好丽友中国业务摆脱萨德阴影 欲借春节旺季冲击业绩巅峰

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（来源：AJU视界）

好丽友中国业务摆脱萨德阴影

韩国食品企业好丽友在“萨德风波”后一度在中国市场败走麦城，但近年来重新步入增长快车道，有望时隔10年创下在华历史最佳业绩。

金融监督院日前披露的数据显示，好丽友去年按合并口径计算的销售额为3.3324万亿韩元（约合人民币157亿元），同比增长7.3%，营业利润为5582亿韩元，同比增长2.7%。

国内法人和中国法人分别实现营业收入1.1458万亿韩元和1.3207万亿韩元，越南法人为5381亿韩元，俄罗斯法人和印度法人分别为3394亿韩元和275亿韩元，其中印度法人销售额同比增幅居首为30.3%。

所有海外法人中，中国仍是好丽友最大市场，约占集团整体营收的40%。目前好丽友在中国运营包括包装材料工厂在内的6条生产线，在华销售规模高于本土市场。好丽友自1993年在北京成立办事处后不断扩张，2013年中国市场销售额首次突破1万亿韩元，2016年更是创下1.346万亿韩元的最高纪录。

然而，2016年韩国部署萨德反导系统后，中国采取反制措施，部分消费者抵制韩国产品，好丽友在中国的经营环境急剧恶化。

2017年，好丽友中国市场销售额下滑至7948亿韩元，同比大幅缩水41%。虽然2020年重新回到1万亿韩元以上，但始终未能恢复至萨德事件前的巅峰。

2022年好丽友中国市场销售额增至1.2749万亿韩元，2023年一度回落至1.179万亿韩元，2024年再度回升至1.2701万亿韩元，去年继续保持增长势头，但仍略低于2016年的峰值。

中国最大的传统节日——春节即将到来，同时也是最重要的销售旺季。好丽友计划从年初起集中资源展开营销，力争今年实现业绩新高峰。

为迎合春节送礼需求，好丽友近期推出多款节日定制产品，包括携手敦煌博物馆推出的联名好丽友派礼盒，融入中国传统美学的蘑古力礼盒，以及与海绵宝宝联名的好多鱼礼盒等。

针对近年来消费者对减糖、控糖的关注度不断提高，好丽友推出多款低糖巧克力派，凭借创新配方实现“减糖不减风味”，满足消费者对减糖零食的需求。

好丽友负责人表示，今年将进一步扩大健康导向型新品矩阵布局，强化面向零食专卖店、电商等高增长渠道的专供产品，并重点深耕杭州、广州等中南部高潜力市场，持续推动中国业务稳健增长。