘2.0’版本我们要在这里打造专属于我们火星的家园，有吃有喝有玩，甚至还有我们温暖的房子。”华晨宇说。
消息一出，“华晨宇拿下三块地”的话题迅速登上热搜，引发全网热议。
华晨宇三块地指向云南澄江
当地回应
从巡回演唱会到自建永久文旅基地，华晨宇用 “拿地” 宣告了音乐 IP 的全新玩法。这场被称作 “火星乐园 2.0” 的计划，未官宣地名已先引爆舆论，而工商信息、地方回应等多条线索，共同将目的地锁定云南。
据此前报道，企查查显示，2025年12月1日，华晨宇持股99%的上海圣恒鸿音文化传播有限公司，已与“火星演唱会”主办方北京亚美时代文化传媒有限公司共同成立“云南温暖的房子文化旅游有限公司”，注册资本200万元，经营范围涵盖旅游业务、票务代理等。
该公司名称正对应华晨宇的作品《温暖的房子》，也与此次演唱会宣布的“火星乐园2.0”中“温暖的房子”规划相呼应。
云南温暖的房子文化旅游有限公司的注册地址位于云南省玉溪市澄江市右所镇马房村。
据《21世纪经济报道》2月9日报道，记者从澄江市投资促进局获悉，当地已启动土地平整工作。“我们非常期待这个项目落地。”相关人士表示。记者还获悉，在项目前期招引过程中，澄江市主要领导曾亲自参与推动。澄江市文旅局则回应记者：关于该项目的具体信息，一切以华晨宇公司官方宣布为准。
此外，澄江市右所镇马房村的重要经营主体之一——玉溪环美山水文化旅游发展有限公司也对记者透露，可能会在春节后对此事进行正式官宣。
玉溪市澄江市右所镇马房村，是云南省旅居产业的重点开发区域之一。
距离抚仙湖北岸300米的马房村。图源：玉溪文旅
该地地处抚仙湖旅游度假区核心地带，距离抚仙湖北岸300米，隶属于澄江市右所镇吉花社区，海拔1740米，年均气候17.4摄氏度，距离昆明市近半小时车程。
2025年10月，马房村入选首批“旅居云南”高质量发展试点名单，也是玉溪市唯一入选的村，目前已聚集37家特色民宿和20余家餐饮店。
顶流演唱会的实力：每到一城，带火一片文旅
华晨宇无疑是华语乐坛的“流量王”，他的演唱会走到哪里，就给哪里带来实打实的经济热潮。
就拿最近两年来说：2025年底，他的“火星乐园”演唱会和Katy Perry的巡演一起在海口上演，总共吸引了超过12万人次，直接带来了8.31亿元的综合收入，让海口的酒店入住率飙到77%以上，免税店的销售额更是猛涨了近四成。同一年5月，他在佛山连开三场，吸引了约12万观众，其中一大半都是专程从外地赶来的，预计为当地带去了超过6.8亿元的文旅消费。
华晨宇2025火星演唱会佛山站在千灯湖举办。
华晨宇的演唱会能这么“吸金”，和他独特的模式分不开。他不只是租个体育馆开唱，而是从2021年开始，就把自己的“火星演唱会”打造成了个人IP，做成一个需要从零搭建的“乐园式”演唱会。
比如，南京场的演出就是在一片空地上从头建起来的，从平整土地、铺设草坪到搭建舞台，团队花了几个月时间，最终建成了一个专为演出定制的场地。佛山站就更震撼了，舞台上空悬着一个直径约100米的“火星巨环”，视觉效果非常独特。
这种模式虽然给粉丝带来了远超普通演唱会的沉浸式体验，但“代价”也不小——每开一场，都要投入巨大的成本去搭、去拆。由于没有固定场地，这个备受歌迷喜爱的“温暖的房子”，每次演完也就拆了，无法长久保留。
如今，华晨宇已经宣布要在2026年把“火星乐园”升级到“2.0”模式。业内人士分析，这次升级的关键一步，可能就是为他这个超级IP找一个永久的家，进行更深度的开发和长期运营。这或许意味着，未来我们能看到一个更稳定、更壮观的“火星乐园”。
广东省住房政策研究中心首席研究员李宇嘉表示，这是地产新业态的彰显，即不再是单纯的拿地-开发-销售，而是基于演唱会产业链，打造复合功能的地产开发模式。
李宇嘉认为，表面看演唱会产业很单纯，但考虑到演唱会的场地、组织策划和宣传，服务听众和粉丝的餐饮、住宿、纪念品，以及社交、互动、休闲，最后衍生到当地的文旅、交通等等，产业链比较长，而且可以延续和衍生、延申。这对于当地文旅消费、服务消费、粉丝经济等带动是巨大的。这种带动的直接利好，就是外地消费人群多了，然后带动了当地的就业。
就业带动起来了，当地消费活跃了，本地居民的消费能力和意愿，包括住房购置等等，就起来了。这就是房地产的新发展模式，也是房地产可持续发展的动力，即不是为了发展地产而开发项目，而是当地的实体经济好了、就业起来了，自然衍生出了住房消费。
演唱会能瞬间点燃一座城市的热情，展现的是明星IP强大的短期爆发力；但要自己拿地、建乐园、做运营，则是对艺人团队长期经营能力的深刻考验。选址云南澄江这片“四季如春”的土地，固然享有气候、环境和政策的多重优势，但这也意味着团队的核心身份必须从“舞台搭建者”真正转变为“文旅运营者”。
对歌迷而言，未来的期待或许不再是追随巡演辗转全国，而是能直接奔赴一座常驻的“火星小城”。对整个行业来说，这更可能打开一个全新的思路：顶流艺人不仅可以是内容的生产者，更能成为实体文旅目的地的创造者与定义者。
火星乐园2.0最终将如何呈现，又将于何时正式揭晓，值得我们共同期待官方的答案！
来源：21世纪经济报道、湖北日报、乐居财经等
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