播客圈再迎商界“老板娘”重磅入局!
继章泽天试水播客仅更新一期后暂无后续,蔚来汽车创始人李斌的妻子王屹芝,带着一档女性纪实访谈节目正式走向台前。同样是“大佬背后的女人”,同样选择用声音破圈,为何王屹芝敢不走章泽天、田朴珺的老路,偏要剑走偏锋?
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近日,王屹芝在社交媒体官宣了新节目《女孩,芝个声》,一出手就跳出了精英访谈的窠臼,抛出一个极具反差感的定位:把话筒从金字塔尖的名人,转向“平凡但不凡”的普通女孩。据她透露,节目不走脚本化套路,而是以“主题约会”为形式,每期邀请3位女孩共处两天一夜,卸下防备畅谈原生家庭创伤、不婚选择、“断亲”困境等真实议题。目前已上线的第一期,就因颠覆“断亲就是不孝”的固有认知引发热议,而其中“招娣改名”这一戳心选题,已酝酿筹备多时。
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很多人不知道,王屹芝的“台前底气”,从来不是“李斌妻子”这个附属标签。毕业于中国传媒大学的她,早年间已是央视英语新闻频道的知名主持人,报道过神舟飞船发射、香港回归15周年等重大事件,还是NBA中国比赛的首位女主播,更斩获过美国泰利电视奖。
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她与李斌2012年经朋友介绍相识、2013年成婚,婚后曾在蔚来发展早期,利用自身人脉协助公司对接社交与融资。但这份“助力”也曾让她翻车——2017年蔚来发布会上,她以“小天”称呼投资人章泽天,还提及“章泽天常出席蔚来董事会”,被网友质疑不够得体,直到2024年,她才与李斌在直播中为此公开道歉。而这份曾让她陷入争议的人脉,如今会不会成为她节目里的隐形筹码?
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一个多月前章泽天的《小天章》刚霸榜热搜,王屹芝就紧随其后开播客,再加上深耕精英访谈多年的田朴珺,三位商界“老板娘”扎堆入局,难免让人追问:这股热潮,到底是跟风蹭流量,还是一场精心策划的布局?背后藏着播客行业与女性消费市场的双重风口:据行业报告显示,中文播客用户已突破1.5亿,预计2026年将达2亿,其中小宇宙平台播客女性用户占比达68%,更值得关注的是,该平台83%的用户为高学历群体,日均收听时长高达79分钟,能精准过滤浅层围观者,触达高价值人群。与此同时,2025年国内女性消费市场规模已站稳10万亿元,近4亿20-60岁女性消费者成为核心支撑,而播客,正是触达这部分人群的柔性捷径。再加上平台扶持、AI工具降低创作门槛,名人入局早已没了昔日的高门槛。更关键的是,“主持人”这一身份本身就自带光环与信息差,就像月亮反射太阳的光芒,即便背后没有团队兜底,也能轻易烘托出“知性独立”的人设。
但同样是做访谈、播客,三人的路径却大相径庭,争议点也各有不同。章泽天的《小天章》起点极高,2026年1月12日上线后,一小时收听量破1万,六小时订阅数达3.5万,小红书同步账号三小时吸粉近4万。手握600亿身家的她,刻意剥离与京东的直接关联,嘉宾选刘嘉玲这类型的跨界精英而非京东系高管,看似“去商业化”,实则藏着深意——刘嘉玲手握多处高端物业、创办多个品牌,与她的创投版图形成隐性互补,两人背后的资源也借此完成跨界串联。可即便算盘打得精妙,她还是因人生经历单一、难以接住深度话题,被网友吐槽“问题空洞”“出走半生,归来仍是白纸”,最终无奈停更。
田朴珺则深耕精英圈层多年,采访过段永平这样的千亿大佬,却因专业能力不足被指“尬聊”,始终跳不出高端圈层,难以与普通观众共情,人设也一直备受争议。
而王屹芝则反其道而行之,回归媒体老本行,不走精英路线,聚焦素人女性的真实故事,这份差异化定位,恰好避开了章泽天和田朴珺的短板,也成了她最大的优势。三人的核心诉求却高度一致:撕掉“商界家属”的附属标签,掌握话语权,用内容重塑独立个人IP。
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从章泽天的浅尝辄止,到田朴珺的争议缠身,再到王屹芝的深耕细作,“老板娘”们走出幕后、拿起麦克风,从来不是简单的跟风。她们的尝试,既是个人价值的表达,是对播客风口的精准把握,更是一场兼顾品牌曝光与风险对冲的布局——章泽天的播客可反哺京东在女性高端消费市场的渗透,王屹芝能借助节目为自身创业品牌及蔚来传递正向价值,而对章泽天而言,这更是脱离京东的“独立护城河”,避免个人形象与企业危机深度绑定。
值得一提的是,王屹芝开播客之时,恰逢蔚来的关键之年。其2025年四季度首度实现单季经营利润转正。然而,公司年度仍未盈利,销量在新势力中暂时落后;乐道品牌的市场需求有待验证;持续烧钱的换电模式尚未完全跑通;同时,行业竞争白热化、购置税补贴退坡也让外部环境充满不确定性。市场正等待其将一次性盈利转化为持续盈利能力的确凿证据。
来源:星河商业观察
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