广电总局：总台马年春晚联手国内知名博物馆推出品类繁多、设计精美的文创产品

2月11日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍2026“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况。

▲广电总局宣传司司长李忠志 图据国新网

会上，广电总局宣传司司长李忠志介绍，广播电视和网络视听在促进消费方面发挥着重要作用，目前广播电视和网络视听的用户都已经超过10个亿，培育出了很多服务消费新增长点。国家广播电视总局积极拓展“广电视听+”，把推动扩大内需、提振消费作为重要的工作方向。春节期间，广电视听行业将积极参与和服务“乐购新春”活动，主要体现在四个带动。

第一个带动是，“电视春节档”节目精彩纷呈，优质内容IP带动消费新需求。电视剧方面，优质大剧陆续上线，《太平年》《生命树》这些大剧开播即热播。综艺晚会是春节期间必不可少的文化大餐，除了中央广播电视总台的春节联欢晚会，各大卫视也将推出各具特色的晚会。除此之外，还有丰富多彩的纪录片、动画片、综艺节目、体育节目。比如，总台马年春晚联手国内知名博物馆推出了品类繁多、设计精美的文创产品。电视剧《太平年》《生命树》的热播也为文旅再添新热度。围绕“吃住行游购玩”，全国各地广播电视台将策划推出《一年里的味儿》《亲爱的客栈》《嗨购迎大年》等一系列美食、旅游和消费服务节目。

第二个带动是，网络视听活动丰富多彩，带动视听大流量转化为消费新增量。近年来，网络视听已成为服务消费的重要增长极。节日期间，各大平台将上线一批精品短剧，持续开展跟着微短剧去旅行、跟着微短剧看品牌等特色活动，引导消费者体验消费新方式、打卡消费新场景。同时，指导各网络视听平台推出会员优惠、佳片限免等系列惠民消费活动，各平台还将举办“年货节”活动，通过话题互动让大家分享备年货、享美食、游新春的体验，推动视听内容与实体消费深度融合。

第三个带动是，超高清带来视听新体验，带动数字文化消费迭代升级。去年是“超高清发展年”，广电总局会同各方，大力推动超高清端到端全链条贯通发展。超高清发展里面有很多内容与百姓的消费息息相关，比如，春节也是电子产品销售的旺季，很多消费者都赶在年前换电视、换手机。现在不仅可以用超高清电视看超高清大片，手机小屏上也有丰富的超高清优质节目。超高清带来的视听新体验，可以有效促进数字文化消费迭代升级。

第四个带动是，以春节宣传带动春节消费，用年味满满的报道展现红红火火的消费场景。结合“新春走基层”活动，组织广播电视媒体赶大集、逛市场、探景点，生动展现节日消费市场的火热景象。推出《畅游景区寻年味》《天南海北逛大集》等特色直播，让大家感受浓浓的年味和人间烟火气。推出《迎冬奥 看冰超》《冰雪暖新春》等直播报道，点燃冰雪消费热情。节日期间，全国广播电视媒体还将以“老字号 新味道”为主题，开展餐饮老字号短视频宣传活动。同时，广播电视也将及时做好天气、交通、演出、商业活动以及应急信息等各类信息的发布，服务好大家节日出行、游玩和文化娱乐活动。

红星新闻记者 付垚 实习生 陈哲雅

编辑 包程立

审核 何先菊