两年“从0到1”，这家社“出版+研学”的新疆探索

文/骆骆 新疆青少社天青知行研学教育有限公司副总经理

本文约3600字，预计7.2分钟阅读完毕

商务君按：全年举办研学活动超32场次，服务青少年达4750人......依托新疆青少年出版社（简称“新疆青少社”）的优势资源，新疆青少社天青知行研学教育有限公司（简称“新疆青少社研学公司”）虽成立不到两年，已初步构建“出版+教育+旅游+文化”的融合生态，为出版机构研学业态发展提供了实践参考。

新疆青少社研学公司是新疆青少社全资子公司，自2024年成立以来，公司依托新疆青少社出版主业资源，深耕新疆地域文化，在研学产品研发、资源整合、品牌建设等方面有序推进——2024年开展研学活动16场、服务819人；2025年全面升级产品体系、拓展省内外渠道，全年举办研学活动超32场次，服务青少年达4750人，营收同比大幅增长186.40%，构建“出版+教育+旅游+文化”的融合生态，为出版机构研学业态发展提供了实践参考。

研学旅行是连接“书本知识”与“实践体验”的重要教育形式。作为新疆青少社布局研学领域的核心载体，新疆青少社研学公司始终以“依托出版资源、服务青少年成长”为核心，立足新疆文化沃土，探索“绘本+研学”的特色路径。本文将梳理公司近两年来的业务进展，分享“出版+研学”的实践价值与未来方向。

立足出版根基：2024年夯实研学业务基础

2024年是新疆青少社研学公司的初创奠基阶段，在新疆青少社的全力支持下，公司围绕“资源对接，产品试水，团队组建”展开工作，为后续发展打基础、探新路。

（一）合规运营与团队建设

2024年4月，新疆青少社研学公司完成注册，同步制定发展规划，确定组织架构；搭建“社派+新进”的核心团队，配套兼职人才池，保障高效起步；注册“青少社研学教育”新媒体账号，初步建立品牌对外窗口。

（二）“出版+研学”产品初探

以新疆青少社“这里是新疆”系列绘本为核心，开发“跟着青少社绘本打开新疆地图”主题研学线路，将《我还想去博物馆》《地下长城坎儿井》《喀什寻喵迹》等书籍内容转化为可体验的研学场景；联合绘本《举世无双的地毯》绘者罗慧琴老师，推出“绘本剧+作家面对面”阅读研学活动，实现“读故事”到“演故事”的体验升级。

全年开展16场研学活动，覆盖主题研学、团建毕业、省外联动等场景，服务人数达819人，首次实现“请进来（北京、山西团队）”与“走出去（新疆孩子赴成都）”的双向互动。

（三）资源整合与长远布局

对接机场集团、南航等本地单位，储备户外实践、职业体验类研学基地；与明天出版社等建立行业合作，为跨地域产品开发铺垫；组建28人研学导师库，覆盖多主题专业领域。

同步依托青少社超4亿元投建的综合楼宇（涵盖酒店、公寓、办公、阅读综合体、研学功能区等多元空间），为研学业务后续规模化发展预留核心硬件支撑。

深化拓展：2025年打造“出版+研学”特色品牌

2025年，新疆青少社研学公司以“产品系统化、合作深度化、品牌专业化”为方向，在青少社的资源倾斜下升级产品、拓展渠道，强化“依托出版、立足新疆、辐射全国”的发展格局，努力寻求业务规模与品牌影响力的双重突破。

（一）产品升级：系统化绘本研学线路落地

围绕“跟着青少社绘本打开新疆地图”核心主题，设计5条新疆精品研学线路，覆盖独立营/亲子营、集体大巴/房车轻奢等类型，匹配不同家庭需求。同时，依托出版行业联动优势，与山东出版集团、读者出版集团等国内一流出版文化机构旗下研学板块建立合作关系，针对疆内学生“走出去”需求，共同研发推出“齐鲁儒家文化研学”“丝路敦煌艺术研学”“长三角人工智能与科技创新探索”“粤港澳大湾区未来视野开拓研学”等5条精品出疆线路，完成产品手册编制、师资对接与资源锁定，具备市场推广条件。目前所有线路已实现“线上可查可报”，完成从“单次活动”到“系统化产品”的跨越。

（二）渠道拓展：打开省内外市场空间

聚焦华南市场，与深圳妇儿大厦“图画书博物馆”、深圳少儿图书馆、悠贝阅读机构合作，以“4.23世界读书日”为契机，采取阶段性设置“新疆游学馆”的方式开展“跟着图画书游新疆”系列推广活动，吸引2000余个大湾区家庭关注，首日参与亲子家庭即达300余组；联动深圳幼教集团开展喀什少儿研学旅游踩线考察交流，为“幼教研学”合作搭建桥梁。

承接“2025香港青少年体育交流团（新疆站）”项目，服务60人团队开展6天5夜研学交流活动，顺利完成跨省交流项目；通过公开竞标，先后中标并高质量执行乌鲁木齐市第11中学、第12中学、第9中学等整年级研学旅行服务项目，累计服务师生超1500人次，同时承接阿克苏教育局主办的高中职院校红色研学营、昌吉学院主办的延安教师研修班等项目，深耕本地学校市场。

（三）多元业务：拓展研学服务边界

积极介入体育研学新兴市场，参与自治区体育局“奔跑吧 少年”青少年体育推广项目，中标并执行青少年户外营地体育研学项目，覆盖轮滑、自行车、定向3个训练营，推动“体育+研学”融合；策划雪假冬令营，整合新疆丰富的冰雪与民俗资源，实现冬季研学产品突破，填补季节空白。

围绕出版主业，联合新疆图书馆、地州图书馆、社区书店等，全年开展主题阅读研学活动13场，将图书阅览、作者见面、手工制作、非遗传承、绘本剧演绎等融为一体，直接服务少年儿童及家庭超800组，强化“阅读+研学”特色标签；与北京时间童书馆，深圳悦童踩线团等专业机构合作，开发定制化研学产品与专属路线，组织实施幼教老师踩线团、滑雪主题研学团，拓展高端研学市场。

(四）资源整合：构建研学产业生态圈

课程研发端，与疆内及北京、陕西等地专业研学课程设计机构合作，提升产品教育内涵；资源供应端，与乌鲁木齐市青少年活动中心等本地单位建立长期合作，与天山大峡谷、广汽乘用车新疆分公司等5家具备教育意义的景区、企业签订研学基地合作协议；渠道销售端，与中青旅新疆公司、携程百事通旅行社等建立渠道关系；在项目拓展端，积极参与政采云平台及线下研学服务招标，积累对公服务经验。

（五）行业发声：强化品牌专业形象

2025年，公司凭借“出版+研学”模式获《中国出版传媒商报》3次约稿，分享绘本资源转化、出版机构研学优势等实践经验；运营微信公众号、微信视频号、小红书官方账号，全年累计发布高质量图文、短视频内容152篇（次），组织主题直播5场，微信公众号全网累计触达27000余人次，品牌线上影响力逐步提升。

“出版+研学”的实践价值：从内容到生态的延伸

作为新疆青少社全资子公司，新疆青少社研学公司的实践，是出版资源向教育服务延伸的有效探索，核心价值体现在3方面：

（一）以出版内容为核心，让文化传承可触摸

将“这里是新疆”系列绘本转化为“沉浸式体验+互动任务”的研学场景，策划“跟着青少社绘本打开新疆地图”主题研学活动，让青少年对新疆文化的认知从“抽象文字”变为“具象感知”，在课程设计与活动组织中融入爱国主义教育、民族团结教育，潜移默化铸牢中华民族共同体意识，推动中华文化认同与传承。

（二）以出版资源为优势，让研学课程有深度

依托新疆青少社的内容资源（海量出版物为课程素材库）、专家资源（作者、编辑转化为研学导师）、品牌资源（教育领域信任背书），为研学课程赋予专业底色；主动对接学校校外综合实践课程缺口，设计符合教学大纲要求的综合性实践方案，努力成为学校素质教育的有益补充，延伸出版产业链价值。

（三）以出版为纽带，构建融合生态

打破“出版=卖书”的传统认知，对内形成“内容研发一场景落地一服务执行”闭环，对外实现跨地域资源互通与跨界合作，通过“出版+景区+研学”“出版+图书馆（博物馆）+研学”“出版+体育+研学”等模式创新，为出版机构研学业态发展提供可复制的实践参考。

未来方向：聚焦专业化，打造地域研学标杆

基于现有基础，新疆青少社研学公司将继续依托新疆青少社出版资源与综合楼宇的硬件支撑，围绕“产品专业化、品牌化、规模化”发力：

深化“绘本+”课程体系，拓展非遗、科技、红色教育等主题，完善分龄课程设计，对现有10条主线产品进行标准化升级，编制配套资料，重点打磨明星产品；深耕省内外渠道，巩固学校、机构等B端合作，激活家庭、学生等C端市场，拓展政府、企事业单位等G端需求，扩大“跟着青少社绘本打开新疆地图”的品牌影响力；加强人才队伍建设与安全体系升级，建立业务管理信息系统，提升运营服务效能；启动“边境爱国主义教育研学”“新疆‘非遗’传承体验研学”等新课题研发，逐步打造有影响力的地域研学品牌。

从初创奠基到稳步拓展，新疆青少社研学公司以“出版”为根，“研学”为叶，在新疆文化沃土上培育教育新载体。未来，公司将继续发挥出版资源与综合楼宇的硬件优势，成为连接新疆文化与全国青少年的纽带，为文化传承与教育创新贡献力量。

*本文图片、视频来自“青少社研学教育”新媒体账号

编辑：杨志敏

审核：盛 娟

终审：陈佳楣

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