玩具制造商Mattel假日销售业绩低迷，股价暴跌28%

来源：环球市场播报

Mattel玩具制造商表示，此前预期的假日销售热潮并未兑现，且发布了低于市场预期的2026年利润预测后，其股价在尾盘交易中一度暴跌28%。

Mattel称，在圣诞节前关键几周的销售不及预期，迫使这家芭比娃娃、风火轮小车的生产商加大打折力度，进而挤压了利润率。其第四季度的销售额与利润均低于华尔街预期。

Mattel在股票市场收盘后发布业绩报告，其盘后股价大跌5.81美元，报收15.25美元。

继第三季度增速放缓后，第四季度开局表现尚可，但最终并未实现公司预期的销售额增长。Mattel高管表示，对价格敏感的消费者专注于选购促销商品，而零售商在库存管理上则持谨慎态度。

“从历史来看，12月是全年销量最高的月份，”首席执行官Ynon Kreiz周二在接受采访时表示，“但由于零售商订货模式发生变化，订单更加集中在季度后期。”

第四季度销售额增长7%，至17.7亿美元，低于华尔街预测的18.4亿美元。受折扣力度加大、关税成本及其他因素影响，利润与毛利率大幅下滑。

Mattel同时发布了低于市场预期的本年度业绩指引，原因是公司计划追加投资以提振销售额。这一业绩表现与当天早些时候公布财报的竞争对手Hasbro形成鲜明对比。Hasbro表示，假日季期间消费者愿意为玩具支付更高价格，使其能够将关税成本转嫁出去，且未对需求造成显著影响。

Kreiz指出，12月销售额仅在美国市场不及预期，公司在国际市场的表现符合预期，且市场份额有所提升。

12月的促销力度超出预期，导致Mattel不得不比原计划更大幅度地打折促销。去年夏天，为应对关税影响，Mattel已上调产品价格。Kreiz称，公司将继续采取“极具战略性”的定价策略拉动需求，并“为消费者提供匹配的品质与价值”。

Kreiz补充道，这些促销与定价举措帮助Mattel更好地管理库存，为2026年迎来更强劲的开局做好铺垫。

展望未来，Mattel表示2026年将是其从传统玩具业务向娱乐与数字内容领域拓展的关键一年。公司计划推出两部电影——6月上映的《Masters of the Universe》与10月上映的《Matchbox: The Movie》，并在全资收购此前与网易合资运营的Mattel163手游工作室后，扩大手游业务规模。

Mattel计划在2026年投入约1.1亿美元，用于拓展数字游戏、人工智能、直面消费者业务及玩具创新等领域的技术与能力，其中包括快速增长的收藏卡、成人收藏品类。

公司还将拨款4000万美元用于数字效果营销，以推动手游用户增长。Kreiz表示，尽管这些投资可能会小幅影响短期收益，但旨在加速长期增长。

Mattel预计，全年调整后每股收益为1.18至1.30美元，低于分析师预测的1.77美元；在固定汇率基础上，销售额预计增长3%至6%。

在截至12月31日的三个月内，Mattel实现利润1.062亿美元，合每股34美分，低于去年同期的1.409亿美元、每股42美分。

剔除部分一次性项目后，每股收益为39美分。根据财经数据提供商FactSet的调查，分析师平均预期调整后每股收益为54美分。

在Mattel核心品牌中，芭比娃娃总销售额（向零售商出货的未调整销售额）增长2%，费雪牌玩具增长1%，风火轮小车大涨20%。