30.55%复购率一骑绝尘，比亚迪以“高质量增长”改写行业规则

2025年的中国汽车市场，最终以一份极具分量的成绩单收官。比亚迪以全年超460万辆（含商用车）的销量成绩，毫无悬念地蝉联国内车企与品牌销量双冠军，并连续四年稳坐全球新能源汽车销量的头把交椅 。

但在庞大的销量数字背后，一个更值得行业深思的数据浮出水面——复购率。在存量竞争时代，这才是检验品牌成色的试金石。根据最新数据，比亚迪2025年老车主复购率登顶行业前十车企榜首 。这一核心指标的领跑，不仅揭示了其可持续增长的密码，更直观地向市场证明了一个道理：复购率印证品牌力。

打破“规模魔咒”，销量与忠诚度双赢

回顾2025年度乘用车市场，头部效应愈发明显。从销量榜单来看，比亚迪以455万辆的乘用车销量断层领先，吉利、奇瑞分列二三位 。通常在汽车行业中，存在一个惯性认知：随着保有量规模的急剧扩大，用户群体会变得复杂，众口难调之下，品牌忠诚度往往会被稀释。

然而，比亚迪却打破了这一下行魔咒。根据爱卡研究院发布的《2025年车企复购率榜单》，比亚迪在拥有千万级用户基盘的同时，老车主复购率高达30.55%，位居行业第一 。这一数据大幅超越了吉利（25.86%）、特斯拉（22.56%）以及奇瑞、长安等传统主流车企 。

这意味着，在每10个换车的比亚迪老车主中，就有超过3个人会坚定地再次选择比亚迪。这种在超大规模体量下依然保持的高粘性，在过往的汽车商业史上都极为罕见。

存量市场的“虹吸效应”：每4个换车人，就有1个选比亚迪

高复购率的背后，是比亚迪在新能源增换购市场形成的强大“虹吸效应” 。

在如今的置换市场上，比亚迪不仅留住了自己的老用户，更成为了其他品牌车主转向新能源时的首选 。数据显示，在国内乘用车市场TOP 10车企用户的增换购流向中，平均每4个增换购新能源的用户里，就有1个投向了比亚迪 。

这一数据极具说服力，它佐证了比亚迪在新能源增换购市场的绝对统治力，也印证了其已成为全行业用户置换新能源的核心流向品牌 。无论是合资品牌还是其他自主品牌的车主，在拥抱新能源时代时，比亚迪都已经成为一个绕不开的选项。

技术“鱼池”深不见底，研发投入构筑护城河

用户的高忠诚度并非凭空而来，其根源在于对技术的极致重视与长期坚守 。技术创新，始终是比亚迪的核心基石 。

梳理比亚迪的研发历程可以发现，在2011年至2024年的14年间，有13年的研发支出超过了当年的净利润 。即便是在2019年的低谷期，比亚迪仍坚持投入84亿元用于研发，这才为后来的爆发奠定了基础 。

进入2025年，这种投入仍在持续加码。前三季度，比亚迪研发投入高达437.5亿元，累计研发投入已超2200亿元 。正是这种“饱和式研发”，催生了天神之眼、兆瓦闪充、灵鸢无人机等多项颠覆性技术的落地 。对于用户而言，这些技术名词代表的是实打实的产品体验，是让车越开越好开的底气。

除了技术硬实力，精准的多品牌矩阵布局，也为老车主的消费升级提供了丰富选择，从而形成了完美的复购闭环 。

目前，比亚迪的王朝网和海洋网累计销量已分别突破800万和600万辆，构成了坚实的基本盘 。而在高端市场，仰望、腾势、方程豹三大子品牌的全面爆发，则成功接住了用户对于高价值产品的需求。

数据显示，2025年方程豹全年累计销量达234,637辆，同比暴涨316.1%，品牌成交均价高达23.4万元 ；腾势品牌全年累计销量157,134辆，成交均价更是达到了36.1万元 。

更值得一提的是百万级品牌仰望，不仅成为首个交付过万的百万级中国品牌，其纯电超跑仰望U9X更是以6分59秒157的成绩登顶纽北赛道量产纯电超跑榜单，极速达到496.22km/h，成为全球最快汽车 。这些高端车型的成功，极大地提升了品牌形象，让用户在换购时有了更强的归属感。

在新能源汽车行业的“淘汰赛”阶段，高复购率已成为比亚迪最核心的竞争力 。

千万级体量下维持30%以上的高复购率，是技术、产品、服务全方位价值输出的必然结果 。这不仅为中国自主品牌提供了一个从“性价比取胜”向“品牌价值引领”转型的完美样本，更用无可辩驳的数据再次证明：复购率印证品牌力。

凭借这一稳定的增长引擎，2026年的比亚迪，无疑更值得市场期待