上海乐高乐园迎来首个新春主题季，“一票联动”激活全域网络

想带孩子体验不一样的春节？今年，不妨把目光投向金山区，用乐高积木拼搭新春祝福，在古镇实景里解码传统年俗。今天（2月10日），记者从2026年金山区“古镇过大年”新闻通气会上获悉，随着上海乐高乐园度假区迎来开园后首个春节，一场融合创意玩法与地道年俗的“古镇过大年”活动，正将金山的年味“仪式感”全面拉满。

今年，活动核心将突破传统节庆模式，以“乐高”这一国际创意文化符号为“引信”，点燃全区从主题乐园、古镇老街到田园乡村、商业空间的迎新热情，生动演绎“马跃金山·年味满格”的主题，在各大古镇推出57项特色活动，生动呈现文旅融合带动消费升级、城区焕新的新春图景。

在乐园，把祝福“拼”出来

作为金山文旅新版图上的璀璨明珠，上海乐高乐园度假区在春节期间的角色，远不止旅游目的地。它将打造一个沉浸式的“新春创意工坊”。乐园内，标志性的积木语言被赋予了中国新春的寓意，超10万块积木拼砌而成、高175厘米的大财神，是此次新春主题活动的必打卡点；乐高广场还将亮相总高约3.98米的巨型鞭炮模型，10余米区域可由游客拼搭新春积木鞭炮，让家庭亲友在协作中“接力”点燃新春的欢乐与祝福。

为迎接乐园首个新春主题盛会，乐高乐园还将以“大过年就要大快乐”为主题，通过“小马冰雪游园图”拼搭、新春限定巡游与演艺等活动，将传统年俗元素解构重组于乐高的创意体系之中。这种“国际范式，中国内核”的表达方式，将成功吸引以家庭为核心的年轻消费群体，让古老节庆在充满趣味与参与感的体验中焕发全新活力。

尤为关键的是，乐高乐园被赋予了串联全域的“超级链接”功能。金山区推出的“乐园票根”计划，使一张门票的价值辐射至餐饮、住宿、购物及多个传统景区。游客凭票可享各类消费折扣，更可免票进入枫泾古镇、金山嘴渔村、花开海上生态园等标志性景点。这一设计将国际IP带来的巨大客流导向金山区的历史文化肌理与自然生态空间，实现“流量”向“留量”、“打卡”向“体验”的深刻转化，形成以头部项目驱动全域文旅消费的良性生态。

在古镇，让年味“活”起来

在乐高乐园以新春创意吸引目光的同时，金山各古镇、乡村坚守本源，致力于让年味从记忆中走出来，成为可触摸、可体验、可带走的具体存在。

枫泾古镇的“寻福记”串联起文财神巡游、古戏台非遗展演、状元文化闯关与地道年货市集，让游客在游逛中解码古镇的人文基因。金山嘴渔村创新推出剧情式游览，游客手持“银票”体验沉浸式剧情，解锁渔村故事，体验织网、制作鱼饼等非遗技艺，让濒临消逝的渔家生活智慧在节日互动中重获关注。漕泾镇水窠景区则化身为天然舞台，推出的“水飨春宴”将团圆饭置于诗画般的水乡实景中。而花开海上生态园的梅花节，则巧妙结合自然花期与“梅开五福”的文化寓意，推出“梅”字游客免票、梅树认领福利等活动。这些活动摒弃简单的景观展示，转为构建游客深度参与的“场景叙事”，让游客从“看客”变为“主角”，在深度互动中完成对地方文化的价值认同。

与此同时，这场文化盛宴更是一场“产业共融”实践，区内主要商圈与乐高乐园联动设置打卡点，客流互导，爱琴海·缤纷里的巨型宫灯与国潮IP展成为引流利器。餐饮、住宿、零售乃至汽车等行业纷纷接入这张消费网络，共享红利。文旅与农业的融合同样扎实，“田园五镇”的优质农产品在沪浙市集上，借由文旅平台从田间地头直达消费者手中，转化为有故事的“伴手礼”，让金山的年味实实在在地转化为区域发展的内生动力。

原标题：《上海乐高乐园迎来首个新春主题季，“一票联动”激活全域网络》

栏目主编：徐晶卉

本文作者：文汇报 商慧