行业破圈与品牌双赢：首届陶瓷春晚背后的五粮文创赋能战略

又是一次文化的盛放。2026年1月29日，“守护china·2026年陶瓷春节晚会”在景德镇隆重举行。这场特邀资深媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜担纲主持，汇聚政、产、学、艺各界千余名嘉宾的文化盛典，在春节前夕为全国观众带来一场融合东西方美学的陶瓷艺术盛宴。

作为本场晚会的独家总冠名单位，四川五粮液浓香酒有限公司（五粮文创品牌），以“大国浓香”为底蕴，与陶瓷艺术深度共鸣，共同向全球华人传递“守护与传承”的文化温度。这不仅是陶瓷界首开先河的春晚创举，更成为五粮文创品牌实现价值升华、对话高端圈层的一个支点。

晚会主持人-资深媒体人，阳光媒体集团董事长杨澜

无论是冠名还是跨界合作，所有历久弥新的联袂，都始于内在美学气质与精神内核的契合。这种契合越深刻，所激发的共鸣便越广泛。这场晚会，究竟如何成为连接千年瓷韵与当代酒香的文明舞台？五粮文创又如何在守护与创新中，完成一场深入人心的品牌表达？

一场东西方美学共鸣的艺术盛典

此次晚会，首先是一场定义高规格的艺术呈现。作为全国首个聚焦陶瓷界的专属春节文化盛典，汇集了前所未有的权威阵容：中国文化产业促进会、中国收藏家协会、江西省轻工业联合会、江西广播电视台陶瓷频道联合主办，海南万茗堂科技有限公司、北京启创天成文化传媒有限公司共同承办，更力邀景德镇陶瓷大学、景德镇学院、江西省陶瓷行业协会等数十家顶尖学府、行业组织与权威机构共同协办，同时获得联合国教科文组织相关教席及各界支持。正是这一汇聚国家级协会、核心产瓷区、顶尖学府与领军企业的强大矩阵，奠定了晚会高规格、权威性的基石，使其首先成为一场定义行业标杆的艺术呈现。

下午15:00，在著名指挥家张亮执棒的上海爱乐乐团恢宏演奏中，晚会正式启幕。从《金蛇狂舞》与《我的中国心》的激情串烧，到《加勒比海盗》与《第一交响序曲》的壮阔交响；从《天鹅湖》的灵动到《敦煌梦》的绚烂，经典旋律跨越时空。著名唢呐艺术家刘雯雯的一曲《百鸟朝凤》，与女高音歌唱家席燕娟演绎的《茉莉花》，更将东方韵味推向极致。

指挥家张亮执棒上海爱乐乐团奏响《春节序曲》

女高音歌唱家席燕娟独唱《茉莉花》

艺术的交融不止于音乐。京剧名家李胜素以一袭华裳惊艳登场，其《梨花颂》《贵妃醉酒》的演绎，水袖轻扬，眼波流转，唤醒国粹魂魄。随后，中国陶瓷艺术大师、景德镇陶瓷大学原校长宁钢将非遗“脸谱陶瓷作品”赠予李胜素老师，完成了陶瓷与戏曲两大国粹之间一次寓意深远的跨界对话，诠释了传统在碰撞中生生不息的当代生命力。

国家京剧一级演员、京剧名家李胜素演绎《梨花颂》、《贵妃醉酒》

一次对“守护者”的崇高礼赞与历史性聚首

晚会最为厚重、最动人心弦的篇章，无疑是对“守护者”的集体致敬。来自汝州、宜兴、德化、龙泉、铜川、唐山、淄博、佛山、景德镇九大核心产瓷区的代表性大师携各自窑口的陶瓷作品同台，生动展现了中华陶瓷文化百花齐放的多元化。此外，晚会分别向陆如、徐朝兴、刘远长等十位德高望重的陶瓷艺术名家致敬，表彰他们以毕生匠心守护技艺血脉；授予吴锦华、何炳钦、占绍林等十位陶艺家“2025年度守护者·创新人物”称号，赞颂他们推动传统焕发时代新貌的创新实践。晚会也向陶瓷文化的广大使用者与传播者致以敬意。正是这广泛而真切的“使用”，让古老陶瓷融入了当代生活的脉搏，成为了文化传承最深厚的社会根基。

这份对守护精神的礼赞，在充满年味与温情的“送福”环节中得到延续与升华，全场千余位嘉宾观众共同举起融汇各色书风的“福”字与“马”字。伴随着“马上有福”的齐声祝愿响彻大厅，这份源自瓷都的新春暖意与文化情感，让守护与传承的美好寓意得以延续，深入人心。

五粮文创：从文化共鸣到品牌升华

行业观察者认为，这不仅是陶瓷界的盛事，更是 “五粮文创品牌战略一次精准而深度的胜利”。品牌的高阶竞争，终将归于文化与价值的共鸣。五粮液浓香酒公司此次冠名，实现了系统性的美学浸润与精神契合。

首先，是核心价值的同频。 晚会的灵魂“守护”，与五粮液守护元明古窖池群600余年活态酿造的执着，以及五粮文创对传统文化进行创造性转化的“守护”理念，高度同源。这种对“守护”精神的共同演绎，让品牌超越商业属性，拥有了深厚的情感温度与文化深度。

其次，是美学场景的共建。 晚会特设的“五粮文创艺术空间”，成为品牌理念的实体注解。这里呈现的“瓷上画廊”、“镶器”、“非遗脸谱”等系列作品，正是五粮文创携手顶级艺术力量，将酒器美学、陶瓷艺术与书画意境创新融合的成果。它直观宣告：五粮文创提供的，不仅是美酒，更是一种可观赏、可收藏、可传承的文化体验与生活方式。

最终，是高端圈层的共鸣。 晚会云集的千余名艺术家、工艺大师与收藏家，正是五粮文创的核心对话人群。通过与这场顶级文化IP的深度绑定，五粮文创不仅展示了产品，更完成了一次与高端意见领袖的价值确认与情感连接，有力强化了其 “中国美学白酒引领品牌” 的定位。因此，也有人认为，除了陶瓷艺术家，五粮文创或是此次陶瓷春晚的最大赢家。

启示：一场“和美”新篇章的开启

这场盛宴，犹如一份厚重的“新春文化献礼”。它选择在团圆祈福的春节前夕，将陶瓷的静好、美酒的热忱与“守护传承”的使命融为一体，深刻触动国人的情感根脉。

五粮文创通过此次冠名，成功地将品牌叙事提升至与国家非遗、千年国粹对话的层面。这为行业带来明确启示：真正的品牌高端化与破圈，在于找到并融入与之匹配的文化高度和叙事平台，实现从“产品输出”到“价值共生”的升华。

最终，在全场合鸣、情感澎湃的高潮中，五粮液所倡导的“和美”理念，亦深深植入人心。这证明，最持久有力的品牌故事，注定是与时代精神共频、与民族文化共生、与人类情感共鸣而一同谱写的新篇章。