重启语音评论，抖音要让更多用户互动起来

继表情包斗图后，大家或许很快就能在抖音的评论区“开麦”了。

日前有消息显示，抖音已开始测试语音评论功能，支持用户以语音的方式在评论区“留言”。据了解，目前该功能会显示语音时长，并支持中途暂停播放，但不支持手动拖拽进度条，以及倍速播放、语音转文字等。

事实上，此前在2023年，抖音方面就曾测试语音评论功能，但不久后便终止。彼时曾有消息称，抖音终止该功能的原因在于在治理方面遇到了难题。而如今AI技术的快速发展，尤其是各类语音模型的诞生，或许就为抖音重启语音评论功能扫除了障碍。

而且需要注意的是，不仅抖音有意重启语音评论功能，2025年7月小红书也开始测试语音评论功能，支持用户发布60秒以内的语音。

那么问题就来了，抖音和小红书为什么都会盯上语音评论功能呢？

一方面，在对用户使用时长争夺日益激烈的当下，这个功能或许有助于抖音、小红书进一步激活评论区，打造“内容-互动”的闭环，从而提升用户的留存和停留时长。

毕竟语音作为人类最原始、最具情感载荷的交流介质，具有文字无法替代的情感传递价值。例如创作者就可以通过语音回复粉丝的评论，让后者感受到更真实的情感连接，以增强粉丝的粘性。

而且文字的互动就需要用户具备一定的表达与理解能力，常看评论区的朋友或许已经发现，时常会有人因为“文字表意偏差”互呛。这就意味着对于中老年人、不擅长文字表达的用户，或是碎片化使用场景的用户而言，文字互动存在天然的门槛。

而语音评论只需要“长按说话、松开发送”，操作更为简单便捷，不仅能通过语气、语速、语调的变化，最真实地传递情绪、状态，还将互动的门槛进一步拉低，激活更多用户的互动意愿，改善“看客多、参与者少”的困境。尤其是对于方言整活、原声翻唱、语音吐槽等视频内容而言，语音评论功能显然比图文更能引发和满足用户的互动需求。

同时对于内容平台来说，虽然用户的核心行为是“刷视频”、“看笔记”，但评论区也是重要的内容消费延伸场景。语音评论功能的加入，就将进一步丰富内容形态，打破图文评论的同质化困境，从而强化用户逛评论区的意愿，并延长用户的停留时长。

另一方面，不论抖音还是小红书，近年来都持续围绕社交展开了一系列的探索。从马斯克带火的Clubhouse到萨姆·奥特曼站台的Airchat，以及各类语音房间产品，语音社交始终是一个颇受关注的赛道。从这个角度来看，抖音和小红书推出语音评论功能，或许也是在为布局语音社交做准备。

只是较低门槛必然会带来低质化的风险，这也是人性与产品的底层规律。所以可以预见，随着语音评论功能的进一步开放，抖音势必会面临更大的内容治理压力。

而且就目前而言，抖音的语音评论功能显然还有诸多细节需要优化。例如，视频配音与语音评论的音量大小存在差异，这就意味着在部分场景，虽然用户能够听清视频配音，但点开评论区听语音评论时却可能听不清或声音过大，需要频繁调整设备音量。但考虑到在某些场景音量大小本身也是“声音”所携带的信息，所以抖音想要解决这一短板或许并不容易。

更为重要的是，尽管语音评论有望提升部分用户的使用时长，但并非所有人都喜欢语音评论开盲盒般的体验。而且短视频的核心消费逻辑是“快节奏、高信息密度、碎片化消费”，面对不喜欢的内容用户可以随手划掉，看到不喜欢的图文评论也可以快速略过，可语音评论却需要花费完整的时间去听，甚至反复播放才能理解。

由于抖音的用户群体极其广泛，不同年龄段、不同场景的用户，对语音评论的需求差异同样巨大，这既是语音评论的机会，也是束缚。换言之，如何在快速建立用户心智的同时，兼顾不同用户的需求，或许将成为抖音要面对的一大挑战。说到底，如今即使是在微信里，语音消息也一直是个有诸多争议的功能。

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