出海情报｜TikTok推动社交电商达1.2万亿美元；比亚迪正式进入埃及市场；亚马逊巴西下调FBA物流费

文｜习芮

出品｜增长工场

跨境电商

TikTok推动社交电商达1.2万亿美元

TikTok最新白皮书显示，推动社交电商规模达1.2万亿美元，影响力衡量转向商业价值转化。数据显示，76%消费者期望品牌呈现真实内容，其促成购买效力是热点内容的3倍；创作者内容广告互动率平均为传统广告的1.6倍，2025年Q3平台变现创作者数量同比激增超12倍。亚太市场表现突出，真实性成为连接创作者、内容与消费的核心，助力品牌实现长期增长。

TikTok Shop东南亚宣布AIGC创作准则

近日，TikTok Shop东南亚发布一项围绕带货内容的新规，内容显示，平台允许在遵守平台内容政策的基础上使用AI生成内容（AIGC），但AIGC的使用应仅限于辅助创意创作及帮助消费者理解商品内容，而非误导消费者认知、虚构商品效果或编造虚假悲情故事以诱导下单。

Lazada推出全新SPA商家项目

近日，为了进一步支持商家的长期发展，Lazada计划于2026年2月9日推出Seller Promo+ Advantage（SPA）商家项目。参与该项目的商家只需支付每件商品4%的固定服务费（最高封顶60新加坡元），即可享受活动报名费减免、平台加码优惠券、佣金下调、专属商品标识等多项权益，从而有效优化运营成本并提升商品曝光度。

欧盟认定TikTok违反《数字服务法案》

欧盟委员会公布初步评估，认定TikTok的无限滚动、自动播放等设计具成瘾性，违反《数字服务法案》，未充分防范对未成年人的健康风险。调查始于2024年2月，若TikTok未纠正问题，或面临最高达全球年营业额6%的罚款，TikTok反驳结论有误，称已提供使用时长管理工具。

Shopee新加坡站点2026年调整订单未完成率罚分标准

Shopee新加坡站点将于2026年3月9日调整订单未完成率罚分标准，原10%和60%的阈值改为10%和20%。新规实施后，未完成率超20%的店铺将面临罚分，首批罚分将于3月16日生效。平台建议卖家加强履约管理，以降低运营风险。

eBay调整商家优惠券规则

eBay宣布2026年3月起调整商家商品级优惠券机制，引入统一框架协议，卖家一次性同意即可参与活动，还可在活动前48小时排除指定商品，同时优化活动管理界面以降低运营负担。平台还将开启循环时尚基金新计划，遴选8家企业各获5万美元资金，全球优胜者额外得30万美元，申请已开放，国际卖家亦可参与。

马逊巴西下调FBA物流费

近日，亚马逊巴西宣布下调物流费用，并扩大Fulfillment by Amazon（FBA）服务的覆盖范围，以进一步降低卖家使用门槛，吸引更多中小卖家参与。根据最新政策，自本月起，售价在100雷亚尔以上的商品可享受FBA物流费用全免；售价低于100雷亚尔的商品，费用统一为每件5雷亚尔。所有参与该计划的卖家均可在2月份享受上述优惠，并同时获得免费的商品揽收和仓储服务。

汽车

亚迪：正式进入埃及市场

据比亚迪汽车官方微博9日消息，当地时间2026年2月4日，比亚迪携手埃及曼苏尔集团（Mansour Group）正式进入埃及市场，向当地消费者推出了三款车型：比亚迪海鸥、比亚迪宋PLUS EV和比亚迪宋PLUS DM-i。

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