上海年味·漫笔 | 求新：国际品牌抢档口，市中心办起了“全球庙会”

市民打卡泡泡玛特灯组 海沙尔摄

马年春节，上海的年味是什么？是去豫园看LABUBU彩灯，是去商圈赶“全球庙会”，还是去剧场领略一场“演艺娱乐新物种”⋯⋯

在黄浦、静安这些“最上海”“最核心”区域，年味的营造总是不断推陈出新。“求新”，已深深刻入上海人的文化基因。

市中心年宵花市从10天延长到18天

活泼泼的新鲜感，在老上海人最熟悉的年俗场景里悄然绽放。

腊月里的豫园，沉浸在一片璀璨灯海中。三十余年的豫园灯会，是刻在上海人骨子里的新春记忆。今年，再逛灯会，你会撞见软萌的LABUBU——传统的龙凤灯彩旁，LABUBU身着新春服饰，眨着圆溜溜的眼睛，引得游客举着手机不停打卡。熙攘的人群中，年轻人欢笑道，“没想到豫园灯会也这么懂我们，治愈又新潮”。

“时尚地标”新天地的新春，将时髦刻进了每一个细节。走在石库门弄堂里，天幕灯光演艺在青砖黛瓦间流转，中西融合的音乐在巷弄里回荡；手作工坊里，年轻人围在一起制作高定新春香水；市集上的文创好物、特色年味小吃让人目不暇接⋯⋯赏灯、听曲、吃席、赶集，老上海的年俗仪式在这里成了一场充满仪式感的时髦体验。

还有，今年的思南·复兴年宵花市。作为上海市中心最大规模的年宵花市，这里成了上海人新春打卡的“顶流”。刚到复兴公园门口，人们就被浓郁的花香吸引——寒冬的上海，公园里竟藏着一片绚烂的郁金香花海，在新春的喜庆氛围里更显生机盎然。驻足花海旁，有年轻情侣兴奋拍照，记录下这抹浪漫的春意；有一家三口坐在花间长椅，孩子拿着风车在花海边奔跑，父母笑着闲谈；有老姐妹结伴而来，一边赏花一边挑选年花，嘴里念叨着“真好看，买几盆回家添添喜气”。

听工作人员介绍，这场花市极其火爆——18天展期，单日客流突破15万人次，郁金香采摘区高峰排队超一个半小时，原定10天展期因市民太热情，又延长8天，最终卖出40万支（盆）花卉。

现场汇聚了30个大类、500多个花卉品种，价格还比普通花市低30%。但更为深层的原因是：这场花市跳出了传统“卖花”的思维，打造了真正让人沉醉的是体验。“买年花”不再是驱车去郊区、走马观花式地大采购，而是可以在市中心公园里，慢悠悠赏花，与亲友闲谈，在花海中打卡拍照，享受难得的新春松弛感。

当传统年俗贴合了当代人对休闲、社交、体验的情感需求，新春的美好便从简单的物资添置，升级为可感、可玩、可分享的沉浸式幸福。

市民在“ 思南・复兴年宵花市”拍照、休憩。 海沙尔摄

国际品牌争相抢滩“新春档”

作为国际消费中心城市，上海的年味，更藏在开放包容的国际气质里。

新春，走在上海的核心商圈，能感受到愈发浓郁的国际范儿：首店、首发、首秀、首展密集登场，国际品牌争相抢滩，百年石库门与国际时尚对话，老弄堂里飘出“全球好物”的香气……网友说，在上海过年，宛如赶一场热闹又精致的“全球庙会”。

走进静安张园。这片百年石库门建筑群，在马年新春迎来了史无前例的首发密度，老弄堂里国际潮味十足。

“奔马无疆——中国时尚力空间”里，一场场国际新锐设计师的原创作品的首发秀在青砖黛瓦间上演，抬手拍照，每一帧都是传统与现代的绝美同框。不远处，意大利摩托车品牌杜卡迪的新春首秀人气爆棚，酷炫的摩托车与石库门相映成趣。在国际知名玩具品牌乐高的新春主题展区里，孩子们正围着拼搭的新春场景欢呼雀跃。

张园工作人员介绍，2月14日起，博物馆收藏级珠宝品牌V MUSE还将带来中国地区首场大展，Carhartt WIP、杜比之家等国际品牌的重磅新店也将在春节期间集中亮相。百年张园，俨然成了国际品牌新春首发的“主阵地”。

在兴业太古汇，瑞典全能耐力运动品牌CRAFT的中国首家概念旗舰店开业不久，迎来了许多市民打卡。走进店内，跑步、骑行、滑雪等全品类产品一应俱全，新春主题的装饰更添喜庆。

据品牌中国区总经理陈巍介绍：CRAFT早在2025年4月就已在张园设立品牌体验中心，试水效果超出预期，因此决定正式布局中国市场，特意赶在春节前开出首家概念旗舰店，就是为了抢抓上海的新春消费热潮。

“春节是中国最重要的传统节日，也是消费市场最重要的节点，深耕中国市场，就一定要抓住上海的新春窗口。”这句话，或许道出了众多国际品牌扎堆上海新春市场的原因。

年味转化为消费力，离不开市场主体的积极发力，还有政府的精准施策。走在上海的商圈，随处可见消费券使用指引，不少市民拿着消费券逛街、购物、就餐，脸上满是满足。今年春节前夕及节日期间，全市各区结合新春消费季，将发放总额约1.5亿元消费券，涵盖零售、餐饮、文旅等多个领域，进一步激活首发经济活力，拉动市场消费。

张园新春游园会 采访对象提供

“演艺娱乐新物种”出票即“秒光”

新春，穿梭在大世界、演艺大世界的各个剧场，从魔术脱口秀到原版音乐剧，从沪语喜剧到传统京剧，耳边是此起彼伏的笑声、掌声，眼前都是全家共赏、好友结伴的温馨场景。“过年看剧”已成为上海的新潮流。

大年初二，上海大世界小剧场的演员将提前 “上岗”，魔术脱口秀《男巫客厅》较往年开演时间提早四天。“往年小剧场多在春节初六开演，今年提前到初二，主要是观众需求旺盛，目前剧目票已基本售罄。” 大世界副总经理许丽说，观众热情高涨，除了大年初一大家按照传统在家，年初二就出来看剧了。

毫无悬念，春节期间，大世界小剧场人气将格外火爆。其自主孵化的《轮盘》《开关》《怪谈》等剧目，被称作 “演艺娱乐新物种”，以强互动、强情绪、沉浸式的惊悚与游戏体验见长。最关键是打破小剧场以音乐剧、女性观众为主的格局，男女观众比例接近 4:6，也适合全家共同观赏。前段时间一放票，大世界春节期间的百余场小剧场演出被一抢而光。

文化消费的热潮，可带动全链条的消费升级。节日里，一家人看完小剧场演出，去附近的老字号吃顿新春大餐，再逛逛街、买点文创好物，慢悠悠度过大半天，开开心心。

上海的年味，从来不是对传统年俗的颠覆，而是在坚守核心的基础上，不断拥抱“变化”，为传统年俗注入时代活力。豫园灯会融入潮流IP，不是抛弃了灯彩祈福的传统，而是让更多年轻人爱上传统年俗；年宵花市跳出卖花思维，不是丢掉了买年花迎新春的习俗，而是让年花成为新春休闲、社交的载体；过年看剧成为新潮流，不是替代了传统的新春娱乐，而是让文化成为新春团圆的新纽带；而商圈的全球品牌首发，则是让上海的年味多了几分国际视野。

在这份与时俱进的背后，正是上海这座城市深入骨髓的开放与包容气质，让不同的生活方式、审美潮流在此共生共荣。

老市府大楼门口两棵“玫瑰树”引发关注 海沙尔摄

原标题：《上海年味·漫笔 | 求新：国际品牌抢档口，市中心办起了“全球庙会”》

本文作者：解放日报 唐烨