千亿美妆潜力赛道，竟是它！

2025美妆赛道潜力迸发，解密科技抗衰与健康妆感背后的融合增长。

作者| 倾 闻

编辑| 陈金艳

随着“颜值经济”的深入与“悦己消费”的崛起，中国美妆护肤市场正从规模扩张迈向高质量发展新阶段。消费者在理性决策的同时，亦追求产品的确定性与情感共鸣，推动市场呈现出“高端进阶”与“大众夯实”并行的结构性机会。

魔镜洞察最新发布的《2025年消费新潜力白皮书》揭示，美妆护肤去年市场规模达4541.8亿元，同比增长9.7%，在“量价齐升”的背后，是功效创新、人群细分与审美变迁的深层动力。美妆网将深入解读此报告，不仅揭示当前市场的结构性变化，更为美妆品牌锚定2026年核心发力点。

2025年，美妆护肤市场呈现“大众盘稳固、高端线高增”的双向格局。数据显示，0-300元价格段在美妆与护肤市场中分别占据74.1%与56.3%的份额，其中0-100元低价段销售额同比增速最快，达20.6%，表明高性价比产品仍占据基本盘。与之呼应的是，1000元以上价格段增速亮眼，消费向高端分流的趋势显著，反映出消费者愿意为“极致功效”与“品牌价值”支付溢价。

图源/魔镜洞察

市场分层化日益加剧，呈现“头部强化、腰部分化、尾部增长”的特征。国际品牌凭借深厚的研发积淀与品牌认知，仍占据头部地位，但其增长逻辑已从规模扩张转向以“高端抗老”为代表的产品创新。与此同时，国货品牌凭借对本土消费者的深度洞察与灵活反应，在“功效+年轻化”双轮驱动下实现突围。

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例如，百雀羚通过“科技成分+年轻化包装”成功切入年轻群体的“初抗老”需求，以95.6%的同比增速领跑市场，成为“老牌焕新”的典范。无论是国际巨头还是本土品牌，“功效创新”与“用户洞察”已成为生存与增长的关键。

护肤市场最大的增长引擎来自 “抗衰抗皱” 赛道。2025年，该品类销售额达1298.3亿元，同比增长26.3%，增速领跑所有同行。其爆发背后是需求与供给的双重变革：

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需求端，抗衰消费人群正向全龄段延伸。31-35岁仍是核心客群，但20+年轻群体的“抗初老”意识快速觉醒，男性抗衰需求也开始渗透。消费动机从“被动修护”转向“主动预防与管理”，场景也从面部延伸至全身（身体护理销售额同比激增146.7%）。熬夜与运动成为两大高频抗衰讨论场景，“运动+抗衰”组合尤其受到关注。

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供给端，品牌竞争从早期的“成分堆砌”进阶至 “精准黑科技” 比拼。通过独家专利成分（如抗老氧专利）、渗透技术（如微囊缓释科技）和结构支撑科技（如肌底蛋白网重构），构建起坚实的技术壁垒。宣传话术更强调“可感知”与“时效性”，如“一晚修护”“28天紧致”，以降低消费者的决策成本。促生胶原蛋白已成为行业公认的抗老核心路径，推动赛道进入技术与消费共振的黄金期。

在社媒讨论中，精华、面霜和面膜是抗衰品类中的热门，其中胶原霜表现尤为突出，增速亮眼且被消费者赋予抗皱、提亮、美白等多重功效期待。

美妆行业正经历从“量的扩张”到“质的提升”的转型。消费者不再满足于基础修饰，转而追求兼具 “健康感”与 “高级感”、能突出个人特色的妆容。这催生了以“丰盈气血妆”为代表的风格兴起。

图源/魔镜洞察

该妆容的核心在于模拟皮肤由内而外透出的自然红润，以“暖调基地+红润底色”（杏粉、桃红、珊瑚红等）为色彩核心，通过“局部强化+轻薄底妆”的手法，将视觉焦点转移至腮红与唇妆，营造出饱满、有生命力的“原生气血感”。它与强调奢雅沉稳的“高贵风妆容”、追求低饱和通透的“韩系美妆”以及色彩柔和模糊的“温柔风妆容”形成鲜明区隔。

在此趋势驱动下，产品端发生显著变化：

1.底妆升级：气垫品类因能实现“养肤润泽+焕彩透亮+快速便携”而增速最快，销售额同比增长37.3%。定妆产品中，更清透自然的定妆喷雾和兼具补妆功能的粉饼增长迅猛，传统散粉市场份额萎缩。

2.色彩与质地创新：眉眼妆容流行低饱和裸棕/雾粉色调，并注重质地冲突感与多功能性（如眉颊霜）。底妆则强调“贴肤持妆”与“妆养同源”，添加精华成分成为高端线标配。

图源/魔镜洞察

3.营销风向：线上社媒围绕 #高级感妆容、#原生感、#立体骨相 等话题展开，倡导“轻妆显贵”；线下则通过快闪店（如MAC裸色国度）和秀场妆容（如2025巴黎时装周的清透原生妆）引领潮流，明星剧集妆造也成为热点源头。

总的来看，以“抗衰”为核、以“健康感”为形的融合型市场，将成2026年千亿美妆潜力赛道，其正以年均超26%的增速，引领美妆护肤新纪元。

一方面，抗衰抗皱赛道已突破1298亿元规模，其增长不仅源于技术端的“精准黑科技”突破，更来自消费端“全民抗初老”意识的觉醒。另一方面，“健康气血感”妆容的崛起，标志着美妆从“外在修饰”转向“内在表达”，带动气垫、定妆喷雾等品类结构性增长。这两股力量共同指向同一个消费真相：当代用户既要科学可证的“功效”，也要情绪可感的“氛围”。

因此，真正的“潜力”并非单一品类或价格带的爆发，而是一种融合能力：品牌需在护肤端以科技锚定抗衰、修护等核心功效，在美妆端以审美呼应健康、原生等情绪价值，并在全域以用户洞察贯穿产品与沟通。未来，能够同时握紧“硬核成分”与“柔软共鸣”的品牌，方能在这片千亿级的演进浪潮中，行稳致远。