抢占“春节档”！“压岁钱”市场，突然火了

【导读】3年定存利率最高达1.8%！春节将至，各家银行开展“压岁钱”专属服务

中国基金报记者 马嘉昕

新春佳节，是小朋友们最开心收“压岁钱”的时刻。多家银行紧随节日步伐，推出针对儿童和青少年群体的专属账户、“压岁钱”储蓄计划等创新金融服务，并在相关存款利率上给予一定“优惠”。

多家银行瞄准“压岁钱”开展专属服务

2月10日，记者在招商银行手机银行App上看到，该行在春节期间针对“压岁钱”在“热门活动”界面推出了专属直达路径，还有多款亲子账户、专属存款服务等。

招商银行宣传页面显示，该行上线了“金小葵”管家服务，为客户提供亲子账户，并包含“宝贝银行卡管理”和“家长教育专项账户”两大功能，可帮助孩子管理银行卡，在家长名下为子女创建专属账户，实现专款专用。

同时，为了吸引客户参与，在1月至3月期间，金卡M1及以上客户只要在专属账户存款5万元，就有机会抽奖。同时，在存款利率方面，该行一年期存款年化利率为1.3%，两年期存款利率为1.4%，存款利率均较普通存款利率有一定提升。

值得注意的是，在招商银行推出的“金小葵”管家服务中，“压岁钱”的规划方向不仅有儿童黄金系列产品，还有3年期利率存款产品以及教育金和婚嫁金等。

此外，其他银行也在积极争夺“压岁金”揽储。例如，工商银行推出“宝贝专属”存款账户等服务；广发银行推出了“自由卡”；中信银行、民生银行等推出了类似的亲子服务；韶关农商银行推出少儿专属卡，办卡就能领取礼品。

部分地方城农商行也加入“战局”，甚至在存款利率上给予更高的优惠力度。例如，北京农商银行推出了“阳光宝贝卡”专属储蓄产品，3年期定期存款利率为1.75%；吉林银行公告称，该行的“小吉存”存款产品，1万元起存，3年期存款利率最高可达1.8%，针对1至16周岁儿童及青少年，家长可作为监护人办理。

从传统“揽储”向深化客户服务体验转型

记者观察到，近年来，各家银行不断加大对“压岁钱”揽储的营销力度，模式也从单一的“储蓄吸储”向构建“账户+教育+陪伴”的全周期儿童金融服务体系转型，在专属产品的营销设计上更为贴合客户需求，并且以差异化的创新服务方式增强客户黏性。

银行在营销时注重传播“培养孩子的金钱观与理财习惯”等观点。例如，招商银行推出“金小葵财商课堂”服务；广发银行的“自由卡”是专门针对儿童的借记卡，拥有独立账户，可以满足孩子独立账户及小额消费的自主权，在存款提升至1万元、10万元等额度后，还可以领取相应的权益。

在业内看来，银行将金融产品嵌入儿童教育理念的方式，不仅能够提升客户的忠诚度，也为未来青少年理财、留学金融、保险规划等高价值服务奠定基础，进而能够带动更多业务可能。同时，这一趋势也反映了中国家庭财富管理意识的前置化与代际传承需求的深化。

据悉，通过“瞄准”儿童或未成年人这类客群，不少金融机构尝到了“甜头”。相关消息显示，北京银行“小京卡”客户已突破200万户。据人民网消息，截至2025年8月1日，招商银行天津地区亲子客群已达13.5万，管理资产规模超200亿元。

对于银行积极布局“压岁钱”等金融业务，素喜智研高级研究员苏筱芮对记者表示，近年来各家银行高度重视儿童金融服务，推出了针对儿童或者未成年人的银行卡与理财产品，将其作为零售业务发展的新赛道，主要有两方面原因：一是儿童金融对应的客群，其未来的银行服务需求潜力较大，增长空间更加广阔，在全周期服务与留客等领域更具探索空间；二是儿童群体背后往往会关联一个家庭的整体银行服务，做好儿童金融，有望带动家长、家庭侧的金融服务，从而获取业务增长。

苏筱芮认为，未来儿童金融服务将成为银行拓展细分客群的重要方向。

她建议，对于银行推出的这类卡片，首先要关注群体客户的储蓄、保险等目的及对未来的资金用途期望，设计有针对性的产品及服务；其次，要切入合适的场景及渠道，为儿童用户设立相应功能。此外，还可以关注理财储蓄相关的内容栏目，通过亲子活动、金融科普等形式，引导儿童在与银行打交道的过程中提升财商。

编辑：杜妍

校对：乔伊

制作：鹿米

审核：陈思扬

注：本文封面图由AI生成

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