滁州南谯“春晚”进商场 文化赋能谱“新声”

2月7日晚，随着喧腾的锣鼓声响起，滁州市南谯区“吾悦骐骥 新春梦幻夜”春节联欢晚会在吾悦广场拉开帷幕。本届春晚由南谯区文旅局、区文联、区商务局、区委社会工作部、区融媒体中心主办，区文化馆、谯丰文化传媒有限公司、吾悦广场承办，同乐街道协办。数百位现场观众和数十位先进典型、模范代表们一起，共同欣赏了丰富多彩、极具地方特色的文艺演出，晚会8大直播平台浏览量超100万人次，在线网友们和现场观众一道感受到了这方舞台上传递出的暖暖春意和浓浓年味。

活动现场。

当天晚上的演出，以少儿鼓舞《盛世欢腾》开场，短短几分钟，就将在吾悦广场内游玩购物的市民们吸引过来，人潮里三层外三层将舞台围得水泄不通。黄梅戏联唱、歌伴舞、京剧表演唱、汉唐舞、架子鼓合奏等节目陆续登场，精彩纷呈，让现场观众大饱眼福，掌声不断。穿插其间的川剧变脸、魔术等表演，以及摇一摇抽奖、有奖问答等互动活动更是掀起一波又一波高潮。

据了解，南谯区“春晚”已连续举办十届，常办常新。而与往届相比，本届春晚呈现出鲜明的特色和创新。

活动现场。

“本届春晚最大的亮点，就是从以往的专业剧场走了出来，首次走进了热点商圈，走进了百姓中间。我们通过对接商超，打造城市级文化IP，形成南谯区域文化记忆点，实现‘传统+潮流’‘文化+消费’双重赋能。”南谯区文旅局副研究馆员黄玉才介绍，据统计，本届南谯“春晚”举办的吾悦广场，当日累计接待客流4.4万人次，实现销售额216万元。

活动现场。

在以春晚为纽带，联动商圈资源，构建“观看—种草—消费”的闭环，助力文商旅深度融合的同时，南谯区“春晚”也将打造文化精品置于首位，此次推出的众多文艺节目里，南谯民歌就是一大亮点，“这些年来，我们通过南谯民歌大赛等平台不断推出一批高质量的南谯民歌作品，不仅在春晚上演出，还通过学习强国等平台向外推介。”南谯区文旅局旅游质监所副所长杨洁介绍，“本届春晚的演出团队也大都是本土民间文艺剧团，而群众也从‘观众’变成了‘主角’，节目、互动、传播全流程体现全民参与感。”

通过守正创新实现文化多重赋能，通过沉浸式文化演出实现与市民互动，将区域地标、非遗技艺等植入晚会肌理彰显地方文化特色，联动商圈资源助力文商旅深度融合，南谯“春晚”正在办成一场越来越有人气、越来越接地气、越来越有温度的全民文化联欢。(祁海群 顾亦飞 文/图)