春节家庭聚餐带动堂食消费 抖音年夜饭团购销售额增长185%

2月11日，抖音生活服务发布2026春节消费前瞻报告显示，随着年味渐浓，非遗年俗、家庭聚餐、旅游过年、商场购物、家居焕新等多类消费日趋火热。数据显示，与去年春节前同期相比，鱼灯巡游团购销售额增长890%，冰上游玩类与家纺品类团购销售额均增长超16倍，年夜饭销售额增长185%，酒店宾馆、客栈民宿订单增长显著，节前消费市场呈多点开花态势。

据介绍，“抖音新春吃喝玩乐节”于2月10日正式启动，将持续至2月23日。平台通过打造“过年场景短剧+春节爆款热点+春节特色活动”等优质内容，结合新春品类红包雨等玩法，实现线上线下联动，助力春节消费升温。

节前，抖音年夜饭团购销售额增长185%。1月9日至2月28日，抖音生活服务联合发起“心动团圆饭”新春特别活动，联合多地优质餐饮商家推出超18万个专属团购套餐，并在北京、上海、西安、南京、广州等城市落地7场专场直播，累计销售额超千万元，其中北京单场销售额突破350万元。

今年春节，非遗民俗文化深度游成为新趋势。春节节前非遗相关团购订单量同比增长近140%，互动体验消费持续升级。数据显示，1月26日至2月8日，鱼灯巡游、簪花围、打铁花等沉浸式非遗表演项目迎来爆发式增长，团购销售额同比分别增长890%、436%、102%，成为年轻群体追捧的“新式年味”；游园会、灯会等传统民俗活动表现同样亮眼，抖音团购销售额同比分别增长143%和44%。

消费习惯上，团购囤券、购买早鸟票成为主流。春节前期抖音团购早鸟票销售额同比增长185%，“先囤后玩”成为众多消费者的新共识。节前冰雪经济热度不减，冰上游玩类项目团购销售额增长超16倍。

旅游过年为新春增添活力。1月26日至2月8日，节前亲子游订单量同比增长55%，酒店宾馆、客栈民宿订单分别增长95%和81%。

情人节与春节假期接踵而至，催生“双节消费”。1月26日至2月8日，综合商场抖音团购销售额同比增长126%，服饰鞋帽增长124%，商超购物券增长103%。零售品类中，珠宝首饰节前订单量同比提升超2倍，珠宝和翡翠玉石品类表现尤为突出，日均订单量位居前列，成为双节送礼优选。

节前居家焕新需求释放，推动家居家电等品类线下消费显著增长。家用电器和家具家居团购销售额分别增长158%和77%，家纺品类销售额同比增长16倍；同时，宠物洗护、洗车等便民服务需求同步升温，团购订单量分别同比增长76%和48%。