南都电商观察｜俞敏洪透露新赛道；网红晒妻生产过程引众怒

主播&直播间1、俞敏洪透露新赛道，计划成立电商培训学校

近日，新东方创始人、东方甄选董事长俞敏洪在直播间宣布，东方甄选计划于今年正式成立电商培训学校。

俞敏洪表示：“布局电商培训的原因是许多各地相关部门对电商非常重视，常常跟我们说，希望派人来培训。所以我们干脆在北京准备成立一个电商学校，让各个地方派这些电商的运营人才、主播等，到北京去培训。”

去年年中，俞敏洪就曾经在直播中表示，有考虑做新东方电商学院的想法。他认为，现在做电商直播的网红、主播，都需要一种文化培训。不是为了挣钱，而是为了让中国主播的整体水平得到一个层次的提高，如果成立了，他会亲自去上课，也会让著名主播去上课。

2、千万粉丝网红晒妻生产过程引众怒

近日，千万粉丝网红“保罗在美国”发布妻子生产全过程，称产程长达23小时，妻子三级撕裂、产后大出血。

此间，保罗全程跟拍，发布含妻子裸露画面引众怒，且在妻子抢救时仍持续拍摄，被指为了流量过度消费伴侣隐私，漠视伴侣痛苦。

据悉，保罗毕业于名校，定居西雅图，曾被称为“会说东北话的微软产品经理”，靠说东北话走红，其账号签约MCN“星罗互娱”。目前，其发布的相关争议视频已删除，夫妻双方均未回应质疑。

行业&平台1、2025年全国社会物流总额超368万亿元

2月10日，中国物流与采购联合会公布2025年全国物流运行数据。2025年，全国社会物流总额368.2万亿元人民币，按可比价格计算，同比增长5.1%。

2025年全国社会物流总额368.2万亿元，按可比价格计算，同比增长5.1%。全年各季度物流需求增速保持稳定增长。从长期趋势看，“十四五”时期社会物流总额年均增长5.7%，增速均高于同期GDP，物流对实体经济的拉动作用强劲。

2025年我国工业品物流总额同比增长5.3%，对社会物流总额增长的贡献率达82%，核心支柱地位持续巩固。在工业经济结构升级带动下，装备制造业、高技术制造业物流需求成为核心增长点，2025年相关物流需求增速均超过9%。

新兴产业物流需求增速显著，2025年工业机器人物流量同比增长28%，新能源汽车物流量同比增长25.1%，新质生产力相关物流需求围绕产业链上下游逐步形成紧密的循环带动格局。

2、抖音发布《2025年度反诈报告》，拆解三大骗局

日前，抖音正式发布《2025年度反诈报告》（以下简称《报告》），系统梳理了过去一年重点打击的高发诈骗类型与案例，旨在为家中长辈、为广大用户提供一份源自实战的“防骗指南”。

报告重点揭示了三种最为高发、危害显著的诈骗类型，并给出防诈提醒。其中，仿冒抖音客服诈骗是2025年典型骗术之一。诈骗分子通过电话、短信等方式，冒充平台客服，以“百万保障服务即将扣费”“误开通带货会员每月扣款”等话术制造恐慌，进而诱导受害者下载第三方会议软件、开启“屏幕共享”，从而窃取银行卡信息实施盗刷。抖音提醒：抖音官方客服绝不会主动致电用户声称“服务即将自动扣费”，更不会要求用户下载其他软件或开启“屏幕共享”。用户如遇可疑情况，应立即通过抖音官方服务热线95152核实，或在App内搜索使用“验证助手”功能查验真伪。

更为复杂的威胁来自“导流至第三方App”的诈骗。黑产分子通过包装虚假人设，将用户诱导至站外社交、投资甚至涉诈App中，在平台监管视野外实施诈骗。其话术主要聚焦于“交友恋爱”“高佣金兼职”“稳赚理财”及“色情服务”等方向。报告提醒用户，务必警惕任何以网恋为由要求转账投资或以“先垫资后返利”为承诺的兼职邀约，坚决不通过非官方渠道下载任何不明App。

此外，各类购物相关诈骗也严重侵害消费者权益。这包括以低价商品为诱饵、实际只寄送二维码“提货卡”进行站外导流的诈骗；以及虚假宣传“高收益课程”并诱导至第三方平台实施二次诈骗等。抖音电商提醒广大用户，切勿理会陌生号码的转账或退款要求，不要点击可疑链接，对所有非官方渠道的代充值、退费服务保持高度警惕。

过去一年，抖音共封禁涉诈账号超过2000万个，日均拦截涉诈信息超200万条。在产品功能上，核心工具“验证助手”持续迭代，用户可借此核实电话、短信、网址、App等是否属于抖音官方。该功能在2025年已成功帮助超过12万用户避免受骗，累计使用人次突破千万。

3、公安部严打涉网食品安全犯罪

近日，公安部环境资源和食品药品犯罪侦查局下发通知，要求各地环食药侦部门坚持以人民为中心的发展思想，针对人民群众反映强烈的网络平台制售假劣食品、保健品虚假宣传等问题，强化责任担当，依法严厉打击涉网食品安全犯罪活动，有力净化网络食品消费环境，切实维护食品安全。

通知要求，要紧盯电商平台、直播平台、外卖平台、短视频平台、社交平台等重点部位，聚焦虚假宣传销售假劣保健品、肉制品、酒水饮料、农产品和调味品，虚假开设网络外卖店铺“幽灵外卖”等多发性问题，不间断开展网上巡查，主动开展线索排查，对涉嫌犯罪的坚决立案侦办。针对网售假劣食品犯罪地域分散、活动隐蔽、交易量大的特点，针对苗头性、倾向性问题，坚持打早打小、快侦快破，坚决把食品安全风险隐患消除在萌芽状态。对重点犯罪案件开展破案攻坚，对跨区域、系列性案件，坚持上游下游一起打、源头末端一起查，及时发起集群打击行动，坚决打掉一批职业违法犯罪团伙，摧毁一批违法犯罪窝点，斩断一批非法利益链条。

通知强调，要进一步加强与市场监管、农业农村、海关等部门的沟通协作，加强行政执法与刑事司法的有效衔接，配合有关部门做好《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》的落地实施，加强违法犯罪信息共享和案件双向移送，推动源头治理，做好协同整治。要加强与法检机关的沟通，用足用好法律武器，全面、准确、依法适用有关罪名。

数据&排行

抖音2月10日直播带货日榜：前十直播间销售额均突破1000万，云舍花卉位列第一；东方甄选大号及矩阵号诗酒人生双双入榜。

研究员：黄莉佳 赵翔