【独家】“2026年第26届快消品高层年会”今天成功举办！

（快消品独家讯）2026年2月10日，由各职能部门支持，由上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心（东方快消品中心）等组成的“中国（上海）金品推广组委会”主办，超过20家中国领先的零售商和电商联办，行业领先全媒体--《快消品（网）》独家承办的“前瞻2026第26届快消品高层年会”在上海隆重举行，来自政府部门、行业组织、知名快消品品牌、经销商、零售商等近300位高管和主流媒体与会，一同对事关内需及民生的快消品行业进行回顾与展望，本届年会的主题是“相信金品力量，打造购物品牌”。

01

麦德龙 董事长、联席CEO 许少川先生

《中国零售的新变局和麦德龙中国的品质和效率之道》

许少川先生在演讲中介绍了麦德龙在中国市场的发展历程和战略调整。他指出，麦德龙是首家进入中国的会员制商超，但起初聚焦于B2B业务，近年来通过引入专家顾问和数字化转型开始向C端扩展。许先生强调，随着市场竞争的加剧，麦德龙通过提升商品品质和数字零售战略，尤其在福利和FID赛道上，实现了20%以上的增长，并开始新一轮的市场推动。

在分析中国零售市场时，许少川强调品质零售和效率零售的重要性，指出企业需要平衡线上与线下资源，以应对不断变化的消费者需求和竞争环境。他特别提到即时零售和AI在零售业中的潜力，表示AI对提升决策效率和优化零售体系至关重要。最终，他总结道，企业要回归产品与服务的本质，同时拥抱AI技术，以实现持续的竞争力和成长。他强调，大力发展品质和效率的结合是通向未来成功的关键。

02

东方快消品中心 副主任 龚薇薇女士

《2026中国快消品产业趋势前瞻》

主办方之一的东方快消品中心副主任龚薇薇女士发布了由上海市东方世纪消费品发展促进中心（东方快消品中心）同行业领先全媒体——《快消品（网）》历时三个月，实地走访超100位大快消企业高管，并通过召开多期“快消品专题私董会”，同时结合超过400家在沪、深、港、京上市的大快消公司的案头研究，发布《2026中国快消品产业趋势前瞻》，揭示了2026中国快消品10大发展趋势：1.政策托底发力 增速稳中趋慢；2.产品聚焦健康和功能；3.“情价比”当道 解锁消费新内核；4.分渠分品与大单品协同发力；5.即时零售最受青睐 零食集合、会员店、折扣店共塑渠道新格局；6.IP赋能 增长新动能；7.从冰场到绿茵 顶级赛事绘就新机遇；8.竞争转向价值 差异化破局内卷；9.全球化出海 走进新兴市场；10.嫁接数智AI 升级全链路。

03

中焙蛋挞 营销中心总经理 黄延平先生

《小蛋挞，大市场——蛋挞爆品打造与超市增长新引擎》

黄延平先生在分享中介绍了中焙蛋挞，强调企业致力于将蛋挞这种小产品拓展成大市场的战略。他指出，尽管中焙蛋挞不直接面向消费者，但通过与行业伙伴的合作，尤其是在烘焙品类中的独特定位，企业实现了强劲的市场增长。黄先生回顾了蛋挞在中国的发展历程，强调通过亚太地区的深入研究和产品创新，中焙蛋挞成为蛋挞行业的领导者。

黄先生还介绍了公司在打造爆品方面的策略，从提升产品力、优化供应链，到精准触达售卖场景，中焙蛋挞通过技术工艺和产品创新，保持了卓越的产品质量和市场需求。他特别提到产品的强大引流和复购能力、普适性的口味，以及极高的产品创新和场景延展性，为企业和合作伙伴创造了共赢的局面。最后，黄先生表达了对未来的愿景，希望通过不断创新，成为全球蛋挞品质标杆和市场引领者。

04

和黄白猫 首席营销官 郁骢先生

《2025快消品市场的机会和全渠道营销策略》

在演讲中，郁骢先生分享了和黄白猫的品牌故事及其在中国快消品市场中的定位。白猫作为拥有多年历史的老牌企业，始终关注产品质量和消费者体验，在不断变化的市场中坚持创新并保持活力。郁先生介绍了白猫品牌从匮乏年代的突破到如今关注消费者情绪价值的转变，强调品牌要为消费者提供优质、贴心的产品体验，而不是过度骚扰消费者。他指出，虽然白猫是一个老派的品牌，但通过积极调整和创新，保持了市场竞争力。

此外，郁骢先生详细阐述了白猫在产品开发与市场策略方面的考虑，包括与新兴渠道及直播电商的合作、推出具有情绪价值的产品如洗碗慕斯和情趣香氛系列等。他强调白猫的成功在于其低调但有效的市场策略，即关注产品本身和消费者真实需求，同时进行精确的市场洞察和有效的渠道合作，以实现长久和稳健的品牌发展。他表现出对品牌在未来继续与消费者共存、茁壮成长的坚定信心。

05

快消品高管圆桌

在上午论坛最后，由东方快消品中心主任、《快消品》创始人兼主编陈杰博士主持，都乐中国商务总经理李样先生、和黄白猫首席营销官先生、海天下董事黄静莲女士、和黄白猫高级市场经理郁骢先生、凤集食品集团（黄天鹅）的品牌负责人林超女士，还有英联食品KA＆BD总监唐露润先生共同参与的高管圆桌对话论坛上，各位嘉宾分别畅谈了对2026年的行业预期、2026年核心工作与业务发展策略探讨以及2026年快消品行业高管期许与展望等干货内容。

06

CFB集团（DQ及棒约翰等品牌） CEO 许惟抡先生

《情绪共鸣 圈层破圈——CFB及DQ的本土、年轻和数字战略演绎》

CFB集团的CEO许惟抡先生分析了DQ品牌的本土、年轻和数字战略演绎。他提到公司自2016年下半年以来，通过数字化管理和高效决策，业绩稳步增长，尤其在DQ品牌的经营中表现卓越。尽管2017年曾遇到挑战，但整体上，复杂市场中的双位数增长得以维持。CFB通过私募基金的管理方式，专注于健康盈利和精准市场定位，逐步扩展至2500家门店，全力推动各品牌在市场中的竞争力。

在消费者洞察方面，团队始终关注市场变化，灵活调整销售渠道，如通过抖音、京东等平台扩展流量来源。DQ品牌凭借出色的市场敏锐度，看准了一些如抖音、京东的趋势，迅速适应渠道变化，并通过广泛的品类覆盖和稳健的品牌定位、创新的营销策略，如宠物友好政策，增强了与消费者的黏性。许惟抡表示，未来将继续通过门店设计的个性化战略，以及推出多样化的甜品和蛋糕形式，来加强市场竞争力，努力保持DQ品牌在行业中的领先地位。

07

合印网络 创始人 贝念军先生

《AI破局：即时零售的心智主权时代》

合印网络创始人贝念军先生就即时零售在心智主权时代的角色进行了分享。他指出，消费者的购物行为已经从传统的计划购买向即时满足需求的过渡，这对零售行业而言是新的增长动力。即时零售不仅仅是一个通道，它代表的是一种模式和时代的转变，成为从流量驱动到心智驱动的关键抓手。在心智时代，消费者行为不再固定，而是流动的，因此品牌必须适应这一变化，并通过深度场景化的营销来满足个性化需求。

合印网络作为领先的服务商，重新定义了其角色，致力于成为未来心智时代的超级服务商，通过数字化运营系统、场景营销和人群分销等多元化手段，为品牌提供全面的支持。贝念军强调，未来的超级品牌将通过场景细分和供应链优化获得消费者的青睐。对于头部品牌而言，细分场景和精准供给是成长的关键，而中小品牌则需关注供应链建设与消费者心智的连接，以灵活的测试模式发展市场。即时零售还促使组织架构向更加灵活、高效的方向转变，强调多部门协同与数字化基础设施的建设，以符合心智时代的需求。

08

即时零售圆桌

由合印网络创始人贝念军先生主持，通用磨坊中国销售负责人郭智海先生、美团闪购品牌生态营销运营负责人曾凡森先生、惠宜选营销中心总经理朱璐星先生共同参与的即时零售圆桌论坛上，围绕着即时零售的新兴格局展开了深入探讨。

讨论中指出了，即时零售的核心在于供给、履约以及用户体验，强调平台在这些环节中的角色完善，以及如何利用算法优化配送体系。此外，在圆桌讨论中还强调了地理位置、社区信任以及供给链的重要性，并分享了如何通过精细化数据驱动双方合作和市场策略。

09

舟浦数据 品牌拓展专家 杨晨女士

《从“广种薄收”到“精耕细作”，以渠道数智化重启增长》

舟浦数据的品牌拓展专家杨晨女士讨论了公司在提升品牌与经销商合作效率方面的战略。她介绍了舟浦数据通过大数据分析帮助品牌识别合适的经销商，提供两种方法：一种是基于文库中的大数据分析经销商画像，另一种是根据品牌特定需求进行数据库检索。此外，舟浦数据还提供标准化的提升指标和培训服务，帮助经销商优化其数字化运营能力，包括通过吉星学院提供的课程和全国实训基地的游学机会。

杨晨还强调了舟浦数据的产品矩阵，从ERP和SFA等基础工具到提升仓储和配送效率的解决方案，帮助经销商实现数字化转型。舟浦数据通过丰富的数据积累，为品牌提供数字化渠道服务，已与多家国内外知名品牌建立合作。她呼吁对公司方案感兴趣的人员进行进一步的深入交流，并表示愿意帮助更多企业在新的一年获得成功。

10

飞瓜 首席数据分析师 神婆女士

《2025抖音快消品市场趋势年度报告》

飞瓜的首席数据分析师神婆女士在分享中指出，当前消费者的价格敏感度显示出明显的两极化趋势。在低于50元和超过千元的价格段商品受欢迎，而中间价格段的销售则有所下降。这种价格趋势显示出消费者越来越精明，倾向于在特定品牌和价格区间购物。她特别强调抖音平台上美妆品类的增长，以及在头部和新兴品牌中的显著变化。

神婆女士还分析了快消品市场在抖音平台上的表现，指出彩妆和护肤品等品类的销售增长与季节性和市场策略密切相关。她强调市场中的两极化趋势，以及在各个价格区间和细分品类上的消费者行为变化，建议品牌在规划产品策略时需要更好地理解消费者在不同平台上所表现出的需求和趋势。她总结道，在未来品牌运营中，深入理解用户数据和市场变化是成功的关键。

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新潮传媒集团 KA事业部总经理 余虹女士

《回归服务，精准供需，激活消费》

新潮传媒的余虹女士带来了《回归服务，精准供需，激活消费》主题分享，她强调品牌建设的重要性，分享了在竞争日益激烈的市场中，如何通过品牌建立长期护城河的重要性。她以滋补品行业为例指出，缺乏品牌支持的企业容易陷入“越忙越穷”的困境，并且通过故事讲述和与消费者建立情感共鸣，可以有效提升品牌影响力。

她进一步介绍了新潮传媒在品牌推广中的角色，通过社区网络媒体帮助企业扩大品牌认知。在她的案例分享中，大卫拖把和黄天鹅作为成功的品牌例子，通过线上线下结合的策略（如与新潮传媒合作），有效地提升了市场覆盖率和品牌知名度。余虹女士强调，尽管流量价格上涨，品牌建设仍是企业实现长期成功的关键路径。她以新潮传媒的实践为例，强调其全国社区网络覆盖和数字化产品的助力，确保品牌能够成功触达目标消费者。最后，她祝福大家新年快乐，鼓励在品牌建设上继续努力。

会议期间，也颁发了"2025畅销金品"、"2025消费金品"、"2025节庆/经典金品""2025高端金品"、"2025潜力之星"等；并在此基础上推选出"25年畅销金品大奖"等；“2025年度合作伙伴”、“2025年度金销商”、“2025金牌服务商”、“2025年度标杆采购经理人”等殊荣也在同期揭晓。

同时，在年会现场，主办单位也集中进行了金品展示。