45亿烧春节：AI 红包大战背后，是一场没有退路的入口豪赌

文｜极光月狐数据研究院

一、从支付大战到AI生态卡位

2026年春节前夕，中国互联网行业迎来历史性转折点。腾讯、阿里、字节跳动、百度四大巨头累计投入超45亿元现金红包，将传统春节营销升级为AI生态的"诺曼底登陆"。这场战役的深层逻辑源于行业共识：AI助手正成为下一代互联网的超级入口，其价值远超传统应用。花旗银行指出，2026年标志着AI助手从技术验证迈向全民级应用的拐点，春节红包成为检验用户习惯养成的关键窗口。

与2015年微信支付通过红包完成用户绑卡教育不同，2026年的战场已转移至AI心智占领。马化腾在内部会议直言"希望重现微信红包时刻"，但目标已从支付转向AI社交入口。这种转变折射出行业焦虑：当技术差距缩小，用户规模与数据积累成为决胜因素，春节作为国民级流量入口，成为AI生态闭环搭建的黄金时机。

二、红包大战，圈地大战

2025年12月23日，字节旗下火山引擎宣布成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，"豆包"将成为与春晚深度绑定的智能助手角色，届时AR寻福、AI拜年内容创作等玩法都将成为全民级AI体验。豆包可借春晚流量获得国民级AI应用的形象。

2026年1月25日，百度文心启动了春节红包活动，用户可以体验"奇幻人生"AI特效互动、集卡瓜分奖金等等。区别于日常生活功能，文心将红包转化为AI游乐场，培养用户长期娱乐使用习惯。

2026年2月1日，腾讯宣布元宝将投入10亿现金红包，用户通过登录、"元宝派"群聊、裂变式红包传播等覆盖整个春节的社交高峰。这一套连环招正是腾讯的拿手好戏，也可以通过此培养用户"先问AI"的习惯，构建AI社交入口。

2026年2月2日阿里千问也交出了自己的答卷，通义千问启动30亿"春节请客计划"。千问联合淘宝闪购、飞猪、大麦等阿里生态业务，通过免单和大额现金红包覆盖用户春节期间吃喝玩乐需求，主打"一句话办事"。此举通过高频生活场景绑定用户，构建AI驱动的消费生态。随后千问又宣布独家冠名四大卫视春晚，以AI形式深度参演春晚节目，除了传统的互动和抢红包，千问还将AI创作能力融入到晚会节目和互动环节。

AI战争发展以来已逐渐白热化，红包大战将战争推向了另一个高度。疯狂"撒币"的背后是四大玩家死守生态圈"圈地原则"，并企图通过此次大战对其他家进行突围，争夺AI流量入口，扩大"圈地范围"。中小玩家日渐失去流量机会，行业呈现马太效应。

三、狂欢背后的冷思考与持久战

自宣布春节AI红包大战以来，腾讯元宝新增趋势最为明显，自2月1日起，元宝平台新增用户数陡增，1月31日腾讯元宝日新增用户约为917万，2月1日新增用户提升至2273万，2日新增用户2759万；豆包和千问也呈微弱上升趋势。这一趋势和数字也成为腾讯元宝用户新增新的峰值。

根据月狐数据发布的《双节已过，哪些AI工具迎来流量增长？》中指出，2025年10.1~10.8，生成式AI Top5平台新增用户数量超6,500万，其中，腾讯元宝App端用户增长在10.1~10.8期间新增用户3,623.7万，10.8达到新增用户峰值突破594.6万。此次春节红包大战，腾讯元宝仅2天的新增就超越了过去8天的成果。

凭借腾讯社交的天然优势， 自官宣"红包大战"信息后，腾讯元宝以裂变的病毒式侵入，在短短一天内，将DAU从2735.9万拉升至4856.9万，几乎翻倍，而且元宝的DAU也第一次超越了豆包。然而，截至发稿日，微信"刀刃向内"，在元宝春节红包活动的第四天就因其存在"诱导分享"行为，对其链接进行封禁处理，限制在微信内直接打开。元宝活动被封前已连续4天登顶App Store免费榜。在月狐数据iApp应用榜上，元宝也是总榜新增用户排名第一的应用，日新增用户高达2700多万。

对比2025年黄金周过后AI平台的DAU发展趋势可以发现，仅3个月时间，各AI平台都有大幅的提升。尤其红包刺激下，对平台可以起到肉眼可见的活跃。

巨头们已从"模型研发"转向"应用冲锋"，但红包大战的喧嚣掩盖不了更深层的挑战。月狐数据预测，春节后AI应用的留存率会有明显的下降。这种"数据悬崖"现象揭示行业痛点：薅羊毛心态主导下，用户红包"提完就走"，用户缺乏持续使用AI的动机。用户习惯的培养远非一朝一夕之功——红包吸引的用户，若未在产品体验、内容生态或服务黏性上形成优势，极易流失回原点。红包只能引流，留人需靠真实体验，各平台都将面临"留存率挑战"。

此次红包大战业内充斥着不同声音，有人认为是AI普及之战，有人认为是行业淘汰赛，也有人评价这是行业的拼多多化。尽管四大巨头玩法各具特色，但根本目的仍是加固自身生态壁垒，争夺AI时代的超级入口。这种"圈地运动"导致用户被迫在多个APP间辗转完成任务，难以形成对单个AI助手的全面依赖。

45亿的豪赌只是一声发令枪，真正的马拉松刚刚开始。这场马拉松的核心，是AI平台被迫进入更艰难的较量：比拼底层技术稳定性、场景化应用深度，以及生态构建的持久力。巨头们需在用户心智争夺中证明，AI不仅是节日玩具，更是生活必需品。

红包大战的硝烟终将散尽，而面对即将到来的持久战，平台需避免沦为"过场工具"，转而聚焦长期价值：一方面，深化技术迭代，确保AI响应速度与准确性；另一方面，构建场景化生态，如将红包用户导入教育、医疗或娱乐等高频场景，实现习惯固化。这场马拉松没有终点，只有持续的创新与优化。若巨头们能将红包大战的声量转化为技术深耕的动力，中国AI产业或将迎来从"入口争夺"到"价值创造"的质变。