阅读美丽上海！百余家书店共推新春文化大餐

丙午春节之际，为营造充满书香、温馨和谐的节日气氛，上海市书刊发行行业协会自2月10日起至3月6日，组织本市百余家品牌书店、阅读空间等联合推出“欢度丙午春节 阅读美好上海”活动，让读者在节日期间有更多的阅读获得感和幸福感。

参加活动的书店涵盖全市16个区，包括浦东新区18家书店；徐汇区11家书店；黄浦区10家书店；虹口区、杨浦区、宝山区、闵行区各7家书店；长宁区5家书店；静安区、松江区、奉贤区、金山区各4家书店；青浦区、崇明区各3家书店；普陀区2家书店；嘉定区1家书店；网上书店5家等。

共享非遗雅韵与文化实惠

在非遗艺术的生动演绎中感受传统年味，在开卷有益的优惠中收获智慧“书福”，共同开启活力满满、书香氤氲的马年……为丰富市民春节文化生活，营造欢乐祥和的节日氛围，上海新华传媒连锁有限公司策划推出“书福加马”新春主题系列活动，为生活增添阅读的书香福气，更为“活得舒服、精神富足”加码助力。

精彩纷呈的传统民俗、戏曲艺术表演与实惠便民的图书促销相结合，让书香与年味交织，陪伴市民度过文化气息浓郁的中国年。联展图书主推2025年度“上海好书”等，整体环境营造喜庆场景。富有个性的活动海报，张贴或电子屏显示；在主通道设立展台按主题出版类、人文社科类、文学艺术类、少儿读物类、科普生活类等分类集中展陈“上海好书”；并以多媒体推广形成传播矩阵，营造浓厚的节庆氛围。

自大年初一至元宵佳节，皮影戏、木偶戏、魔术及杂技等一系列丰富多彩、极具观赏性的非遗民俗表演将在上海书城福州路店、新华书店地中海店、新华书店周浦万达店等上海新华旗下各门店轮番登场，让市民在书香之地感受地道的中国年味。

多场精品戏曲曲艺专场尤为值得期待。大年初五，上海评弹团团长高博文领衔，钱晏、徐一峰、姚依依、边辰等上海评弹团的老中青艺术家将在上海书城五角场店带来《“马年说马”评弹迎新雅集》，以“马”为线索，通过《万马奔腾迎新春》《水浒·赠马》等经典与新创节目，在弦索叮咚与吴语婉转中，带领观众完成一场别开生面的文化寻踪，共贺龙马精神。大年初六，上海越剧院的四位演员沈馨文、唐晓羚、王婉娜、陈栏芳将来到新华书店金山朱泾店，演绎《越来越美·马年送福》越剧专场，以婉转清丽的唱腔和细腻深情的表演，展现这一国家级非物质文化遗产的独特魅力，并与观众互动，传递新春祝福。大年初七，“书香伴新春京韵来贺岁”京剧演出也将在上海书城长宁店开展，为新春增添一份恢弘大气。此外，曲韵悠扬的“花好月圆”沪剧私享会将在元宵佳节带来团圆的温馨。

与精彩纷呈的文化活动相呼应，实实在在的阅读福利也将陪伴读者整个新春。2026年2月9日至3月15日，“新春书福，开卷加‘马’”主题图书促销将在全市各大门店及“饿了么”“美团”线上平台同步展开，遴选超300种涵盖年度畅销与最新热门的精品好书，以68折优惠回馈读者，让实惠与知识伴随佳节。

文旅商体展融合助力新春消费

“这个吉祥玩偶用手机NFC功能扫一扫，可在线求签，跳出很多新年祝福。”90后冯先生准备囤几个不同造型的“电子年货”送朋友。走进上海24小时和平书院，新揭幕的“国风新次元——新春文创潮玩第一展”吸引许多市民驻足选购心仪的年货伴手礼。

相较于老一辈置办土特产、糖果、酒水等传统品类年货，在不少Z世代的新春清单中，“赛博年货”“二次元文创”等成为彰显年轻态的时尚符号。紧扣新年、民俗、国学、科技四大主题，展览设“马运时来”“新年祈福”“国学新潮”“海派民俗”“海上文创”“VR体验”“书法展览”七大展区，汇聚上海及全国20家文创品牌、500余款融合中华美学与现代审美的文创，融文脉、玩新潮、焕年味、聚人气为一体。

“国学新韵，和平赴约——国学传习社”项目同期启动，打造集经典研习、文化传承、技艺体验、美学滋养于一体的文化传播空间，让市民在浓浓年味中亲近国学、传承文脉，为“书香虹口”再添新春人文风景。

“和平书院·国学传习社”全年活动计划，融合了讲习、雅集、展演、体验等。方笑一、张峰、岳佳怡、高宇、崔铭、鲍鹏山等首批“国学传习社”导师代表获颁聘书，将结合各自研究领域从多个维度解读传递传统文化魅力。

在市委宣传部印发处、上海出版社经营管理协会等指导配合下，本市书刊发行行业通过开展多领域、多渠道、多层次、多样化的文化导读活动，保障读者多元需求，充分利用海报、公众号、视频、直播等多媒体手段进行阅读推广，促进全民阅读。参展品牌书店将发挥行业线下线上联动优势，开展送“福”字、讲故事、盲盒、福袋等，整合阅读IP资源，加强文体旅商联动；举办阅读+文创、阅读+展览、阅读+文旅等丰富多彩的书香惠民公益活动，满足读者多元需求。