抖音生活服务“心动团圆饭”：打造新春消费新场景，撬动线下消费新增长

上抖音，打卡中国人的团圆饭！1月9日至2月28日，结合商务部“新春乐购”活动，抖音生活服务联合中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目、商务部老字号协同创新中心、中国烹饪协会及多地商务和文旅部门发起“心动团圆饭”新春特别活动。活动以“弘扬中华传统年味文化，激活城市春节餐饮消费”为核心，通过明星达人种草、专场直播、文旅打call、UGC挑战赛等举措，号召用户“上抖音，一起打卡中国人的团圆饭”，促进春节线下消费。

截至目前，活动已上线抖音“心动团圆饭”会场，聚合全国各地的优质餐饮商家，上线超18万个专属团购套餐。活动累计邀请“新京菜”创始人、京遇餐饮集团董事长段誉，中国烹饪大师钱以斌等20位全国餐饮大咖担任“年味推荐官”推广“心动团圆饭”，联动中央广播电视总台旗下的电商账号“央央好物”落地7场“心动团圆饭”专场直播，联合37地政务文旅部门为各地“团圆饭”打call。活动还将为抖音用户定制“心动团圆饭”转赠功能、助力用户实现异地送年礼，发起南北年夜饭挑战赛带动用户参与，让年味在烟火气中传递，让团圆在科技与温情中延续。

线上直播+线下活动，激活各地春节线下消费

据悉，活动以“京味直播”拉开序幕。1月10日，抖音生活服务与“央央好物”在王府井城市直播间，联合紫光园、阳坊涮肉、眉州东坡、小吊梨汤等11家餐饮品牌和喜剧演员白凯南，推出聚焦年夜饭场景的“京味年货”专场直播，累计曝光超580万次，交易额突破350万元。1月13日至15日，印有名厨拜年形象的“京味年”主题大巴巡游北京街巷，将线上热度转化为线下流动的年味。1月23日至25日，海淀区大钟寺1733山谷食集开展“大碗夹京彩”线下互动，以团圆饭兑换券等好礼吸引市民参与，促进到店消费。

“心动团圆饭”活动落地北京、南京、西安、上海、黄山、广州

全国范围内，“心动团圆饭”持续联动“央央好物”，在北京、上海、西安、南京、广州等城市打造“权威背书+线上线下融合+用户深度参与”的新春消费新场景，同时结合“宝藏小城”活动，让小城年夜饭走进大众视野，全力提振餐饮市场消费活力。数据显示，7场直播累计曝光超1.6亿次、支付订单量7万余个、交易额突破千万。从北京王府井、上海豫园灯会、广州海心沙亚运公园，到安徽黄山歙县徽州古城、西安大唐芙蓉园等，活动以超千万的交易额激活春节餐饮消费，更通过明星推荐、商户联动、文旅融合，将“团圆”二字从屏幕里延伸到城市烟火中。

央视亮相+权威认证，多元玩法激发全民参与

抖音生活服务携合作餐饮品牌参与录制的中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目，将在2月11日的CCTV-3、CCTV-15等平台同步播出。节目通过电视镜头向全国观众展现传统与新派交融的全国各地年夜饭文化。节目期间，活动将结合央视口播推出餐饮品类的新春红包雨活动，进一步提升用户参与度与交易转化效率。预计在3月，中国烹饪协会将认证超300家重点餐饮商家为“心动团圆饭”年味儿餐厅，收录信息至《中国烹饪》杂志，并联动34省协会调动地方商家参与活动。

抖音用户搜索“心动团圆饭”，点击横幅即可进入线上会场抢券

此外，活动探索多元玩法，全力激活全民参与热情。活动联动抖音、红果短剧、即梦等产品，推出新年AR抓马特效、即梦AI团圆饭主题短片等创新玩法，邀请超1.8万名达人参与探店等活动，通过社群激励、爆款视频带动用户自发分享团圆瞬间，掀起全民打卡热潮。活动首次尝试“剧餐联动”模式，借助红果短剧热门场景匹配团购套餐，实现内容与消费的无缝衔接。抖音生活服务相关负责人表示，截至目前，活动已吸引9万余个餐饮商家参与，7635万用户下单，切实为新春餐饮市场注入新活力。

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