外国人扎堆游中国，这个春节为何老外这么多？

2026年春节，一个显著而令人诧异的现象正在中国各大城市悄然上演，街头巷尾的“老外浓度”前所未有地升高。从成都的火锅店到上海的豫园灯会，从北京的胡同庙会到广州的花市，外国游客的身影随处可见。

他们操着不同语言，举着手机拍摄舞龙舞狮，排队体验写春联、包饺子，甚至用生涩中文向摊主道一声“新年好”。这不再是个别城市的偶发现象，而是一场覆盖全国、横跨多国、深度参与的入境旅游热潮。

这场“老外扎堆过中国年”的盛况，既是中国文化软实力提升的缩影，也是外交政策、签证便利、全球旅游节奏与社交媒体传播共同作用的结果。

老外扎堆来中国干什么？

根据公开数据和媒体报道整理，2026年春节期间来华的外国游客呈现出“来源多元、停留延长、体验深入”的三大特征。即来源国家高度多元化，亚洲仍是主力，欧美增长迅猛。

从地域分布看，亚洲邻国依然是入境主力。新加坡、马来西亚、日本、韩国、越南等国游客占据较大份额。其中，新加坡和马来西亚游客因文化亲近性高、航班密集，预订量长期位居前列；韩国游客同比增长95%，显示出中韩民间交流的快速回暖；而越南、泰国等东南亚国家游客则因免签政策和短途便利，成为春节“说走就走”旅行的典型代表。

更引人注目的是欧美澳新游客的爆发式增长。据央视网报道，澳大利亚、加拿大、英国游客预订量大幅上升；阿根廷游客预订量同比激增9倍，西班牙、荷兰、意大利等欧洲国家普遍实现2倍以上增长。俄罗斯游客更是以471%的同比增幅成为最大黑马——这一数字背后，既有卢布贬值后中国性价比凸显的因素，也折射出俄中关系在地缘变局下的紧密联动。

与以往“三天两夜”的走马观花不同，今年许多外国游客选择从除夕一直待到元宵节，完整体验春节周期。成都某中端连锁酒店工作人员透露，其春节订单中近三分之一为外籍客人，且多数预订覆盖整个春节假期。他们不仅游览景点，还主动参与本地生活：逛菜市场、学做年夜饭、参加社区庙会，甚至尝试用支付宝点外卖。

外国游客在中国的活动重心已从传统地标比如北京的长城、上海的外滩转向更具节日氛围的场景，他们扎堆在上海豫园看灯会、猜灯谜；在成都宽窄巷子写福字、喝盖碗茶；在哈尔滨冰雪大世界感受“冰与火之歌”；在西安大唐不夜城穿汉服拍短视频。

这些行为表明，他们不是来“观光”，而是来“过节”，春节正从中国人家庭内部的仪式，转变为全球游客可参与、可感知、可分享的文化事件。

为何老外都跑来中国过年？

这场入境潮并非偶然，而是多重因素共振的结果，其中政策松绑、文化吸引力、地缘时势都是较大的驱动力。

2025年以来，中国在入境便利化方面迈出关键步伐。国家移民管理局数据显示，2025年外国人出入境达8203.5万人次，同比增长26.4%；其中免签入境达3008万人次，占全部入境外国人的73.1%，同比增长近50%。

具体政策包括单方面延长对45国公民短期免签政策一年；新增德国、巴西及部分东南亚国家至免签名单；推出240小时（10天）过境免签，覆盖全国主要枢纽城市；海南实施15天邮轮免签政策等等。

尤为关键的是，2026年初中英达成协议，英国公民可享30天免签入境。这一成果直接源于英国首相斯塔默访华期间的外交谈判。类似地欧洲高层密集互访如法国、德国、西班牙领导人相继来华也推动了签证互惠安排的落地。

政策松绑极大降低了旅行门槛。过去需要提前数周准备材料、预约面签的流程，如今持护照即可直飞中国。这种“说走就走”的可能性，正是引爆需求的关键前提。

如果说政策是“推力”，那么春节自身的文化魅力就是“拉力”。

春节具备极强的视觉冲击力与情感共鸣力：红灯笼、烟花、舞龙舞狮、团圆饭、压岁钱……这些元素在全球唐人街已有百年传播基础，形成了一种跨文化的“春节认知共识”。在TikTok、Instagram等平台上，#ChineseNewYear 话题常年热度不减，中国春节的影像早已成为全球用户熟悉的“东方符号”。

更重要的是，春节是一种低门槛、高沉浸的文化体验。游客无需精通中文，只需站在街头，就能感受到节日的热烈氛围；参与包饺子、贴春联等活动，也能在互动中理解“团圆”“祈福”的文化内核。这种“可参与、可拍照、可分享”的特性，完美契合当代旅行者的社交需求。

对比墨西哥亡灵节、德国圣诞市场等成功案例，中国春节同样具备成为全球性节日IP的潜力，它不是被刻意包装的“表演”，而是亿万中国人真实生活的自然流露。这种“不迎合的真实”，反而更具感染力。

2026年初，世界正处在一个充满不确定性的十字路口，美国政策走向不明；欧洲经济复苏乏力，通胀压力持续；中东局势紧张，部分地区安全风险上升。在此背景下，中国展现出难得的稳定性与可预期性。

对欧洲游客而言，中国不仅是文化目的地，更是一个“安全、有序、高效”的旅行选择。上海、北京等城市治安良好、交通便捷、支付系统发达，外国游客能轻松完成从打车到点餐的全流程。一位西班牙游客在接受采访时表示：“在欧洲担心罢工、航班取消，在中国却一切顺利，连地铁都有英文报站。”

此外，春节恰逢全球旅游淡季窗口期。欧美1-2月气候寒冷、假期结束，而中国则进入长达两周的全民节日周期。时间上的错位，使春节成为跨洲旅行的理想时机。

从“流量”能否到“留量”？

2026年春节的“老外潮”，不应仅被视为一次节日营销的成功，更应看作中国入境旅游转型升级的重要拐点。

首先小语种服务供给不足暴露了接待能力的短板。上海小语种导游日薪涨至2500元仍供不应求，说明基础设施需跟上需求爆发。未来应加强多语种标识、AI翻译设备、跨境支付引导等“软基建”。

此外下沉市场潜力巨大。数据显示，飞往兰州、呼和浩特、运城、烟台等地的外国游客同比增长超100%。这意味着外国游客正从“一线打卡”转向“深度游中国”。地方政府可结合本地非遗、民俗、美食，打造差异化春节体验产品。

值得强调的是，最关键的是保持文化的本真性。中国春节的魅力，恰恰在于它未被过度商业化或主题公园化。政府与企业应避免“为了吸引老外而改造传统”，而应让节日自然发生，让世界看见一个真实、鲜活、温暖的中国。

2026年春节前，当一位阿根廷游客在成都茶馆里笨拙地学着用筷子夹抄手，当一群德国学生在北京胡同里跟着大爷学舞狮，当俄罗斯家庭在上海外滩合影背景是漫天烟花，这些画面所传递的，不仅是旅游数据的增长，更是一种文化自信的回归。

中国不需要刻意“推销”自己，只需把千百年来的生活方式好好过下去，世界自会循光而来。春节的火爆提醒我们：真正的全球吸引力，从来不是靠口号，而是靠一个民族如何认真地过好自己的日子。

而这，或许才是“老外扎堆过中国年”背后最深刻的启示。

作 者 | 元方