回归千亿市值？透过《超自然行动组》看巨人网络

文 | DataEye

巨人网络市值终于重回“千亿俱乐部”。

最显性的变化是《超自然行动组》的出现，这是去年行业公认的大黑马之一。在新游戏带动下，巨人网络去年第三季度的营收达到17.06亿元，同比大增115.63%，归母净利润为6.4亿元，同比增长81.19%

如今，这款现象级产品在正式上线一年后，而且在前不久更是官宣日活突破1000万。其市场数据如何？在内容与传播层面，又有哪些值得行业参考的地方？

今天，DataEye研究院就来聊聊这款游戏。

一、数据复盘

（一）榜单走势

点点数据显示，《超自然行动组》于2025年1月23日正式上线，产品在上线初期并未采取激进冲榜策略，而是经历了一段相对理性的市场验证与用户积累阶段，榜单表现呈现出阶段性震荡特征。

直到6月末暑期档前夕，《超自然行动组》开始显现增长势能，冲进了iOS免费榜TOP10，并在7月20日攀升到iOS免费榜第2的位置。在此之后，《超自然行动组》在iOS免费榜的排名波动较小，长期稳定在TOP20之内，体现出扎实的下载基本盘。

畅销榜排名情况同样如此，产品初期并未急于释放商业化潜力，而是在玩法与内容成熟后逐步放大变现能力。直到2025年3月，《超自然行动组》首次进入畅销榜总榜。

2025年4月30日，《超自然行动组》再次进入畅销榜之后，排名呈现持续攀升的态势。随后在2025年7月4日冲入畅销榜TOP10，并在一个月后（8月17日） iOS 游戏畅销榜升至第4名。后续《超自然行动组》在iOS畅销榜上同样呈现出高位稳定、波动小的状态。

（二）核心数据

点点数据显示，《超自然行动组》iOS端在2025年预估总下载量约为1300万次，由于这款游戏主要下载渠道在官服，未放开安卓渠道服，因此实际下载量远大于三方平台的预估数据。

从走势来看，2025年6月份之前下载量有一定波动，直到2025年6月下旬，《超自然行动组》下载量开始飙升，单日下载量高达6.6万次。随后下载量表现十分稳定，几乎没有任何波动，而持续时间较长，从6月末一直维持到9月中旬，占据整个暑期档。

用户行为方面，QuestMobile在10月发布报告显示，《超自然行动组》在8月的月人均使用时长为27.9小时，仅次于《三角洲行动》，用户粘性表现突出。

（三）市场数据总结

综合榜单走势、核心数据以及用户规模情况来看，DataEye研究院认为，《超自然行动组》在上线初期经历了必要的市场验证阶段，而随着内容成熟与运营节奏逐步打开，产品的市场表现呈现出持续走强趋势，目前已稳步跻身国内手游APP头部阵营。

进一步来看，DataEye研究院认为，《超自然行动组》目前最突出的特征，在于产品保持市场增长趋势。

过去一年，“搜打撤”玩法持续保持高热度，不少头部产品都新增了类似的玩法，拓宽目标受众，例如《蛋仔派对》和《和平精英》都上线了“摸金”相关玩法。只是从榜单数据来看，《超自然行动组》 iOS 免费榜排名并未受到明显影响，基本在稳定区间。

其次，DataEye研究院认为，《超自然行动组》的“微恐”赛道，本质是“社交减压”，而非“硬核恐怖”。目前当代年轻玩家的核心需求：在安全阈值内寻求刺激，并以此作为社交破冰和情绪宣泄的出口，因此《超自然行动组》将“微恐”元素作为独特的社交粘合剂，并与《蛋仔派对》的合家欢、《王者荣耀》的竞技对抗形等逻辑形成差异，成为了吸引大量泛用户的关键。

更重要的是，稳健的产品运营节奏与持续积累的用户规模，形成了良好的社交粘合剂作用，让《超自然行动组》在过去一年建立较强的用户留存基础，逐步形成具备抗风险能力的产品基本盘。

此外，《超自然行动组》推出AI大模型原生玩法，其目的就是从产品端提升游戏内容的新鲜度和可玩性，进而增加用户对游戏产品的粘性。官方数据显示，该玩法上线一周后，AI参与对局数累计便已超过2500万。

二、传播观察&复盘

DataEye研究院通过数据平台数说聚合，整理了《超自然行动组》近一年社交媒体传播情况，具体如下：

内容条数方面：截至2025年12月31日，《超自然行动组》自上线以来国内全网内容条数约为776万条，其中短视频平台占比最高，其次是小红书平台与微博平台。

从时间维度来看，6月在小红书平台出现一波高峰，单月内容条数超70万条，而后抖音平台开始发力，8月在抖音短视频平台上产生了超过63万条内容。

互动量（赞、转、评、投币、收藏等）方面：截至2025年12月31日，《超自然行动组》自上线以来国内全网互动量达6.73亿次，主要集中在短视频平台，其次是小红书平台。以时间维度来看，8月份《超自然行动组》爆发后，用户互动热情被全面激活，单月互动量突破1.5亿次。暑期结束之后，9-12月月均互动量仍超过9000万次。

从平台平台话题来看，小红书平台#超自然行动组单个话题超过46.3亿次浏览，且有超过4000万次评论。而抖音平台仅单个话题#超自然行动组 已经斩获超过192亿次播放量，另有多个话题播放量过亿。

此外，《超自然行动组》在一周年庆期间，传播侧依然保持活跃，而从社媒内容量与互动量趋势来看，1月份有两波明显的小高潮。

首个内容小高潮，主要源于《超自然行动组》官宣赵露思成为全球品牌代言人。1月9日当天，相关信息迅速引发社媒关注。从数据来看，1月9日当天“超自然行动组”关键词在抖音平台搜索量快速飙升，并在次日（1月10日）达到峰值。

手游联动明星代言原本是常规操作，但DataEye研究院认为，《超自然行动组》不仅看重演员赵露思的流量效应，更在于赵露思本身粉丝属性与产品的高度契合，期望通过代言合作推动产品实现更广泛的用户破圈，触达泛用户，进一步巩固日活高位。

此外，在1月13日之后，项目组推动一系列周年庆活动，例如新地图上线，周年庆特别活动“星耀之旅”等，同时项目组也发布了代言人联动皮肤等，为产品持续提供传播声量。

整体来看，DataEye研究院认为《超自然行动组》在传播层面始终保持两个方向发展：

其一，持续强化UGC策略。项目组通过多期百万创作激励计划，借助创作者力量实现低成本、高效果的社媒传播，积累社交平台内容量。在产品爆发阶段，长期积累的社交内容成为托举产品持续高光的“地基”，而社交内容的积累是用户口碑相传的体现，充分奠定了产品前期的核心用户基础。可是在强化UGC策略的同时，也需要考虑到项目组在游戏内容层面上的持续输出，保证UGC内容的稳定，可持续性，这就对项目组和产品有有这极大地挑战。

其二，稳步推动跨界联动。《超自然行动组》在产品爆发之后开始推动跨界联动，例如联动精灵梦叶罗丽、非遗傩戏、《太空杀》等，而在近期选择与游戏风格匹配的赵露思作为代言人。本质上目标是希望通过联动、合作实现用户群体破圈，进而触达不同用户群体，并扩大品牌影响力。

三、透过《超自然行动组》看巨人网络

在游戏行业普遍焦虑、频繁跟风换皮的大环境下，巨人网络可以给予《超自然行动组》团队足够的耐心和资源，容忍其上线初期的“低调”，这种长期主义战略是其在激烈竞争中杀出重围的关键所在。这反映了巨人内部对市场趋势的判断从“快”转向了“稳”和“深”。可是问题在于，

同时，当我们回溯巨人网络的产品迭代脉络，从《征途》在国战MMO赛道奠定行业地位，到《球球大作战》在休闲竞技领域构建庞大用户生态，再到如今《超自然行动组》的“摸金搜打撤”细分赛道，更是充分说明“聚焦”的重要性。事实上，短期追逐市场热点营收上线或许会更高，但竞争激烈以及“百团大战”的情况下，没人能保证自己是“活下去”的那款产品。

因此，DataEye研究院认为，巨人网络《超自然行动组》最大的启示在于：在当前市场环境下，相比于追逐风口，基于自身能力深耕细分赛道，并以用户长期价值为导向进行运营，或许是更可持续的成功之道。未来的看点在于，巨人网络能否将《超自然行动组》的成功经验转化为可复制的体系能力，以及这款产品本身能否持续进化，真正成长为它所期待的“长青游戏”。同时，市场竞争也将更为激烈，《超自然行动组》在接下来会出哪些新的“大招”，值得行业持续关注。