这届年轻人，正在互联网上“消失“

这届年轻人，正在互联网上“消失”

2亿人，在朋友圈“消失”了

2025年，一个奇怪的现象正在发生。

你打开朋友圈，发现能刷到的动态越来越少了。点进好友主页，清一色的“仅三天可见”。评论区里，momo大军浩浩荡荡，连个真名都不愿意露。曾经热闹的社交广场，正在变成一座座孤岛。

微信官方数据显示，超过2亿用户开启了“仅三天可见”功能；某平台调研发现，Z世代平均拥有2.3个社交账号，主号用于“营业”，小号才是“自己”。一个人活成两个人，已经成为这届年轻人的标配。

这届年轻人，正在互联网上集体“消失”。

但消失的不只是朋友圈状态。及未注意到，他们对品牌的态度，也在发生同样的变化——越来越多的年轻人，开始对那些“存在感很强”的品牌视而不见。热闹是热闹，但跟他们无关。

每一次表达，都像在交作业

为什么消失？

因为太累了。

发一条朋友圈，要考虑领导会不会觉得你不务正业、同事会不会觉得你在炫耀、前任会不会多想、父母会不会担心。配图要精修，文案要斟酌，发送时间都得挑。每一次表达，都像在参加一场没有评委却人人打分的比赛。

点赞数成了社交货币，评论区变成了舆论场。你不是在分享生活，你是在交作业、等批改、求认可。

社会学家戈夫曼提出拟剧理论，人在社交中像演员一样表演角色，前台维持人设，后台才是真我。但这一代年轻人，开始拒绝登台。不是没有表达欲，是厌倦了演给别人看。

同样的表演疲劳，也在消费领域蔓延。及未发现，年轻人开始对那些用力过猛的品牌产生本能的抵触，满屏的“最后一天”、无处不在的大logo、变着花样制造焦虑的营销话术……这些曾经有效的手段，正在被年轻人一一屏蔽。

当每一次真实都要被审判，沉默就成了最后的体面。

他们没有消失，只是换了地方做自己

但“消失”不等于“放弃表达”。

他们只是换了一个地方做自己。二次元社群、电竞战队、国风同好、潮玩交流群……在这些地方，没人问你月薪多少、有没有对象、买没买房，只聊“你喜欢什么”。身份被悬置，标签被摘掉，人与人的关系回归到最纯粹的维度——趣味相投。

某调研机构数据显示，Z世代中，大部分人表示“在兴趣社群里比在朋友圈更敢说真话”。这不是退缩，是筛选。追求真实的一代，选择只在对的人面前做自己。

他们不需要所有人认可，只想找到真正懂的人。

同样的筛选逻辑，也被用在了品牌上。他们不在乎你是不是大牌，不在乎你投了多少广告，只在乎一件事，你是不是真的。

及未明白，我们不想成为那个“要求你表演”的品牌。

不装、不演、不讨好

什么是“要求你表演”的品牌？

是那些需要你晒单才能获得认同的、需要你集赞才能领券的、需要你在评论区夸上三句才能显得识货的品牌。它们把消费者当成免费的广告位，把用户忠诚等同于公开站台。

及未选择反过来。

我们不需要你为我们打卡、为我们代言、为我们表演。你喜欢，就用；不喜欢，就换。我们接受批评，接受建议，不断打磨，不断迭代。把用户当朋友，把真话当礼物。

不装、不演、不讨好。

产品也是同样的逻辑，不需要堆参数制造性能焦虑，不需要高溢价制造身份门槛，不需要限量发售制造稀缺幻觉。好用、耐用、质价比高——就够了。

及未想做的，是那个“你不用表演也能选择”的品牌。

好的品牌和好的朋友一样，不需要你为它表演。

真正的表达，从来不需要观众

“消失”从来不是软弱，而是一种选择。

选择把真实留给值得的人，把时间花在值得的事上，把注意力从“如何被看见”转向“如何做自己”。这一代年轻人，正在用沉默投票，用消失表态。

及未想做那种“懂你沉默”的朋友——不打扰、不定义、不要求你为我们站台。你选择我们，不是因为我们红，而是因为我们刚好合适。

我们相信，真正的表达不需要舞台，真正的认同不需要围观，真正的选择不需要解释。

活出真我，从来不需要观众。