一个“.com”卖了7000万美元 域名拍卖的暴富神话还能持续多久

2025年4月，互联网域名交易历史上，写下了一笔新的天价纪录。

两个简单的字母“AI”与最常见的后缀“.com”组合，以7000万美元成交。

这一价格刷新了所有公开报道的域名交易纪录，将原纪录保持者Voice.com的三千万美元远远抛在身后。

收购方是加密货币交易平台Crypto.com，其首席执行官克里斯·马尔扎莱克主导了这次购买。

卖方则是一位早年因为个人姓名缩写恰好是“A.I.”而购入该域名的个人持有者。

交易通过专业经纪人完成，拉里·费舍尔代表卖方，约翰·莫里耶洛代表买方。

Crypto.com计划利用这个域名推出自主人工智能代理服务，并有意在2025年超级碗期间投放广告，高调启动这一品牌资产。

整个过程如同一场精心策划的亮相，标的物却仅是互联网地址簿中的一行字符。

买家Crypto.com并非传统科技巨头，而是一家拥有超过一点五亿零售用户的加密货币交易平台。

在加密货币市场经历起伏、寻求与主流人工智能叙事深度融合的关口，获取“AI.com”这一具有终极象征意义的域名，无疑是一次强烈的品牌宣言。

卖家故事则带有互联网早起时代的浪漫与偶然性，因个人缘由持有，最终在人工智能浪潮的顶峰兑现为巨额财富。

经纪人角色的凸显，表明高端域名交易已高度专业化、中介化，形成一个封闭而高效的圈子。

这笔交易早就超出了普通买卖，更像是一次对未来风向的押注，外加给自己品牌戴上一顶皇冠。

很多人可能会想，在应用入口日益被超级应用、智能搜索和人工智能助手分散的今天，斥资七千万美元购买一个域名，还是一门划算的生意吗？

回溯历年天价案例，或许能找到答案。

时间拉回2019年，区块链社交媒体项目Block.one为“Voice.com”支付了三千万美元。

2015年，中国公司奇虎三百六十以一千七百万美元购回“360.com”。

更早之前，“Sex.com”、“Hotels.com”等域名均以超过千万美元的价格易主。

近年交易热潮更是聚焦于科技风口：OpenAI为“Chat.com”支付了一千五百五十万美元外加股票。

NFT热潮催生了一千五百万美元的“NFTs.com”。

就连“Gold.com”这样的传统词汇域名，也被贵金属零售商以八百五十一万五千美元购得，用于强化行业权威。

看这些例子，能看出些门道。

天价域名几乎全部是“.com”后缀的单词、行业通用词或短数字。

它们具有全球通用性、不可再生性与极强的品牌指向性。

交易爆发期紧密对应着技术浪潮：区块链、人工智能、Web3。

买家通常是相关领域内财力雄厚、志在确立或巩固领导地位的企业。

交易不仅是获取一个访问地址，更是收购一份即时的全球品牌认知、一种行业权威的宣示、一项极具稀缺性的数字资产。

从投资角度看，顶级域名展示了抗通胀甚至大幅增值的潜力。

例如，HubSpot联合创始人2023年初以一千万美元购入“Chat.com”，持有不到两年转手给OpenAI，获利便超过百分之五十。

支撑这些天价交易的，是一个规模可观且持续增长的市场。

2024年，全球域名二级市场狭义规模约在六点四亿至十二亿美元之间，广义统计含私人交易可达二十五亿美元。

预测到2033年，这一市场将达到四十八亿美元，年复合增长率百分之八点五。

实际交易数据反映了市场的健康与分化。

2024年，全球域名公开交易量约六十二点三万笔，同比下降百分之十八。

但总交易额却达到约一点八五亿美元，同比增长百分之三十二点八。

关键趋势在于：交易量减少，单价显著上升，市场资金正加速向最顶级、最优质的域名集中。

平均交易价格维持在两千至三千美元区间，而百万美元以上交易仍有六笔。

平台数据同样佐证趋势，全球最大域名托管平台Escrow.com在2025年第一季度交易额创下一点零七亿美元的新高，同比增长百分之二十。

这些数据描绘了一幅图景：域名的商品属性在减弱，而资产属性在增强。

那么，域名凭什么能成为一门生意呢？

其底层逻辑源于互联网的基础架构与人类认知习惯。

互联网协议要求每一个接入资源拥有唯一地址，域名便是人类可读的地址标识。

优质域名，尤其是“.com”通用顶级域，具有天然稀缺性。

全球优质单字、单词或短数字的“.com”域名数量是固定且极其有限的。

这种稀缺性赋予了它们类似黄金或顶级房产的保值属性。

更重要的是，域名是品牌在数字世界的基石。

一个简短、易记、与行业高度相关的域名，能带来即时信任感、降低营销成本、提升搜索引擎权重。

在信息过载时代，这种认知效率优势本身就是巨大价值。

持有成本极低，年均费用仅十至五十美元，但潜在溢价空间巨大，构成了域名投资吸引人的杠杆效应。

然而，这门生意门槛极高，风险并存。

百分之九十以上域名可能流动性枯竭，长期无法变现。

技术演进如人工智能直达服务可能削弱传统域名入口地位。

新后缀如“.ai”、“.io”的兴起也在分流部分需求和注意力。

再看看中国的域名拍卖市场，与欧美相比，差异与差距体现在多个层面。

从历史案例看，中国企业曾参与全球顶级交易，奇虎三百六十收购“360.com”便是一例。

但此类出于品牌保护或回归目的的收购，远少于欧美企业主动进行战略品牌收购的案例。

欧美市场已形成高度成熟的产业链，涵盖专业经纪人、独立交易平台、托管服务、价值评估、融资服务等环节。

例如，高端域名市场超过百分之五十的份额由Sedo等专业平台占据。

反观中国市场，域名投资文化虽存在，但更多偏向于国内拼音域名、数字域名的炒作，与国际通用性强的单词域名市场相对割裂。

交易模式上，欧美以经纪人和私下谈判为主，透明度相对较高，且有DN Journal等行业媒体持续追踪报道，形成了公认的价格参照体系。

中国市场的交易则更为私下和圈子化，缺乏透明、连续的公开价格数据。

这种差异本质上是互联网全球化程度与市场成熟度的差距。

中国企业与国际品牌在域名资产战略认知与布局上，存在时间与经验上的距离。

往后看，域名这门生意本身也在变。

人工智能浪潮已直接点燃市场，“.ai”后缀域名均价从2022年的两千五百美元暴涨至2024年的两万两千美元，涨幅达百分之七百八十。

行业专家预测，人工智能相关域名将继续领涨。

市场正从早期投机者分散持有，转向由企业和机构投资者将顶级域名作为战略资产进行配置。

天价交易不再仅仅是财富故事，更是科技趋势的晴雨表与行业竞争格局的映射。

对于普通投资者而言，追逐“AI.com”这样的巅峰标的已不现实，但关注细分行业关键词、新兴技术后缀，仍可能在下一个浪潮中发现价值。

然而，必须清醒认识到，这个市场的光环永远只属于塔尖最稀缺的那部分资产。

绝大多数域名，如同沉入海底的鹅卵石，寂静无声。

七千万美元购买的，早已不止是一个网址，而是通往未来数字主权的一张昂贵门票，一场关于注意力、权威性与时代话语权的终极竞赛。

在比特与字节构成的世界里，最简单的字符组合，因其承载的人类集体认知，成为了最昂贵的数字土地。

这门生意提醒我们，虚拟空间里，明晰、简短、直接的命名权，本身就是一种强大的权力形态。

全文完

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