浙江
一只圆润可爱的“鹅”
正从浙江义乌
飞向世界舞台
近日，在泰国曼谷潮流地标Sakiso搜集社内，一场中国文创IP展引发当地年轻群体热烈关注——由义乌市文化用品行业协会原创打造的“波波鹅”系列文创产品集体亮相，不仅展示了中国品牌的创意实力，更以“文化出海+品牌出海”双轮驱动模式，掀起一股融合东方美学与当代设计的潮流新风。
“波波鹅”的诞生，根植于深厚的文化土壤。义乌是唐代诗人骆宾王的故乡，其所作《咏鹅》传诵千年。2023年10月，义乌市文化用品行业协会正式启动“波波鹅”IP项目，历时近两年打磨、历经四轮迭代，于2025年正式进入量产阶段。协会将该IP免费授权给会员企业使用，产品涵盖书包、钟表、笔记本、文具、潮玩等多个品类，迅速构建起完整的文创生态链。
此次出海泰国，并非简单的产品输出，义乌市文化用品行业协会相关负责人表示：“‘波波鹅’既有全球共通的‘可爱’语言，又承载着独特的中国审美与情感温度。它不是强势的文化输入，而是一种亲切、友好的交流媒介。”正因如此，该IP迅速在泰国市场赢得情感共鸣，成为当地年轻人感知当代中国创意文化的窗口。
值得注意的是，“波波鹅”的海外亮相并非单点突破，而是一套成熟品牌体系的整体出海。团队在坚持核心设计理念的同时，因地制宜推出融入泰国吉祥元素的限定款，巧妙实现“全球视野”与“本土共鸣”的有机融合。这种尊重在地文化、注重情感连接的策略，赢得了Sakiso平台及当地消费者的广泛认可。
资料图
乘着文化出海的东风，“波波鹅”也在国内加速“出圈”。今年，义乌成为总台2026年春晚分会场，为本土IP带来前所未有的曝光机遇。义乌市文化用品行业协会顺势而为，策划在义乌天地、义乌之心、三挺路夜市等热门商圈和文旅地标开展“波波鹅”主题快闪活动，通过沉浸式互动、创意展示和场景化营销，全方位推介IP形象，推动文创产品从“出海”走向“出圈”。
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