智库·数据丨“赛事+”如何引爆城市经济？

编者按

在国民经济结构持续优化的进程中，体育产业正以其蓬勃的活力成为一抹亮色。其中，赛事经济作为关键的细分领域，正从传统的体育竞技向多元消费场景加速拓展，成为拉动地方经济增长、促进消费升级的重要引擎。国家体育总局近日发布的数据显示，我国体育产业总规模近五年年均增速超10%。通过“一人比赛多人消费，一日比赛多日停留”的模式，赛事经济正带动着城市旅游、餐饮、住宿、交通等相关产业全面发展。

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赛事经济正加速崛起

■中国经济时报记者 胡畔

一方面是以赛事运营、健身休闲等为代表的服务型业态正在成为体育产业的核心，另一方面是全国各地将赛事作为“流量入口”，积极探索“体育+”融合模式。近年来，作为消费新增长点，体育赛事的牵引效应日益凸显。

国家体育总局在河北、福建、四川等7地开展的赛事带动消费监测试点数据显示，2025年，其监测的1947场重点赛事场均带动消费达2215.1万元，总计带动消费规模超431亿元。地方实践更为生动：河北省全年举办赛事超万场，直接带动消费488.78亿元，同比增长超过200%；福建省通过苏迪曼杯等品牌赛事，带动消费101.8亿元，推动体育产业总规模在四年间年均增长近10%；四川省预计2025年体育产业总规模超2800亿元，江油马拉松等赛事显著拉动了当地旅游与餐饮消费。

尤为值得称道的是创新模式带来的高杠杆效应。2025年，江苏省的“苏超”联赛成为现象级案例，实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的强劲拉动作用，这也标志着赛事经济已超越门票收入本身，成为串联起餐饮、住宿、旅游、零售的消费纽带，有效将观赛人流转化为消费新动能。

从宏观数据到微观实践，赛事经济以其强大的产业关联性和消费带动性，正从单纯的体育活动演变为促进内需、提振区域经济的重要抓手。在政策引导与市场创新的双轮驱动下，这股以赛事为牵引的消费新动能，将持续为高质量发展注入活力。

数据来源：国家体育总局、各地体育局、各地《政府工作报告》

本报记者胡畔据公开资料整理报道

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