张一鸣开始反击，豆包杀入红包大战

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（来源：新行情）

友商步步紧逼，抖音奉陪到底。

出品 | 新行情 作者 | 赵云合

姗姗来迟的豆包，终于按捺不住，加入了春节档的这场AI红包大战。

这段时间，大厂们轮番上阵，狂撒红包为自家AI助手拉新。比如，总额10亿的元宝红包，在各个微信群里刷屏；5亿百度文心红包，吸引着用户在APP内来回做任务；阿里千问的30亿免单红包，让用户喝免费奶茶喝到爽。

奇怪的是，在元宝、文心、千问纷纷砸下真金白银展示诚意时，豆包却迟迟未动，仅是官宣了和央视春晚的合作，具体福利则留有悬念。

如今，这一悬念终于揭开。2月10日，豆包官宣了春晚福利。具体而言，2月16日除夕当晚，豆包将通过总台春晚，为全国观众送出超过10万份科技好礼，以及最高 8888 元新春现金红包。

豆包加入春节AI红包大战

此前，豆包已经拿到了央视春晚的独家“入场券”，并将深度参与各种互动玩法。春晚作为国民级超级场景，豆包能借助春晚的流量红利，实现用户基础的跨越式增长，也能进一步打开知名度。

而为了进一步吸引新用户以及加深用户对豆包AI能力的认知，豆包推出了不同的福利和玩法，其中福利包含10万份科技好礼，以及最高 8888 元新春现金红包。

用户需通过 “豆包过年” 活动参与，方可获得上述福利。具体而言，2月13日晚8点开始，点击“豆包过年”参与抽奖，有机会领现金红包。2月16日当晚，点击“豆包过年”开好运锦囊，有机会抽科技好礼或现金红包。

此外，通过“豆包过年”这一活动，用户可以体验多种AI玩法，比如一键生成新春写真和头像，创作祝福卡片和拜年视频，名人语音拜年等等。当用户亲身体验过这些玩法后，能真切感受到AI办事的便捷性，并快速记住豆包是一个“全能AI助手”，以此培养用户心智。

实际上，不论是福利还是“豆包过年”的玩法，不外乎都是为了抢夺新用户。其中，现金红包已经见怪不怪。发红包确实能在短期内实现用户的暴增，但抢完红包后，用户是否继续使用豆包，还是一个未知数。

为了让这一未知数变为定数，豆包留了一手，就是那10万份科技大礼。据豆包消息，这次送出的所有科技好礼，都接入了豆包大模型。

而截至2025年底，豆包大模型日均调用量达到63万亿 Tokens，超过100家企业客户累计token调用量超过一万亿，服务汽车、手机、教育、金融、互联网等千行百业的上百万家企业和开发者。

而本次的科技好礼，涵盖17种热门科技产品，包含宇树机器人、大疆无人机、小米智能手表、奔驰CLA电车的使用权等等。

不难看出，这些科技产品，都是用户日常生活中高频使用到的。一旦这些科技产品接入豆包大模型，就意味着它们不再是执行固定指令的“工具”，而是能“听得懂、会思考”的智能助手。

具体表现在，用户收到产品后，开机即可于豆包对话，这降低了用户主动寻找、下载、学习的门槛。同时，通过高频的日常互动，比如问天气、放音乐、打开导航等，让AI能力以最自然的方式被感知，并快速建立起更强的情感链接和使用依赖。

此外，用户在不同产品上与豆包的每一次互动，都会反哺大模型，使其更懂得用户偏好，从而提供更精准的服务。

本质上，是利用这些看得见、摸得着的科技产品，让抽象的AI能力变成了可触摸、可互动的日常服务，并渗透到家庭、学习、出行等实体场景，牢牢占据用户心智，并实现从“一次交互”到“长期占用”的跨越。

这次春晚，对豆包来说确实是一次不可多得的机会。在春晚超高并发场景下，本就是对豆包大模型在多硬件终端的适配性、稳定性与响应效率、大规模商用能力的检验。同时，将助推豆包完成一次全民级的认知投放，让“豆包=全能AI助手”这一认知更深入人心。

豆包稳扎稳打，优势明显

不同于元宝、千问在近期的集中爆发，豆包早在去年就已经登顶。

QuestMobile数据显示，豆包2025年用户规模持续增长，第四季度月均活跃用户高达2.3亿，连续两个季度登顶行业榜首，月均下载用户数也连续三个季度位居行业第一，表现优异。

作为一个“全能AI助手”，豆包可以聊天、规划行程、解决生活问题等。同时，豆包已深度融入字节系的核心产品。比如，在抖音、今日头条中提供内容总结、神评生成；在剪映中实现AI生成视频、智能剪辑等等。

而不同产品中用户留下的海量且真实的交互数据，能帮助豆包快速优化模型在具体任务上的使用性能，进一步提高生成和交互能力，双向反哺。

此外，豆包也在尝试将AI对话变成消费决策入口，打通 “问答 - 推荐 - 下单” 闭环，探寻商业变现的路径。

具体表现在，豆包接入了抖音商城的商品链接，为抖音带货。当用户给豆包发出的自然语言指令涉及消费类的话题时，回复会嵌入抖音商城的相关商品链接，点击后可直接跳转抖音商城购买。

比如，输入“请问有什么好用的口红推荐吗”后，回复包含从不同需求分析口红，还会推荐对应需求的具体口红品牌。

这种“对话即购物”的服务，将内容与电商紧密结合，推动豆包从“生产工具”升级为“生活助手”，有助于延长用户的使用时长、提升留存率。

就当前来说，豆包在行业竞争中保持着一定的优势，其在用户规模和渗透率上稳居国内第一梯队，且还在持续探索更丰富的应用场景，寻求更多发展的可能性。而本次春晚过后，豆包或将引来一场新的爆发。

AI红包大战，谁会是赢家

没有大厂能逃过“烧钱开路、暴力拉新”这一最朴素、最简单粗暴的商战方式。其中，早早撒钱的元宝、千问，已经拿到了一部分直观且亮眼的成绩单。

2月1日，元宝正式开启10亿现金红包活动，用户通过抽奖或做任务等互动玩法获得现金红包。公开数据显示，活动开始14小时后，元宝APP就登顶AppStore免费榜，日活暴涨300%。

近日，元宝又推出了新玩法，在微信聊天时只要输出“元宝”两个字，聊天页面就会跳出红包福袋，点击福袋后可收到红包，直接存入微信零钱。

2月6日，千问正式上线“30亿免单活动”，9小时订单总量就超过1000万单。当天下午千问APP反超元宝，登顶AppStore免费榜。同时，数据显示，活动还推动千问7天新增用户2800万，日活跃用户峰值达1.4亿。

不难看出，大额红包的投入，带来的最直接的反馈，就是用户的激增和日活的暴涨。而这一次爆发，既是对AI助手的考验也是其升级的机会。

海量用户的涌入能检验AI系统在巨大压力下是否稳定；用户多元化的需求则能测试AI的实际交互能力；积累下来的互动数据能帮助AI进行学习和优化。

这些看得见的数据，宣告了大厂在AI红包大战中的第一场胜利。谁的红包额度更大，谁的互动玩法更有趣，谁就能抢夺到更多的新用户。

可抢到新用户之后呢？谁能保证，这些新用户“薅完羊毛”之后，不会卸载APP，继续留下来使用AI办事。

很显然，红包只是“敲门砖”。大厂要做的，是让那些为红包而来的用户，为AI助手本身的能力留下，转化为长期用户。那么，元宝的AI社交、阿里的AI消费、豆包的AI全场景互动，三者谁对用户最有吸引力呢？让我们在AI红包大战结束后，一起揭晓答案。