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紫龙、乐牛新游扩量,合成赛道迎来新热门,麻将新品登顶全球投放榜 | 1月出海月报

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特别说明:DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据,对近每月出海移动游戏营销作回顾与分析。

一、1月海外市场投放大盘

全球广告投放市场在2026年1月延续了去年年底的高位运行状态,月投放手游数达到5.83万款,较2025年12月进一步提升,连续第三个月刷新历史高点;月投放广告素材数约298万组,虽较12月小幅回落,但仍显著高于去年11月及此前多数月份,整体投放活跃度依然处在近一年高位区间。


2026年1月的海外手游素材投放榜Top 10中,益智与休闲类产品依旧占据主导位置,整体格局延续了此前数月的趋势。其中,《Mahjong Wonders™》以超过3.4万组素材位列榜首,超过竞品《Vita 麻将》,领跑榜单;《Tile Explorer》紧随其后,投放素材数同样超过3.1万组,维持高强度投放节奏。

《Block Blast!》与《Vita 麻将》分列第三、第四位,单月素材投放量均接近2.8万组,依旧是榜单中的稳定常驻产品。

悬疑题材的休闲合成游戏《迷雾小镇》则在去年底开始加大投放力度,本月投放数达到1.2万组,进入Top 10,这也是该赛道最新跑出的亮眼新品,而其背后的Cedar Games Studio也疑似是来自中国的厂商。


《迷雾小镇》素材创意展示

二、1月大陆游戏出海投放情况


DataEye-ADX海外版数据显示,2026年1月中国大陆出海投放的手游数达到3444款,较2025年12月小幅回升,继续维持在近一年高位区间;出海投放的广告素材数约52万组,相较12月有所回落,但仍明显高于去年年中及三季度多数月份水平。


从变现结构来看,2026年1月出海投放手游的变现类型分布整体保持稳定。其中,IAP产品数量为1993款,仍占据主导地位,占比约62%;混合变现产品数量为983款,占比约31%;IAA产品数量为214款,占比约7%。

整体来看,1月份各类变现模式之间的结构关系与此前月份相比变化不大,出海投放手游仍以IAP产品为核心构成,混合变现维持在相对稳定的补充位置,而IAA产品占比依旧处于较低水平。


2026年1月,中国厂商在海外投放产品数量排名前3的市场为美国、巴西和新加坡 。其中,美国市场投放产品数达到2628款,继续显著领先;巴西市场投放产品数为2095款,仍是仅次于美国、且投放产 品数超过2000 款的市场;新加坡市场以1999款位列第三,紧随其后。

从整体分布来看,除美国与巴西外,Top 10中其余市场的投放产品数量差距较小,基本集中在1900款上下区间,市场结构呈现出较为均衡的状态,也反映出中国厂商在海外投放布局上依然保持多点分布、分散风险的策略取向。


在2026年1月的出海投放产品数Top 10品类中,角色扮演游戏(859款)、超休闲(611款)和模拟(308款)继续位列前三,品类结构与此前月份保持高度一致。从整体来看,主流投放方向仍集中在成熟度较高、商业路径相对清晰的游戏类型上,热门品类格局呈现出较强的延续性。


在2026年1月的中国出海手游素材投放榜Top 10中,《Block Blast!》以2.7万组的素材投放量高居榜首。相比此前以益智休闲产品为主的榜单结构,1月份Top 10中中重度产品 的 占比有所提高。

排在第五的Eternal Sword Pact》是乐牛游戏出海的国风仙侠MMO,该游戏在去年11月末开始进行稳定的广告素材投放,1月份巅峰时每日投放素材数接近3000组。

紫龙游戏的《龙魂旅人》国际服iOS在1月份迎来全球多个市场的正式上线,泰国、美国、韩国为游戏的头部投放市场,1月份游戏投放素材数超过6000组,排在第七位。

此外,《PUBG MOBILE》《黎明再现》《大黑帮》等成熟IP或长线产品仍保持稳定投放节奏,持续通过素材更新维持市场曝光。整体来看,1月份Top 10榜单中既包含头部休闲产品的长期高位投放,也呈现出中重度产品在阶段性节点加大买量力度的特征,出海投放结构相较此前月份更为多元。


《龙魂旅人》素材创意展示

三、1月主要海外市场投放情况

(一)美国市场


DataEye-ADX海外版数据显示,2026年1月美国市场投放手游数达到4.06万款,较2025年12月进一步增长,延续了去年四季度以来的上行趋势;投放广告素材量约111万组,虽较12月略有回落,但仍连续第四个月维持在百万组以上水平。


在2026年1月的美国手游素材投放榜Top 10中,益智与休闲类游戏依旧占据绝对主导地位,整体结构与此前月份高度一致。《Mahjong Wonders™》以单月投放素材超1.1万组位列榜首,成为1月美国市场素材投放最为积极的产品之一;《Block Blast!》紧随其后,继续保持稳定且高频的素材更新节奏。

排在第九的Eternal Sword Pact》是榜单上唯一一款非休闲类产品,游戏在该月份以4400组的素材投放量登上美国手游素材投放榜的第九位。

(二)日本市场


DataEye-ADX海外版数据显示,2026年1月日本手游市场投放手游数达到2.42万款,较2025年12月继续小幅上升,维持在近一年高位区间;投放广告素材数约35.5万组,相比12月有所回落,从绝对量级来看,日本市场买量活跃度依然保持在较高水平。


在2026年1月的日本手游素材投放榜Top 10中,榜单整体仍以益智类产品与副玩法买量策略产品为主,结构上延续了此前数月的组合特征。《Tile Explorer》与《Vita 麻将》的单月投放素材都超过5000组,保持着高强度投放。

冰川系产品如《Titan War》《Hero Clash》《X-Clash:ゾンビの世界》继续通过副玩法素材进行稳定投放,在榜单中保持存在感。

相较前几个月,1月份榜单中未出现明显的“爆发型”新面孔,新上榜或边缘产品的投放体量整体较为克制。例如派对小游戏《TopTop JP》在本月继续出现在榜单中,但投放素材数控制在1600组+左右,更偏向维持曝光而非激进扩量。整体来看,日本市场素材投放节奏依然偏稳,头部产品与成熟玩法占据主要资源位,榜单结构变化有限。

(三)韩国市场


DataEye-ADX海外版数据显示,2026年1月韩国手游广告投放市场整体表现仍与日本市场较为接近——投放手游数达到2.28万款,较2025年12月小幅上升,继续维持在近一年高位;投放广告素材数约33.5万组,相比12月有所回落,但整体规模仍高于去年三季度多数月份。


1月份的韩国手游投放Top 10中,上半区依然由休闲益智类产品主导,三消、方块消除及麻将类产品占据主要位置;下半区则混入多款中重度产品,但整体投放规模相对克制。

具体来看,Oakever Games旗下的三消融合产品《Tile Explorer》位列 榜首,单月投放素材近6000组,继续维持高强度投放节奏;《Vita 麻将》与 《Block Blast!》分列第二、第三位,素材投放量分别超过4400组与2200组,体现出韩国市场对传统益智与轻度玩法的稳定需求。

Nexon的《枫之谷》则在韩国市场有着稳定的受众,其1月份在韩国市场投放素材数超过1500组,韩国也是其投放第三大市场。

(四)中国台湾市场

DataEye-ADX海外版数据显示,2026年1月中国台湾市场投放手游数达到2.26万款,较2025年12月继续增长,刷新近一年新高;广告素材投放数约37.2万组,虽较12月有所回落,但仍处在年内高位区间。


在2026年1月份的中国台湾手游素材投放榜Top 10中,比较亮眼的新品有Bilibili旗下的《三国:谋定天下》,游戏双版本合计素材数超过5200组,成为本月榜单中投放规模最大的中重度产品。

而发行港澳台市场的轻策略对战游戏《指尖棋兵》则在12月末开启投放,其1月份在台湾市场共投放了近2000组素材,排在第八位置。


《指尖棋兵》素材创意展示

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