百度登记文心助手作品著作权，AI产品正从技术竞争转向品牌竞争

图片为AI生成

近日，天眼查知识产权信息显示，百度在线网络技术（北京）有限公司登记"文心助手"作品著作权，作品类别为类似摄制电影方法创作的作品。这一动作不仅反映了百度在AI产品知识产权保护上的新动向，更揭示了AI行业从技术竞争向品牌竞争、从功能工具向人格化服务转变的深层趋势。

百度此次对"文心助手"的著作权登记，标志着AI企业知识产权保护从"技术代码层"向"用户感知层"的延伸。此前，百度已登记"文心人工智能对话大模型（EB）主界面设计（PC端）""文心人工智能对话大模型（EB）头像设计"等作品著作权，以及"文心一言软件"著作权。这种多元著作权布局，覆盖了AI产品从代码到界面、从静态设计到动态交互的全链条，构建了更完整的AI品牌护城河。

"类似摄制电影方法创作的作品"这一类别选择颇具深意。这意味着文心助手的动态交互、动画效果、界面转场等视觉呈现，被认定为具有"连续画面+独创性"的作品。这种保护方式超越了传统软件著作权对代码的保护，将用户可见、可感知的视觉元素纳入法律保护范畴，有效防止竞品的"视觉模仿"，巩固用户对"文心"系列的专属认知。

去年10月，百度正式用"文心助手"取代"百度AI搜索"，此次著作权登记正是这一品牌升级的延续。"搜索"指向单一功能，而"助手"则隐含"主动服务、多场景覆盖"的定位，这种品牌叙事的升级，本质是将AI产品从"功能性工具"升级为"人格化助手"。

当用户将"文心助手"视为专属AI伙伴时，更易接受其延伸服务。著作权保护为后续商业化场景提供了法律基础，比如付费问答、定制化建议等增值服务，甚至为衍生品开发、IP合作铺平道路。这种从"被动查询"到"主动依赖"的用户认知转变，将帮助百度构建更具粘性的商业生态。

然而，AI产品的快速迭代特性也给著作权保护带来挑战。传统著作权保护期限长达作者终身加50年，而AI产品的生命周期可能只有1-2年。如果文心助手半年后迭代出2.0版本，旧版本的著作权是否仍能保护核心设计元素？这一矛盾反映了法律稳定性与技术快速迭代之间的张力。

此外，AI产品视觉设计常依赖算法生成，其"独创性"归属问题也值得探讨。在当前法律框架下，如何界定开发者与算法在作品创作中的贡献，仍是一个待解的问题。这些挑战提示我们，AI行业的知识产权保护可能需要更灵活的制度设计。

百度对文心助手的著作权登记，既是AI企业知识产权保护策略的创新，也是AI品牌升级的重要一步。它反映了AI行业竞争焦点的转变——从技术参数比拼到用户体验竞争，从功能实现到品牌价值塑造。未来，随着AI产品日益融入人们生活，如何在保护创新与促进发展之间找到平衡，将是整个行业需要共同面对的课题。