探访物美天津海光寺店：“AI＋零售”的年货节新体验 “健康悦己”成消费主线

随着农历新年临近，各大商超年味渐浓。近日，走进物美超市在天津首家完成AI新质零售调改的门店——海光寺店，实地感受以“骐骥载福 好事连年”为主题的年货节氛围。现场客流涌动，节日装饰红火，AI智能货架、场景化商品陈列与丰富的互动活动，共同勾勒出一幅充满“省心、健康、团圆”气息的新春采购图景。

AI赋能，礼盒与熟食一站购齐。一进入海光寺店，“骐骥载福 好事连年”的主题横幅格外醒目。店内货架陈列饱满，AI智能电子价签实时更新，动态屏根据消费数据提示热门商品。“第一桩‘省心好事’，就是让选购更高效。”从饮品、酒类、水果礼盒，到糖果、坚果、零食大礼包，再到天津特色十八街麻花和桂发祥等点心礼盒，各类节礼陈列清晰，方便消费者快速选择。现制熟食区的肉蛋堡、烤鸭、小笼包、牛肉饼、披萨等即食产品，也成为不少年轻顾客筹备年夜饭的“省心之选”。在水产生鲜区，鲜活的鱼虾、现切的三文鱼系列，以及肥美的螃蟹、带鱼整齐陈列，它们都是新春家宴硬菜中的“明星选手”。

源头严选，健康悦己成消费主线。在生鲜区域，活虾池、三文鱼冷柜前顾客络绎不绝，丹东草莓、JJJ级智利车厘子等高品质水果礼盒备受青睐。近年来，“健康悦己”消费趋势持续深化。物美近期发布的《2025年度消费趋势洞察》显示，名称中含“健康”关键词的商品销售额同比增长14.7％，低GI食品销售额更暴涨超8倍。在“物美精选”自有品牌货架前看到，0添加纯果汁、非油炸低盐坚果、原切牛肉零食等商品被集中陈列。一位正在选购的年轻妈妈称：“现在买年货更看重成分，物美自有品牌配料干净，价格也实在，全家吃得放心。”

场景深耕，情感与品质双满足。春节不仅是味蕾的盛宴，更是情感的团聚。物美围绕“家宴、礼赠、自享”三大场景进行商品布局——家宴场景主打活鲜、高端水果；礼赠场景聚焦坚果、水果礼盒；自享场景则提供米面粮油、现制熟食等日常高性价比选择。数据显示，年货节启动以来，车厘子销售额同比增长近1.4倍，自有品牌“物美精选”年销增长近160倍，凸显出消费者对品质与情感价值的双重追求。

理性与悦己并存，本土品牌受青睐。物美消费趋势报告指出，2025年呈现“该省省该花花”的消费分级特征：民生必需品消费更理性，而在健康、品质、体验类商品上，用户仍愿意投入。现制熟食烘焙品类销售额同比增长超70％，彰显“餐超融合”趋势；香氛、家居摆件类增长超44％，显示“氛围消费”崛起。同时，国货与自有品牌迎来高光时刻，老字号与新兴本土品牌销售增长显著，呼应了本土消费自信的提升。

年货节福利加码，补贴券叠加抽金条。年货节期间，物美推出“好事成双”优惠活动：消费者可通过多点APP领取“满98元送20元优惠券”“满119减10”“满199减20”全门店通用爆品补贴券，覆盖丹东草莓、高端水果及米面奶等核心品类。同时，即日起至2月16日，注册多点APP新用户可直接参与抽奖，会员购物满68元即可获得抽奖机会，每日最多5次，有机会赢取10g金条、戴森吹风机等豪礼。

“从省心选品到健康保障，再到团圆的温度，我们希望通过年货节，为每个家庭带来实实在在的‘好事’。”物美相关负责人表示。随着春节脚步渐近，这场融合AI智能、场景消费与深度让利的年货盛宴，为天津市民打造了一站式、高品质的年货采购体验。（推广）