告别“重规模”，建筑陶瓷行业迈向“高附加值”攻坚战

科技创新引领新质生产力，绿色低碳提升资源利用水平。

作者 | 李白玉

编辑丨高远山

来源 | 野马财经

当前，中国房地产市场的深度调整正为上下游产业链带来深远影响。作为与地产景气度紧密相关的建筑陶瓷行业，在经历了过去数年产量连续下滑、企业数量缩减的“阵痛期”后，正站在一个关键的转型十字路口。

行业洗牌加速的同时，挑战之中亦孕育新机。在“稳增长”政策基调与“新质生产力”发展方向的指引下，建筑陶瓷行业正在告别过去单纯追求规模扩张的模式，正沿着高端化、绿色化、智能化的路径，开启一场品质革命。

头部企业率先行动，将竞争焦点从产能转向了“科技”与“绿色”。过去一年，5A新国标落地，马可波罗、蒙娜丽莎等头部企业纷纷推出首批符合最高标准的产品，以“优质优价”定义好瓷砖。随着房地产市场在有望于2026年筑底企稳，已率先在技术革新与绿色转型上布局的建筑陶瓷头部企业，正有望借助行业复苏的东风，开启更大的发展空间。

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行业稳增长利好下

建筑陶瓷头部企业迎利好

2025年9月，工业和信息化部、自然资源部等六部门联合印发《建材行业稳增长工作方案（2025-2026年）》（以下简称“《工作方案》”），提出2026年力争绿色建材营业收入超过3000亿元，推动行业从“重规模”向“高技术、高附加值”转型，为无机非金属新材料领域，为先进陶瓷、超硬材料、石墨/萤石关键矿种等划定了清晰的发展路径。

建材行业是国民经济的重要基础产业，也是工业经济稳增长的重要力量。然而，当前建材行业面临着市场需求不振、结构性问题突出等严峻挑战。建筑陶瓷行业作为建材领域的重要组成部分，同样面临严峻形势。2025年4月中国建筑卫生陶瓷协会发布的《2024年全国建筑陶瓷、卫生洁具统计数据》显示，2024年，全国陶瓷砖产量延续下行趋势，为59.1亿平方米，较2023年下降12.18%；建筑陶瓷工业规模以上企业单位数共993家，较2023年减少29家。根据中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫当时的研判，预计我国陶瓷砖市场容量将稳定在40亿平方米左右，该数据相比两年前预估的45亿平方米又下降了5亿平方米。

在这一背景下，《工作方案》的出台为行业提供了明确指引。其将“强化行业管理，促进优胜劣汰”作为首要任务，明确提出严禁新增水泥熟料、平板玻璃产能，新建改建项目必须制定产能置换方案；目标指向2025年至2026年建材行业恢复向好，盈利水平有效提升，产业科技创新能力不断增强，绿色建材、先进无机非金属材料产业规模持续增长，

在严格控制总量的同时，方案更加强调供给质量的提升。其指出要要壮大先进无机非金属材料产业，加快先进陶瓷、超硬材料等领域的补短板、锻长板进程。这一导向，也为马可波罗等头部企业带来利好。

（马可波罗2026新品隆河谷莱姆石）

作为行业头部企业，马可波罗已经在产品高端化方面取得显著成效。过去的2025年，马可波罗持续推动全品类覆盖与高端化突破，并逐渐超越传统瓷砖的单纯物理属性限制，向“功能化”和“材料化”进军。如研发出石墨烯发热瓷砖，可实现发热与保温功能，还更加节能；能有效抑制细菌繁殖的抗菌瓷砖，推动生活空间更健康化；可弯曲至90-180度的曲面岩板，突破传统家具设计认知。同时，其还在2025年成为首批率先通过陶瓷砖新国标5A标准产品检测的企业，以“优质”赋能美好生活。

其他的头部企业中，蒙娜丽莎在2025年11月举办5A产品品鉴会，正式发布首批符合GB/T45817-2025《消费品质量分级 陶瓷砖》国家标准最高等级要求的5A标杆产品；东鹏控股则在2025年持续强化高端化战略，同样成为首批通过陶瓷砖新国标最高等级5A级检测的企业。

02

科技创新引领新质生产力

绿色低碳提升资源利用水平

陶瓷行业加速淘汰落后产能，不断向资源消耗更少、生产效率更高、科技含量更高的生产方式迈进，是顺应国家政策的要求，也是企业可持续发展的必由之路。

2026年1月19日，工业和信息化部等五部门发布消息，已于近期联合印发《关于开展零碳工厂建设工作的指导意见》（以下简称《指导意见》），提出自2026年起，遴选一批零碳工厂，做好标杆引领。到2027年，在汽车、锂电池、光伏、电子电器、轻工、机械、算力设施等行业领域，培育建设一批零碳工厂。到2030年，逐步拓展至钢铁、有色金属、石化化工、建材、纺织等行业领域，探索传统高载能产业脱碳新路径。

随着熔块、有机硅憎水剂等新型坯体辅料、釉料辅料的成功开发，许多新的坯料、釉料配方成为可能，大大提高了国内建筑陶瓷企业推出新产品的频率。近年来，喷墨打印、大规格成型等工艺随着相关设备的逐渐推广而得到了广泛应用，建筑陶瓷的生产企业不但较快掌握了这些新工艺并运用到生产当中，还将其与传统的甩釉工艺、丝网印刷、辊筒印刷工艺结合起来，推出了设计新颖、装饰效果丰富的新款式建筑陶瓷产品。

而在开发、应用新工艺的同时，国内高品质建筑陶瓷企业的生产设备自动化水平和智能化水平也不断提升，显著提高了生产效率和产品质量的稳定性，降低了管理难度和劳动力成本。目前，已经出现结合数码喷釉设备和数码喷粉（干粒）设备的趋势，全数码施釉线正在变成现实，不仅将大大节约生产成本，还能大幅减少占地面积。

比如马可波罗，一直坚持创新驱动发展，其是行业首批通过CNAS国家实验室认证企业，拥有五家高新技术企业，公司42项科技成果技术达到国际先进或国际领先水平。截至2024年末，马可波罗共有研发人员618人，占总人数的10.53%。公司及其子公司拥有主要专利825项，其中实用新型专利310项。

马可波罗自主研发拥有专利的湿法静电喷釉技术，实现了湿法静电喷釉关键装备的国产化；另一项自主研发拥有专利的高铁低质原料的高值化综合利用技术，可降低原料成本约35%。降低烧成温度50℃左右，降低能耗约10%。而在资源的循环利用，“绿色低碳”方面，马可波罗自主研发并拥有专利的“环境友好型建筑陶瓷绿色低碳制造技术”已经达到国际领先水平。

过去的2025年，房地产行业仍处于深度调整阶段。在一系列房地产调控政策的发力下，过去高库存带来的压力进一步释放。一些相对良好的信号已经出现，比如商品房销售面积和金额全年跌幅低于2024年，待售面积增速大幅放缓，供需关系正在加快行成新的平衡。展望2026年，在行业人士看来，政策层面的“稳预期”信号明显，多套组合拳联合发力下，房地产市场有望筑底企稳，并进一步带动建筑陶瓷等行业打开更大的发展空间。

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