品牌热点 | Apple上线新春大片、Nike邀Lisa演绎NikeSKIMS 2026春季系列、淘宝发起#马背上的宝贝#互动…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

Apple

新春大片《碰见你》演绎双向治愈的温暖

Apple于1月30日正式上线2026年新春大片《碰见你》，再次以“用最新iPhone拍摄一部故事片”的年度仪式，展示其影像技术如何服务于细腻的情感表达。

本次短片由导演白雪执导，演员黄尧主演，并创新性地融合了实拍与定格动画两种媒介，讲述了一只迷路小狗与一位“讨好型人格”都市女孩在春节前夕相遇、相互治愈的温暖故事。

影片的核心突破在于叙事形式的探索。定格动画被用来具象化角色的内心戏与想象，其手工感的粘土材质赋予了画面独特的温度；而实拍部分则聚焦于市井巷弄的日常，两种风格交织，共同构建了一个既真实又充满童话感的情感空间。在技术层面，iPhone 17 Pro的轻巧机身被创造性地运用于低角度的动物跟拍，其强大的变焦与电影模式则精准捕捉了从环境氛围到毛发细节的丰富层次，让技术隐于情感叙事之后。

◎ 图源：Apple

通过连续九年以“新年短片”这一形式，使用当年最新的iPhone型号完成从拍摄到后期制作的全流程，苹果已将其打造为一个备受期待的品牌年度仪式。这一系列作品的核心价值，早已超越单一的产品功能演示，而演进为一个持续性的文化承诺：它以不断迭代的移动影像技术为笔，年复一年地书写关于中国社会的细腻观察与情感共鸣，从而在技术叙事与人文关怀之间，构筑了独一无二的品牌话语体系。

Nike

Lisa

演绎

NikeSKIMS 2026

春季系列

◎ 图源：Nike

去年9月，Nike与金卡戴珊个人塑身衣品牌SKIMS重磅发布的长期联名系列NikeSKIMS，专注于女力与运动服饰之间的多方展现。

2026年2月，NikeSKIMS正式推出2026 春季系列。本次系列不再局限于单品联名，而是首次构建了一个完整、可灵活组合的“从头到脚”系统性穿搭方案，标志着双方合作从制造市场热度，迈入了构建长期产品体系的阶段。

系列以现代芭蕾舞者为灵感原型，旨在融合形体力量感、日常舒适度与运动功能性。其中，本季核心鞋款 NikeSKIMS Rift Satin 在经典分趾设计基础上，以光滑质感束带和中足固定结构呈现，推出Silt Red与Black两种配色，强化系列的优雅芭蕾美学。

值得关注的是，系列由Blackpink的LISA 领衔演绎。在巴黎拍摄的宣传大片中，她通过专业舞蹈动作，直观诠释了系列在动态中对身体的支持与美感呈现。

◎ 图源：Nike

据介绍，系列于2026年2月5日起在北美、欧洲、中东地区的指定渠道及双方官网同步发售，并于2月6日进入澳洲市场，韩国市场将于2月底跟进。此次发售也标志着NikeSKIMS业务正式扩展至欧洲、中东、澳大利亚及韩国等新市场。

淘宝发起

马背上的宝贝

互动

淘宝在2026年春节前夕发起#马背上的宝贝#互动活动，巧妙地将生肖“马”的意象转化为“被背起”的温暖画面，邀请用户晒出被亲人、爱人或朋友背起的照片并分享故事。这并非简单的UGC征集，而是一次将电商平台的节日营销，深度嵌入中国人情感表达体系的尝试。

活动核心在于对“承托”这一动作的双关诠释：它既是物理上的背负，也隐喻着情感中的支持与责任。用户分享的内容从父母背负孩童、伴侣间的甜蜜，到朋友患难时的相助，迅速覆盖了亲情、爱情与友情等多重维度，使“淘宝”这一平台在年关之际成为了一个集体情感记忆的汇聚地。而野兽派、故宫文创等品牌奖品的设置，则将情感互动自然引导至消费场景，实现了“情感共鸣”与“年货实惠”的闭环。

◎ 图源：淘宝

告别马年生肖的简单复刻，淘宝精准捕捉并具象化了春节情感内核中“依赖”与“付出”的柔软一面。通过一个低参与门槛、高情感共鸣的简单动作，让用户成为了节日叙事的主角，品牌自身则扮演了故事收集者与回馈者的角色。这巩固了其作为国民应用不仅关乎交易，更关乎人际温度的情感连接。

闻献推出熏香子品牌「龟宝香居」

◎ 图源：龟宝香居

高端香氛品牌闻献（DOCUMENTS）于近期正式推出旗下独立熏香子品牌“龟宝香居”，并于上海西岸梦中心开设首家快闪店。这不仅是产品线的简单延伸，更标志着闻献将其“中国香”叙事，从一个基于气味的抽象哲学，再次扩展至一个可沉浸、可体验的完整生活场景。

龟宝香居以“天然、雅致、闲趣”为理念，明确提出“禅趣”哲学，旨在将沉香、檀香等传统香品，自然融入伴读、品茗等日常松弛时刻。其首间快闪店以“格”为设计线索，木质格栅与龟背纹路呼应，配合12口用于窖藏陈香的传统陶缸，构建了一个通透沉静的东方美学空间。产品层面，品牌强调高比例手作工艺，近80%工序由匠人手工完成，首期推出12款香型，以约500元的客单价，降低了高品质熏香的体验门槛。

◎ 图源：龟宝香居

龟宝香居的诞生，是闻献从“制造香味”转向“塑造场景”的关键一步。它通过打造一个集产品、空间与生活方式于一体的品牌实体，不仅承接了主品牌的高审美客群，更以“禅趣”为触点，将传统香文化转化为年轻人可感知、可打卡、可融入日常的当代仪式，为其多品牌矩阵与未来的国际化布局奠定了扎实的体验基础。

tbh

家居联名星星人

◎ 图源：tbh

tbh家居近期携手泡泡玛特旗下热门IP星星人，推出联名家居系列「怦然星动 Crush On You」，将潮玩形象与柔软织物深度结合。此次合作不仅是IP形象的简单印制，更是围绕“爱是心底永恒不灭的火种”这一情感主题，打造涵盖抱枕、床品、家居服等品类的完整家居场景方案。

系列分两批发布：第一弹主打可磁吸的“天生一对”抱枕、内藏法兰绒毯的礼盒等趣味单品；第二弹则侧重高品质床品与亲肤家居服，采用80支高密棉缎与绵柔针织面料。产品通过野兽派家居线下门店及线上渠道销售，凭借星星人IP的号召力与产品本身的实用设计，迅速引发社交媒体上的关注与抢购热潮。

◎ 图源：tbh

tbh家居通过此次联名，精准捕捉了年轻消费者对“家居情感化”与“日常可爱感”的双重需求。它超越了简单的IP授权模式，通过深度主题开发与高品质面料工艺，将潮玩IP转化为可拥抱、可陪伴的温暖家居产品，成功在竞争激烈的家居市场中，以“柔软萌趣”建立了独特的差异化认知。

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