20年品牌对话千年敦煌天马，卡萨帝，科技为骨，文化为魂

作 者：呛呛

来 源：正和岛（ID：zhenghedao）

“敦煌艺术是一部活的艺术史，一座丰富的美术馆。只有在敦煌，我们才可以‘行五十步而穿越百年，行百步而穿越千年’，系统而完整地目睹中国伟大的艺术宝藏和一脉相承的艺术传统。”著名敦煌学家常书鸿曾这样评价敦煌文化。

敦煌艺术从不是无源之水的创作，而是历代艺术家的信仰，历经千年风沙侵蚀，依旧昭示着极致匠心与对文明的赤诚坚守。

而同样拥有如此艺术信仰的，还有深耕家电行业20年的卡萨帝。品牌始终以“家的艺术”为内核，将艺术与科技深度融合，在日复一日的生活场景中，践行着与敦煌一脉相承的信仰之力。

近日，敦煌壁画中驰骋千年的“天马”，与卡萨帝携手，共迎丙午马年新春。

卡萨帝，20年品牌，10年高端赛道冠军，与千年敦煌并肩“技艺之巅”，以匠心共鸣古今。

卡萨帝与敦煌博物馆的这场跨界合作，并非简单的营销事件，更是“中国高端品牌”与“千年文化”的双向破局和奔赴。

于是，我们尝试从中探寻高端消费的本质——高端消费早已告别了“洋品牌导向”和“功能堆砌”的旧时代，用户买单的核心，是对品质的极致追求、对文化的深度认同，以及对理想生活方式的情感共鸣。

这不是简单的技术实力，也不是稍纵即逝的情绪价值，而是基于技术、产品、文化战略、品牌价值等元素的多重托举。

从“0”到“高端第一”，

卡萨帝的硬核成长密码

卡萨帝自2006年创牌至今，已经走过20年。今天，卡萨帝牵手敦煌博物馆的底气是什么？我们一起来聊聊这个品牌的来时路。

回望2006年的中国家电市场，呈现出两极分化的格局：一面是“家电下乡”政策推动物美价廉的家电产品大规模走进千家万户；另一面三星、松下、西门子等国际品牌牢牢占据高端市场。

对于中国家庭来说，“性价比”才是“中国制造”的第一标签；如果追求品位和更高的质量保障，则会选择西方品牌。

在东方高端品牌断层的格局下，海尔智家推出全新高端品牌“卡萨帝”，从最初作为高端家电海外品牌垄断者格局的“挑战者”，一步步成长为高端家电“领航者”。海尔集团高级副总裁、海尔智家股份有限公司董事长兼总裁李华刚在卡萨帝20周年之际的发文，或许能帮我们读懂这个本土“尖子生”，为何能牵手千年敦煌IP。

首先，以技术硬实力，开创了“发明家电”的先河。

卡萨帝发展的第一阶段是2006年到2016年，这10年是卡萨帝从0起步，到成为高端家电第一品牌的创业期。李华刚说，“当时，卡萨帝选择了一条高差异化的创业道路：不是创新家电，是发明家电。”

瞄准用户未被满足的痛点，用原创技术开启行业新品类。卡萨帝的一小步，中国品牌的一大步。如今，依托海尔智家智慧家庭战略布局，卡萨帝更以AI之眼为支撑，将技术优势延伸至全屋智慧场景，为用户打造看得见的新鲜、摸得着的洁净、体感适配的舒适体验。

其次，高端品牌的护城河，最终是要靠用户来构建的。

2016年到2026年，是卡萨帝品牌成长的第二个十年。卡萨帝以更加有温度的产品体验和品牌演进，承载用户对于“家”的期待。

值得关注的是，她的用户早已超越“单纯买家”的身份，而是成为品牌生态中的“共建者”。卡萨帝通过“思享荟”等与用户深度对话的社群、场域，与用户共创“理想生活”。2000万用户的真实反馈被纳入产品研发与场景设计，最终催生出打破生产者与消费者壁垒的全新体验。

这种共创式陪伴，为品牌提供源源不断的创新动力，并不断以极高的黏性强化信任，助力品牌前行。

最后，深耕品牌长期主义，持续迭代。

卡萨帝的20年，是一部持续适配时代需求的进化史。

2006-2015年，她以意式美学+原创科技，让家电从功能工具升级为美学符号；2016-2019年，塑造“为爱而生”的情感IP，从外在美学转向内在赋能；2020年后，又从单品突破升级为全屋场景引领，如今更是深度融入海尔智家战略，以AI之眼串联全屋设备，带来全新的艺术生活体验。

长期主义的深耕，让卡萨帝在用户心中牢牢占据“第一高端家电品牌”的心智认知。

从“产品自信”到“品牌自信”，卡萨帝走过了20年，这是牵手敦煌文化的底气，更代表以新的姿态走进下一个20年——

中国高端品牌，正带着千年底蕴和现代科技，掷地有声地喊出“中国品牌，世界品质”的口号。

双强组合，跨界不违和

一场好的跨界合作不仅是旗鼓相当的“双强组合”，更是来自精神内核的同频共振。卡萨帝与敦煌博物馆的契合，不仅是实力相当，也是一段关于爱、守护和责任的千年传承。

（1）双强：强IP×强品牌

风沙漫过丝路古道，敦煌这座伫立千年的文明驿站，藏着华夏最磅礴的文化密码。

从魏晋风骨到盛唐气象，千年辉煌里，朱砂炽热、石青浩瀚、金箔璀璨；千年沧桑中，风沙侵蚀、战火纷扰、掠夺与守护交织。时光流转，后人在这份华丽与厚重中，读懂了文明传承的圆满与荣光。

它是大国文明的精神图腾，承载着民族文化的自信。顶级文化IP的势能，决定了与其合作的品牌也必是同量级的“顶级玩家”。

卡萨帝20年创牌，10年第一，依托原创科技、艺术设计与长期主义战略，诠释精益求精的大国制造实力。作为高端家电第一品牌，在万元以上冰箱、洗衣机、空调等品类中占据核心份额；20年沉淀2000万用户，如今，品牌价值近千亿。

只有“强IPx强品牌”的双强组合，才能实现1+1＞2的效果，讲出更多有力量的故事，这是这场跨界的前提。

（2）同频：技艺之巅，千年守护

如果说“实力对等”是合作前提，那“内核同频”便是无形的纽带，将两者系在一起。

敦煌壁画是艺术与匠心的千年守护，古人绘制、修缮窟檐、栈道，补绘天马壁画，哪怕岁月侵蚀，文明的瑰宝也能永葆瑰丽。

而卡萨帝则将科技与艺术完美结合，用MSA氮氧智控保鲜科技守护食材营养，用养护湿洗技术守护衣物质感，用AI动态五恒系统守护空气品质等，给出关于“家”的极致体验。

古老文明在漫长历史中未曾迷失，后人的坚守与守护，让它找到了当代归宿，在传承中熠熠生辉；而在现代生活中，关于“家”的极致体验，卡萨帝用科技与爱，给出了更温暖、更智能的答案。

同频，千年守护，技艺之巅，让跨界有了灵魂。

（3）共赢：文化予魂，商业赋能

这场合作的本质，是一场双向奔赴的共赢。

这次敦煌博物馆与卡萨帝的合作，让敦煌“天马”走进千家万户，在“家的艺术”里驰骋。让科技有了更多温度，家电不只是家电，也承载了更为深厚的文化内涵。

千年IP走进日常烟火，现代科技融入古老文明，商业赋能，文化予魂，实现了共赢的闭环。

中国文化品牌，掷地有声

卡萨帝与敦煌博物馆携手，借助敦煌的文化厚度与势能，以“技艺之巅，天马开年”为主题，完成了从“品牌高端”到“文化高端”的跃迁。这种难以复制的文化壁垒，构成了品牌的“文化护城河”。

而文化资产化的关键，不是简单的符号贴附，而是让文化内涵转化为可感知的生活价值。

敦煌的“天马符号”“色彩美学”“精神内核”，通过卡萨帝所提供的生活场景，转化为用户可感知的生活体验——冰箱上的“登鲜翼马”，既呼应养鲜科技，又蕴含“一马当先”的美好寓意；空调的“御风翼马”，既体现动态五恒的功能，又传递“马踏春风”的生活愿景。

遥远的文化从“无形资产”变成了能够提升产品价值、品牌价值的“有形资产”，从“务虚”到“务实”，千年美学真正落地生根。

在万象奔腾的丙午马年，卡萨帝与敦煌博物馆联合打造了一场“商业成功+文化传承”的高端品牌跨界样本，这正是20年高端品牌与千年文化的深度共鸣：卡萨帝以20年对原创科技的坚守、对用户需求的深耕，读懂了敦煌千年传承的匠心与守护；而敦煌的文脉底蕴，又为卡萨帝的高端之路注入了无可替代的文化灵魂。

以长期主义筑牢技术根基，以文化共鸣赋能品牌升维，如此硬实力与软实力的强强结合，让“中国高端制造”真正升级为“中国文化品牌”，在全球高端市场中，掷地有声。

参考资料：

[1].《20年品牌10年冠军：卡萨帝做对了什么》，秦朔朋友圈

[2].《以“三个转变”赋能品牌成长，卡萨帝谱写中国企业品牌新篇章》，人民日报

[3].《只有在敦煌，才能“行五十步穿越百年，行百步穿越千年”》，新京报

排版| 小灰

审校| 轻舟主编|孙允广