本地发力：京东联合上海市杨浦区发放百万消费券

春节临近，上海市杨浦区迎来新一波线下消费热潮。

2月10日，京东本地生活服务首次与上海杨浦区政府合作，启动为期一个月的消费券发放活动，覆盖餐饮团购、到店自提、家政服务等多个领域，旨在激活线下消费活力。

这是京东作为本地生活服务平台首次与政府合作推出消费券，打破了以往仅与支付工具类平台合作的模式。

全场景覆盖，线下门店迎来消费增长

此次消费券活动将持续至3月9日，每日10点至20点分6轮发放。消费者通过京东APP首页搜索或“秒送”频道点击“杨浦消费券”“乐享杨浦”，即可领券核销，当日有效，次日可续领。到店自提券还可叠加平台百亿补贴，进一步提升消费体验。

与以往政府发放的消费券不同，本次活动特别设置了多档小额满减优惠，更贴合日常消费场景。

京东相关负责人介绍，本次共设置5档到店团购消费券（满500减200、满300减110、满100减36、满50减16、满30减8元）及2档到店自提消费券（满30减3、满25减2元），覆盖杨浦区内所有开通京东到店业务的商户。

“之前的消费券大多是大额的，像我们这样的平价餐饮很难用到。”胡子大厨紫金广场店店长赵三娟表示，“这次有小额满减券，更适合我们这类主打工作餐的餐厅，预计会带来不少客流。"

活动首日，多家参与商家已感受到客流变化。挪瓦咖啡品牌部负责人吴明慧介绍，线上数据显示，参与活动的门店到店消费量较平日增长约2-3倍。“很多消费者是通过消费券了解到我们的门店位置，这对实体店来说是非常宝贵的曝光机会。"

吴明慧表示，挪瓦咖啡去年实现了万店规模，其中约七八成采用便利店联营的轻资产模式。“我们杨浦区所有门店都参与此次活动，这种模式下，便利店可以带来额外客流，我们则为其提供增量营收，是双赢的合作。"

胡子大厨紫金广场店作为工作餐热门场所，平日客流量约300人/天，但在节假日期间通常会下降30%左右。

“春节期间虽然部分顾客会返乡，但仍有不少选择留在上海的人需要用餐。”赵三娟介绍，“今年春节在消费券的带动下，家庭聚餐、朋友小聚需求旺盛，客流与营业额较往年显著提升，节日氛围浓厚。”

政企合作新模式

此次京东与杨浦区政府的合作，开创了本地生活服务平台与政府直接合作发放消费券的先例。

在此之前，政府消费券多与支付宝、微信、抖音等支付工具或内容平台合作，鲜有与具备完整线下场景的本地生活服务平台合作的案例。

此外值得注意的是，参与此次活动的商家无需承担优惠成本，全部补贴由京东和杨浦区政府共同承担。这一模式降低了商家参与门槛，提高了活动覆盖面。

上海市民陈女士表示：“平时和朋友在杨浦滨江散步，累了就会找地方喝咖啡休息。今天领了京东的满30减3消费券，还能叠加百亿补贴，省下来的钱够再买个小点心，而且到店即取，不用排队等待。"

业内分析认为，此类“政府引导+平台赋能+商户参与”的消费促进模式，不仅有效提振节日期间线下消费信心，也为实体商业数字化转型与区域消费生态建设提供了可复制的实践样本。随着线上线下融合加速，本地生活服务正成为激活城市烟火气的重要路径。

对于京东而言，此次消费券活动是其本地生活服务战略布局的重要一步，通过政府合作形式，不仅提升了平台影响力，也为线下商家带来了实实在在的客流促进。

活动期间，杨浦区内所有在京东平台开通到店团购及自提业务的商户均可参与，覆盖范围广泛。消费者领取的消费券当日有效，未使用将在当天过期，次日可重新领取，确保优惠资源有效利用。

随着春节临近，这类线上线下融合的促消费活动，正成为激活实体商业活力的新途径。

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