momo物语：“金长物”2025年度潮玩与形象IP

用行业荣誉推选，记录时代脉搏

2025年末，文创潮发起了一个名为“金长物”的行业荣誉推选。

我们身处的行业，从业者们每天都是在通过并非衣食住行刚需的看似“无用之物”，塑造承载美好向往或者倾注情感情绪的“有用之魂”。

回首2025，文创潮团队基于声量、销量等维度进行筛选，包括这一年在活跃的潮玩、动漫、游戏、表情包等IP，PVC手办、搪胶毛绒、萌粒、BJD、雕像、收藏卡等产品，以及各类推动行业前行的团队，等等。

通过“金长物”，我们希望可以选出那些有着突出商业价值与文化价值的“长物”和相关符号，为这个时代存档一些切片。

本文我们要介绍的，是获评“金长物”2025年度潮玩与形象IP的载艺科技旗下“momo物语”（注：本系列不分先后，以拼音排序）

momo物语

“momo物语”创立于2022年，最初是载艺科技为lolita服装配套的周边品牌，近两年迎来爆发式增长，成为国内三坑圈层最具知名度的毛绒品牌。

据了解，2025年momo物语的销售额近亿元，部分款式产品的单次销量突破10万+。仅微博、小红书、抖音等平台的官方账号，momo物语就吸引了数十万粉丝关注。

momo物语 部分产品

2025年淘宝天猫双11，momo物语进入潮玩行业店铺销售榜前二十，四季度还在杭州大悦城举办了一场人气爆棚的主题快闪“momo family”，短短几天内，数万人前往现场打卡与消费，销售额数百万元，线上更是覆盖千万人，部分帖文或视频的单篇互动量近百万。

“momo family”主题快闪一角

值得一提的是，momo物语已经从单个毛绒产品形象拓展到多个IP角色，通过线下展正式打出“momo family”的理念，联合服饰、家居、谷美、痛包、零食等多元品类品牌，与大热IP《罗小黑》以及《迷宫饭》进行联名，用200+ SKU涵盖用户的衣食住行玩教等生活方式。

momo物语 部分IP角色

2025年，在momo物语陆续推出多个爆款产品的基础上，载艺科技加速了IP破圈，比如参展“Bilibili World”和“COMICUP”，与“百丽秋”等圈层品牌和纳宝帝等大众品牌进行联名，等等。

目前momo物语的人气保持高速增长，每月消费者中60%-70%是新用户，品牌持续在吸引新的客群加入。